تبلیغات Advertising – مشاوره تبلیغات و طراحی کمپین تبلیغاتی

تبلیغات چیست ؟

تبلیغات Advertising عبارت است از : تحریک، تهییج و ایجاد انگیزه در مخاطبان در جهت اقدام عملی در خصوص یک محصول، ایده و یا خدمت.

مشاوره تبلیغات advertising برنامه ریزی کمپین تبلیغاتی

تفاوت تبلیغات با برندینگ چیست ؟

برندینگ مفهومی کلان‌تر از تبلیغات دارد. تبلیغات با بهره‌گیری از کانال‌های دسترسی به مخاطب، ابزاری است برای پیاده‌سازی برنامه برند و ترویج فرهنگ برند در جهت بیان مفهوم برند عمق بخشیدن و گسترش آگاهی از برند. در فرایند برندینگ (زیرمجموعه محصول Product از آمیخته بازاریابی) تمام تلاش بر آن است که میزان شناخت و درک مخاطب از برند را بر اساس یک برنامه مدون از طریق تبلیغات (زیرمجموعه ترویج Promotion از آمیخته بازاریابی) افزایش دهیم.

تفاوت تبلیغات با روابط عمومی چیست ؟

تبلیغات تمام کنترلش بر تولید پیام و کانال ارسال پیام به مخاطب است اما روابط عمومی علاوه بر در اختیار قرار دادن اطلاعات مناسب به مخاطب (اطلاع‌رسانی)، فرایند جمع‌آوری اطلاعات (اطلاع‌یابی) و ایجاد یک رابطه عمیق با مشتری را نیز انجام می‌دهد. در فرانید روابط عمومی؛ مخاطب‌ گزینشی‌ عمل‌ می‌کند و ارتباط و سود متقابل‌ و دوسویه‌ وجود دارد، ولی تبلیغات‌ در پی‌ تحمیل‌ عقیده‌‌ خود است‌.

کانال انتقال پیام تبلیغات می‌تواند ازنظر تعداد مخاطب و بودجه موردنیاز؛ در سه دسته زیر تقسیم گردد:

  • ATL کانال‌های تبلیغاتی با مخاطب وسیع و هزینه بالا Above The Line
  • TTL کانال‌های تبلیغاتی با مخاطب متوسط و هزینه متوسط Through The Line
  • BTL کانال‌های تبلیغاتی با مخاطب بسیار محدود و هزینه کم Below The Line

atl-btl-ttl انواع تبلیغات کانال‌های تبلیغاتی

تحقیقات صورت پذیرفته توسط گروه وینتربری نشان می‌دهد که برای موفقیت در برنامه برندینگ باید در زمان تبلیغات از ترکیبی کانال‌های تبلیغاتی ATL,BTL,TTL به‌صورت همزمان در استفاده شود.

همچنین تحقیقات Direct Marketing Association نشان می‌دهد که برخی شرکت‌ها به تجربه آموخته‌اند که با توجه به نوع مخاطب برخی کانال‌های بازده مناسبی نداشته و آن‌ها را حذف می‌نمایند.

  • در حدود ۶۵% شرکت‌ها، از ترکیب کانال‌های تبلیغاتی به (نرخ بازگشت سرمایه) ROI بهتری دست پیدا نموده‌اند.
  • در حدود ۷% شرکت‌ها، با بهره‌گیری از یک کانالتبلیغاتی به ROI بهتری دست پیدا نموده‌اند.
  • در حدود ۳% شرکت‌ها، هنگامی از هردو حالت فوق استفاده نموده‌اند به ROI یکسان و بهتری دست پیدا نموده‌اند.(مخاطب این شرکت‌ها بی‌تفاوت به ترکیب کانال تبلیغاتی است).
  • حدود ۲۵% شرکت‌ها اطلاعاتی در خصوص ROI تبلیغات خود ندارند.

ROI تبلیغات اثربخشی تبلیغ

انواع رسانه‌های جمعی Mass Medium، عبارت‌اند از :

  • Newspaper روزنامه
  • Magazines مجلات
  • Radio & television broadcasts پخش سراسری رادیو و تلویزیونی
  • Films فیلم
  • Stage shows نمایش روی صحنه
  • Websites وب‌سایت
  • Billboards بیلبورد/ آگهی‌نما
  • Posters پوستر
  • Wall paintings نقاشی دیواری
  • Town criers جارچی (داد زن)
  • Human billboards افراد حامل تابلو / پرچم تبلیغاتی
  • Flyers (در زبان عامه به آن تراکت میگویند)
  • Rack cards کارت تبلیغاتی غالبا مقوایی
  • The back of event tickets تبلیغات پشت بلیت ورود به مراسم
  • Cars, taxicabs, buses, trains تبلیغات روی خودروهای عمومی شهری
  • Subway platforms تبلیغات در مترو
  • Bus stop benches تبلیغات در ایستگاه اتوبوس
  • Street furniture تبلیغات بر روی مبلمان شهری
  • Airplanes تبلیغات روی هواپیما
  • In-flight seat-back trays تبلیغات بر سینی پشت صندلی هواپیما
  • Overhead bins تبلیغات روی درب کابینت بالای سر مسافر در راهروی هواپیما
  • Passenger screens مانیتورهای مستقر در محل عبور
  • Skywriting نوشتن تبلیغ در اسمان از طریق دود یا پرچم متصل به هواپیما
  • Shopping carts تبلیغات روی کارت خرید
  • Stickers on fruit in supermarkets برچسب روی میوه‌ها در سوپرمارکت
  • Supermarket receipts  تبلیغ روی کاغذ رسید وجه در سوپرمارکت
  • Coffee cups تبلیغ روی ظرف قهوه
  • Mobile phone screensتبلیغ روی صفحه‌نمایش تلفن همراه (از طریق اپ)

 

برای افزایش اثربخشی تبلیغات چه نکاتی باید رعایت شود :

۱- تمرکز بر مخاطب خاص
۲- افزایش آگاهی از محتوا در جهت اقدام فوری
۳- تقریب صحیح از تعداد مشتریان بالقوه

۵ دلیل که باید تبلیغات صورت پذیرد :

۱- تبلیغات تنها چیزی است که در محیط رسانه قابل‌کنترل است.
۲- می‌توانید بر مخاطب خاص و ایدئال خود متمرکزشده و آن را هدف‌گیری نمایید.
۳- افزایش آگاهی از برند را به دنبال خواهد داشت.
۴- تبلیغات، اعتبار پیام شما را افزایش می‌دهد.
۵- تبلیغات اثر تقویتی بر سایر فعالیت سازمان دارد.

فرایند مشاوره تیم مشاوران مدیریت ایران در خصوص طراحی و برنامه ریزی کمپین تبلیغاتی بر اساس  “۵M” پنج بعد تبلیغات صورت میپذیرد .

۵M در بر گیرنده موارد زیر است :

  • Mission ماموریت : تعریف مأموریت یا هدف اصلی تبلیغ (چرایی انجام تبلیغ)
  • Message پیام : پیامی که باید در تبلیغ وجود داشته باشد و به مخاطب آن ارائه گردد.
  • Media رسانه : رسانه یا کانال انتقال که با توجه به هدف تبلیغ، نوع پیام و نحوه دسترسی مخاطب به کانال ارتباطی، باید مورد ارزیابی واقع گردد و انتخاب گردد.
  • Money بودجه : بودجه تخصیص یافته به منظور طراحی، تدوین و ارائه تبلیغ در جهت استفاده بهینه از کانال و حفظ کیفیت محتوا.
  • Measurement ارزیابی : ارزیابی کارایی و اثربخشی تبلیغات برای اطمینان از ایجاد تصویر باکفیت از برند و افزایش سطح یا عمق آگاهی از برند.

 

خدمات تیم مشاوران مدیریت ایران IranMCT برای در حوزه مشاوره تبلیغات:

  • ارائه مشاوره تبلیغات (مشاوره تبلیغاتی محیطی، مشاوره تبلیغات آنلاین / تبلیغات اینترنتی)
  • ارائه راهکارهای تبلیغاتی خلاق 
  • ارائه برنامه ریزی و جدول کمپین تبلیغاتی
  • ارائه راهکارهای خلاق در برگزاری رخدادهای تبلیغاتی Events

 

تبلیغات, Advertising, رسانه‌جمعی,مشاوره تبلیغاتی, مشاوره طراحی کمپین تبلیغاتی, کمپین تبلیغاتی, تبلیغ, Ads, انواع روش های تبلیغاتی, تبلیغات, مشاوره تبلیغات, مشاور تبلیغات, مشاوره تبلیغات اینترنتی آنلاین, رخدادهای تبلیغاتی,ATL,BTL,TTL,