هویت برند Brand Identity
هویت برند جوهره وجودی یا بنیان یک سازمان ، فرد ، نقطه جغرافیایی خاص و … است
به عنوان مثال : یک سازمان مسئول ایجاد یک محصول متمایز با ویژگیهای منحصربهفرد است.
این همان روشی است که یک سازمان بهوسیله آن به دنبال تعیین هویت خود است.
این نشاندهنده این واقعیت است که سازمان چگونه میخواهد در بازار دیده شود.
یک سازمان از طریق استراتژی بازاریابی و برندینگ ، هویت برند خود را به مصرفکنندگان نشان میدهد.
یک نام تجاری بهواسطه هویت خود منحصربهفرد است. هویت نام تجاری شامل عناصر زیر است – چشمانداز نام تجاری ، فرهنگ نام تجاری ، جایگاهیابی ، شخصیت برند ، روابط و نحوه عرضه خود.
هویت نام تجاری همان ارتباط ذهنی و کاربردی با برند است.
این ارتباطات دلایل خرید نیستند اما میتوانند سبب ایجاد تمایزی گردند که قابل کپیبرداری نیست.مثالهایی از این ارتباطات به شرح زیر است
- آوا (آوای ting-ting-ta-ding شرکت بریتانیا)
- رنگسازمانی ( آبی پپسی)
- لوگو ( شرکت نایک)
- عنوان ( عنوان شرکت اپل “متفاوت بی اندیشید)
هویت نام تجاری مجموع قولهایی است که یک سازمان به مصرفکنندگان میدهد.
برند میتواند به عنوان یک محصول، یک شخصیت، مجموعهای از ارزشها، و جایگاه اشغالشده در ذهن مصرفکننده درک شود.
هویت نام تجاری تمام چیزی است که یک سازمان میخواهد برند آنگونه مطرح گردد.
این یک ویژگی مرتبط با یک شرکت، محصول، خدمات و یا فردی خاص است. این یک روش برای مطرح ساختن یک نام تجاری به صورت گسترده در سطح جهان است.
هویت برند از عناصر بارز برند است (مثال : رنگسازمانی ، لوگو ، نام ، نماد ) که باعث تشخیص و تمایز برند در ذهن مخاطبان میگردد. این موضوع یک ابزار بسیار مهم برای رشد نام تجاری شرکت شما است.
هویت نام تجاری تجمع تمام آن چیزی است که شما به عنوان یک سازمان انجام میدهید که درواقع همان ماموریت سازمان، هویت، قولهایی که به مصرفکنندگان دادهاید و مزایای رقابتی هستند و شامل تفکر، احساسات و انتظارات از بازار هدف / مصرفکنندگان میشود.
این همان ابزار تمایز یک سازمان از دیگری است. یک سازمان با داشتن هویت نام تجاری منحصربهفرد توانسته است آگاهی از نام تجاری، تیم با انگیزه از کارکنان که از اشتغال در چنین سازمانی احساس غرور میکنند ، خریداران فعال و سبکسازمانی خود را بهبود بخشد.
هویت نام تجاری منجر به وفاداری به نام تجاری، ترجیح نام تجاری، اعتبار بالا، قیمت مناسب و بازده مالی خوب میگردد.
این کمک میکند تا سازمان به مشتریان و بازار هدف خود اعلام کند که چگونه سازمانی است. و این اطمینان را به مشتریان میدهد که همان چیزی هست که میگوید .
این کار یعنی فراهم کردن یک پیوند فوری بین سازمان و مصرفکنندگان . هویت نام تجاری باید پایدار باشد.
این بسیار مهم است که مصرفکنندگان مستقیماً با محصول و خدمات شما در ارتباط باشند.
هویت نام تجاری باید آیندهنگر باشد، در واقع باید نمایانگر بلندپروازی مجموعه باشد و باید کیفیت پایدار از یک نام تجاری را منعکس کند.
هویت نام تجاری وسیله اساسی به رسمیت شناختن مصرفکننده است و نشاندهنده تمایز نام تجاری از رقبایش است.