تعیین ارزش وب‌ سایت ( ارزشیابی برند آنلاین )

تعیین ارزش وب‌ سایت

تعیین ارزش وب‌ سایت و یا تعیین ارزش برندهای آنلاین یکی از زیرمجموعه‌های ارزشگذاری برند است. زیرا  که در ادامه به بیان علت و چگونگی تعیین ارزش وب‌ سایت خواهیم پرداخت.

تعیین ارزش وب‌ سایت ارزشگذاری برند آنلاین

بسیاری از برندها علاوه برداشتن یک دفتر و فروشگاه در یک یا چند نقطه جغرافیایی، دارای فروشگاه آنلاین نیز هستند. گاه برخی کسب‌وکارها ، صرفا در فضای مجازی هستند مانند آمازون ، دیجی کالا . این‌گونه کسب‌وکارها عملا تماس مستقیم و رودررو با مشتری ندارند .

به این صورت بسیاری از هزینه‌های جاری کاهش می‌یابد و سرعت دسترسی بالا می‌رود. اما همان‌طور که یک رویکرد یا تکنولوژی جدید به عرصه کسب‌وکار وارد می‌شود ، مسائلی جدید را نیز با خود به همراه دارد. یک سوال کلیدی :  ارزش برند آنلاین ( ارزش کسب‌وکار آنلاین ) چقدر است ؟

  • بر اساس روش‌های سنتی ، ارزش‌گذاری دارایی‌های ملموس تنها روش تعیین ارزش برند است . بنابراین ارزش وب سایت ،  صفر محاسبه می‌شود.
  • بر اساس روش‌های جدید، مانند استاندارد اینتربرند آمریکا ،  ارزش‌گذاری دارایی ملموس و ناملموس باید هم‌زمان اتفاق بیافتد.

 

چرا تعیین ارزش وب‌ سایت  ؟

همان‌طور که یک برند یا مغازه در دنیای واقعی در حال خریدوفروش است ، یک کسب‌وکار آنلاین نیز می‌تواند به اندازه‌ای جذاب باشد که سرمایه‌گذارانی حاضر باشند بخشی و یا تمام سهام آن را خریداری نمایند. اما  ا رزش این وب سایت چه میزان است ؟

اینجاست که ارزش‌گذاری وب سایت ، حائز اهمیت می‌شود. در مسیر تعیین ارزش یک برند  ” ارزش درآمدهای آتی ” در چند سال آینده بسیار مهم خواهد بود. از سوی دیگر ، با تغییرات سریع دنیای وب ، پیش‌بینی وضعیت درآمد وب سایت برای چند سال آینده باید به یک منطق مشخص ، نزدیک باشد . در نتیجه ریسک‌های احتمالی و نرخ تورم  نیز در نظر می‌گیریم.

 

ارزش‌گذاری وب سایت

ارزش یک وب سایت می‌تواند از یک دلار تا چند صد میلیون دلار باشد. مالک می‌تواند هر ادعایی در خصوص ارزش وب سایتش داشته باشد . اما واقعا ارزش این وب سایت ، چه میزان است ؟

اینجاست که مشاوره ارزش‌گذاری برند بسیار مهم است.  ارزش‌گذاری حرفه‌ای و منطقی می‌تواند به هر دو طرف معامله این اطمینان را دهد که مورد معامله به درستی ارزش‌گذاری شده و از هرگونه سوءتفاهم و مشکلات حقوقی آتی ممانعت می‌شود.

بسیاری از کسب‌وکارهای آنلاین دارای تشکیلات عریض و طویل و برندسازی آنلاین بسیار قوی هستند اما حتی یک ریال هم درآمدزایی ندارند ، آیا این کسب‌وکار ارزش بالایی دارد . ارزش‌گذاری  این کسب‌وکارها  بر اساس وضعیت موجود و پتانسیل استراتژی‌های آتی آن است. برای مثال ،  توییتر . این وب سایت با وجود استفاده‌کنندگان میلیاردی ، در چند سال اول ، راهکاری برای کسب درآمد  نداشت و حتی یک دلار نیز درآمد کسب ننموده بود اما ارزشی معادل  ۱۵ میلیون دلار داشت .  پس ارزش وب سایت می‌تواند ناشی از درآمدزایی کنونی آن نباشد.

 

عناصر اصلی ارزش‌گذاری برند آنلاین (  تعیین ارزش وب سایت )

تعیین ارزش وب‌ سایت که هیچ ماهیت فیزیکی ندارد و همه چیزش بر بستر وب است ، کاری چالش‌برانگیز و هیجان‌انگیز است.  یکی از چالش‌های پیش رو ، جمع‌آوری اطلاعات صحیح است. کلید موفقیت در تعیین ارزش واقعی یک کسب‌وکار آنلاین ، اتکا ء به اطلاعات موثق بازاریابی و مشتری  که از  معیارهای ارزش‌گذاری یک دارایی ناملموس هستند.

 

برخی از معیارهای ارزشیابی  وب سایت  را  در ادامه آورده‌ایم تا با کلیت عناصر مورد نیاز برای ارزشیابی سایت آشنا شوید.

 

بعد مالی

  • طول عمر کسب‌وکار
  • طول عمر دامنه
  • نرخ رشد درآمد خالص و سود خالص در طی  یک تا سه سال گذشته
  • سرمایه‌گذاری‌های پیش‌بین مالک در طی دوره‌های مالی متفاوت
  • مشکلات مالی پیش‌آمده در گذشته
  • آیا تمام درآمدهای جاری به خریداری جدید منتقل می‌گردد ؟
  • میزان تأثیر شخصیت مالک بر قدرت کسب درآمد کنونی

 

بازدید سایت

  • چند درصد بازدیدها از موتور جستجوها می‌آیند
  • میزان ریسک ناشی از تغییر الگوریتم موتورهای جستجو
  • جایگاه سایت در رده‌بندی جستجوهای چه میزان تضمین‌شده
  • استراتژی بازاریابی  آنلاین چگونه بوده
  • ترافیک سایت در طی یک سال گذاشته
  • ترافیک سایت در طی سه ماه گذشته
  • تاثیر تغییر الگوریتم گوگل بر روی کل سایت  و نیز پنالتی شدن سایت
  • روند بازار این کسب‌وکار
  • پیشنهاد شدن سایت شما به دیگران از کدام منابع بوده
  • ….

 

فعالیت‌های مالکانه

  •  مدت زمانی که مالک صرف راه‌اندازی این کسب‌وکار نموده
  • مسئولیت مالک در قبال امور اجرایی
  • میزان تکنولوژی محوری این کسب‌وکار
  • نحوه مدیریت نیروی انسانی و پیمانکاران مرتبط
  • …..

 

خدمات تیم مشاوران ایران IRANMCT در حوزه تعیین ارزش وب سایت :

  • تحلیل وب سایت

  • ارزشیابی وب سایت

  • ارائه گزارش نحوه ارزش برند