صفحه اصلی

آنلاین برندینگ Online Branding / وب برندینگ WebBranding

آنلاین برندینگ برای درک  برندینگ آنلاین Online Branding / وب برندینگ WebBranding  ابتدا باید مفهوم برندینگ را شناخته و بدانیم که برند از چه اجزایی تشکیل‌شده است. برند (نمانام) عبارت است از یک ایده یا تصویر خاص از محصول یا خدمت که مشتری با آن ارتباط برقرار می‌نماید که می‌تواند از طریق شناخت نام، لوگو(نشان‌واره)، شعار و یا یک […]

تفاوت معنایی Tagline, Mantra, Motto, Slogan

برای اولین بار در زبان فارسی توسط تیم مشاوران مدیریت ایران ترجمه می‌گردد:   عبارت کوتاه Tagline  کاربرد در برندسازی دارد و عبارتی موجز برای نمایش ماهیت فعالیت است. در بیشتر منابع از Mantra مترادف با Tagline(البته با یک اختلاف جزئی) یاد شده است. حتما در این مورد مطلبی ارائه خواهیم نمود. در برخی متون از […]

30 لغت جادویی قدرتمند بازاریابی و فروش تبلیغات

تیم مشاوران مدیریت ایران: مدیران خردمند، نویسندگان متون تبلیغاتی و طراحان، به‌خوبی می‌دانند که چگونه لغات بر احساس مخاطب اثر گذاشته و او به عمل وامی‌دارد. واژه Power Word به معنای، به‌کارگیری برخی لغات در عناصر و فرایند بازاریابی و فروش است که سبب ایجاد انگیزه و جنب‌وجوش در مشتری شده به‌قصد خرید گردد (Take […]

بازاریابی درونگرا ربایشی یا جاذبه‌ای Inbound Marketing

بازاریابی درون‌گرا Inbound Marketing ( بازاریابی جاذبه‌ای  /  بازاریابی ربایشی ) بهترین راه برای تبدیل افراد ناآشنا با برند، به مشتری و سپس حامی برند خواهد بود. بازاریابی درون‌گرا  ( بازاریابی ربایشی ) چیست ؟ امروزه اشتراک‌گذاری به معنا اهمیت دادن است. بازاریابی درون‌گرا به معنای ایجاد و به اشتراک گذاشتن محتوا با جهان پیرامون است.( […]

محتوای همیشه‌سبز Evergreen Content

محتوای همیشه‌سبز چیست ؟ محتوای همیشه‌سبز یا محتوای بدون تاریخ‌مصرف ، محتوایی است که باگذشت زمان از کیفیت ، ارزش و اعتبار آن کاسته نمی‌شود و به‌طور مداوم برای خوانندگان تازه است. در بحث بازاریابی محتوا Content Marketing به‌عنوان یکی از انواع بازاریابی‌ ، با عبارت ” محتوای همیشه‌سبز Evergreen Content ” مواجه هستیم. چرا آن را […]

Marketing mix 21Ps آمیخته آمیزه بازاریابی

آمیخته بازاریابی Marketing Mix چیست ؟ بازاریابان حرفه‌ای و متخصصین از تاکتیک‌های متعددی برای جذب و حفظ مشتری استفاده می‌نمایند. فعالیت‌های بازاریابی از مفاهیم متعددی تشکیل‌شده است. یکی از مهم‌ترین آنان، ” آمیخته بازاریابی ، آمیزه بازاریابی Marketing Mix “ است. دو مفهوم از معروف‌ترین این مفاهیم،۴P’s و ۷P’s است. ۴ P’s (Product Marketing Mix): Product , Price , Place , […]

100 برند ارزشمند جهان در سال 2014 معرفی شدند

 تیم مشاوران مدیریت ایران: شرکت مشاوره مدیریت اینتربرند آمریکا  Interbrand “متخصص در حوزه مدیریت برند و ارزش گذاری برند” لیست ۱۰۰ برند ارزشمند دنیا در طی سال ۲۰۱۴ را برای ۱۵ سال متوالی اعلام نمود. ارزش برند اپل(Apple) و گوگل(Google) هرکدام بیش از ۱۰۰ میلیارد دلار است. این لیست، نکات بسیار جالبی دارد : اپل […]

یک کارت اعتباری، جایگزین تمام کارت‌های موجود در کیف پول شما Plastc Card

تیم مشاوران مدیریت ایران: کارت اعتباری جدیدی به نام Plastc Card برای همگام شدن با به تکنولوژی‌های نوین، کارتی که تمام کارت‌های درون جیب شما را به یک کارت تبدیل می‌نماید. به نظر شما، چه میزان تکنولوژی در یک کارت اعتباری ۰.۸ میلی‌متری جای می‌گیرد ؟ در ماه نوامبر سال ۲۰۱۳، شرکت کوین کارتی به نام […]

فروشنده شکارچی، فروشنده کشاورز

تیم مشاوران مدیریت ایران : در این مطلب به سؤالات زیر پاسخ‌خواهم داد: چگونه باید به‌عنوان یک مدیر فروش، ساختار تیم فروش را شکل داد؟ چگونه بهترین جایگاه برای موفقیت تیم فروش را باید انتخاب نمود؟   اعضای تیم فروش به دودسته تقسیم می‌گردد : فروشندگان شکارچی، فروشندگان کشاورز فروشنده به‌مثابه شکارچی شکارچیان با اعتمادبه‌نفس، […]

بازاریابی محتوایی - بازاریابی مفهومی Context Marketing vs. Content Marketing

بازاریابی محتوا – بازاریابی مفهوم از سال ۲۰۱۲ بازاریابی مفهومی تحت وب رونق زیادی پیدا نمود اما در سال ۲۰۱۴ ، بازاریابی مفهومی روند جدیدی در بازاریابی به وجود آورده است که کم‌کم در حال جایگزینی با روند قبلی است . همان‌طور که شاهد هستیم در دنیای تحت وب، فاصله زمانی بین تغییر روندهای Switching Trend […]

نامگذاری دارو

تیم مشاوران مدیریت ایران: هنگامی که بحث از نام‌گذاری  و انتخاب نام برند پیش می‌آید، سوالی به ذهن متبادر میگردد : چه چیزهایی در یک “نام”، نهفته است؟ زمانی که روی عملیات برندینگ کار می‌کنید؛ پاسخ، “همه‌چیز” است. یک نام برند شده، مهم‌ترین عنصر هویتی و اولین چیزی است که مشتریان آن را دیده و یا […]

فرایند انتخاب نام برند نام تجاری نام‌گذاری

انتخاب نام برند در چند دهه قبل، نام‌گذاری Naming یک محصول یا کسب‌وکار ، کاری بسیار ساده بود و یک روش نام‌گذاری ساده و مشخص وجود داشت. به‌عنوان نمونه: استفاده از نام مالک یا مالکان، مانند Adidas که از Adi Dassler گرفته‌شده است. استفاده از نام شهر یا کشور تولیدکننده، مانند ANZAC Biscuits که از Australian […]

خصوصیات-افرادموفق

تیم مشاوران مدیریت ایران : افراد موفق و دارای یک ذهن قوی، دارای برخی خصوصیات برجسته‌ای هستند. خصوصیات افراد موفق : ۱- به پیشروی می‌اندیشند : اینان هرگز زمان خود را برای فکر به گذشته و فرصت‌های ازدست‌رفته، هدر نمی‌دهند و هرگز برای خود تأسف نمی‌خورند. ۲- خود را کنترل می‌نمایند : قدرت خود را در جهت […]

مطالعه موردی یک زن موفق

تیم مشاوران مدیریت ایران : در سال ۲۰۱۱، مطالعه موردی توسط نیویورک‌تایمز درباره برند Glassybaby منتشر شد، این برند به مالکیت خانم Lee Rhodes تولیدکننده و فروشنده‌ی لیوان‌های شیشه‌ای دست‌سازی است که به‌عنوان جاشمعی استفاده می‌گردد. دفتر مرکزی این برند در شهر سیاتل است.  برند Glassybaby دومین شعبه فروشگاه خود را در شهر نیویورک افتتاح کرده‌‌ […]

شاخص ارزیابی عملکرد کارکنان سازمان

 تیم مشاوران مدیریت ایران : کارکنان، مهم‌ترین دارایی یک سازمان هستند، ولی در زمان ارزیابی شاخص‌های کلیدی عملکرد KPIs بیشترین اشتباهات رخ می‌دهد.   ما در کتاب “دوازده گام تا تدوین و پیاده‌سازی کارت امتیازی متوازن و تعیین شاخص‌های عملکردی” سعی بر آن داشته‌ایم تا در خصوص پرکاربردترین و مهم‌ترین شاخص‌های یک کسب‌وکار به تفضیل […]

اصل 60/30/10 قاعده اصل 80/20 پارتو

تیم مشاوران مدیریت ایران: همیشه معتقدم که “گاهی اوقات بهترین اکتشافات، نتیجه ساده‌ترین مشاهدات است“ “Sometimes the best discoveries are the result of simple observations”   – R.Hosseini پیش‌ازاین در خصوص اصل پارتو یا اصل ۸۰/۲۰ مطلبی ارائه نموده‌ام و سپس در خصوص کاربرد قاعده پارتو در حوزه بازاریابی و فروش نیز مطلبی در اینجا […]

کاربرد اصل قانون پارتو 20 80 کسب‌وکار و زندگی

تیم مشاوران مدیریت ایران: تقریباً هیچ‌چیز بی‌فایده نیست، ولی اگر همواره انتظار دست‌یابی به کارایی خارق‌العاده را داشته باشید، اصلاً نباید کاری را انجام دهیم.”پیتر دراکر” طبق اصل ۸۰:۲۰، صرف‌نظر از ماهیت کسب‌وکار شما، قانون پارتو بیان می‌کند که ۸۰% از نتایج هر عملی از ۲۰% علل آن به وجود می‌آید.   درواقع این اصل […]

تجربه بانکداری اختصاصی Personalized Banking Experience

تیم مشاوران مدیریت ایران: در حالت کلی، تبلیغات بانک‌ها کاملاً خسته‌کننده و بی‌روح هستند. تبلیغات بانک‌ها بیشتر قابل پیش‌بینی و اطمینان‌بخش هستند تا خلاقانه. البته این قابل‌فهم است، زیرا تنها شانس و امید یک بانک، کار با پول دیگران است. مشتری‌ها تا جایی که امکان داشته باشد درصدد کاهش ریسک سرمایه‌گذاری خود هستند و اگر مشتری […]

مدیر خوب، بد و متوسط - شخصیت شناسی مدیران

تیم مشاوران مدیریت ایران : بر طبق نتایج تحقیقات صورت پذیرفته متعدد، منجمله تحقیقات مجله فوربس و مجله کارآفرینی، تعدادی زیادی از کارکنان به علت مشکلات ارتباطی با مدیرشان، کار خود را ترک می‌نمایند. اما چگونه اتفاق می‌افتد ؟ اغلب شما، بهترین ساعات روز را در محیط کار سپری می‌نمایید. در طول مدت حضور در […]