انتخاب اسم برند
انتخاب اسم برند ( نام تجاری Brand Name ) یکی از چالش‌های مدیران کارآفرین است . زیرا که انتخاب اسم برند ، اساسی‌ترین گام برای برندسازی یک محصول یا خدمت است. اگر دقت نمایید ، اغلب برندهای بزرگ و موفق ، در نام یا عنوان برند خود کمتر 10 حرف دارند مثل : Wal-Mart / McDonald’s / Just Do It
اگر نگاهی به جستجوهای انجام شده مرتبط با اسم برند بی اندازید ، خواهید دید که واژهای زیر مد نظر بوده است :
انتخاب اسم برند پوشاک . انتخاب اسم برند لباس . انتخاب اسم برند هنری . انتخاب اسم برند تجاری . انتخاب اسم برند سازی . انتخاب اسم برند ایرانی . انتخاب نام برند تجاری . انتخاب نام برند لباس . انتخاب نام برند غذایی . انتخاب نام مناسب برند . انتخاب اسم مناسب برای برند . چگونه اسم برند انتخاب کنیم . نحوه انتخاب اسم برند . نحوه انتخاب اسم برای برند
این اسم برند یا عبارت کوتاه Tagline و یا عنوان کمپین تبلیغاتی Slogan به‌اندازه‌ای ساده هستند که حتی یک کودک هم میتواند آن‌ها را از هم تشخیص دهد. هرکدام از سه مورد فوق ، سازنده یک تصویر در ذهن مشتری در مورد محصول یا خدمت است. برای اینکه یک اسم برند بتواند به اندازه کافی روی مشتری اثر گذارد باید در زمان انتخاب اسم برند به 9 معیار متفاوت زیر توجه نمود.
معیارهایی برای انتخاب اسم برند مناسب
1- ظاهر اسم برند
به نظر ساده می‌رسد، اما واقعا ظاهر اسم برند باید چگونه باشد ؟ در ایران و کشورهای دیگر بسیار دیده‌ام که اسم برندی از دو سیلاب تشکیل شده و وقتی کنار قرارشان می‌دهیم یک کلمه زشت در نوشته ظاهر می‌گردد. مثال غیر ایرانی : فروشگاهی وجود دارد که لباس دست دوم کودکان را می‌فروشد . اسم برند آن Kids Exchange است اما زمانی این کلمه به هم بچسبد : KIDSEXCHANGE یک واژه تهوع‌آور می‌شود. مثال ایرانی : صنایع غذایی گوزل
2- اسم برند باید متمایز باشد
این اسم برند چگونه از موجب تمایز شما از رقبا می‌شود ؟ اگر اسم برند شما بیش از حد به اسم‌های موجود دیگر در صنعت و بازاریابی شبیه باشد، به یادآوری این اسم ، قابلیت به یادآوری پایینی دارد. مثلا در برندسازی کلینیک دندانپزشکی ، دیده‌ایم که بسیاری از پزشکان از واژه‌هایی نظیر : خدمات دندان، خدمات دندانپزشکی، خدمات ترمیم دندان ، خدمات زیبایی دندان .. این موارد قابلیت به یاد سپاری پایینی دارند . اما اگر می‌گفت : دندان‌های سفید ، دندانپزشکی مفید . بیادسپاری بالاتری دارد.
3- عمق اسم برند
ایجاد یک اسم با لایه های معنایی متفاوت ، باعث می شود تولید محتوا و جایگاه برند شما با قدرت بیشتری اتفاق افتد. مثلا مک دونالد “من عاشقش هستم !” / بانک سرمایه : ” بانک خوب ، سرمایه است ” این عمق و انعطاف پذیری را دارند که سال های زیادی کمپین های فصلی این برند ها را پشتیبانی نماید، و همواره میتواند تازه باشد.
4- اسم برند باید انرژی داشته باشد
در زمان انتخاب اسم برند باید به این نکته توجه شود ، اسم برند باید زنده و سرحال باشد و بتواند انرژی کافی به کمپین تبلیغاتی و کمپین برندسازی را بدمد. به برندهای حوزه نوشابه‌های انرژی‌زا دقت نمایید. نام‌هایی که هستند که سرشار از انرژی هستند : Monster, Rockstar, Redbull, Power Hourse
5- اسم برند باید جنبه انسانی داشته باشد
اسم برند باید کمی گرما و حرارت داشته باشد. مهم نیست که چه می‌فروشید ، به یاد داشته باشید که به انسان می‌فروشید و نه به کامپیوتر. جنبه انسانی سبب می‌شود که مخاطبان ، حس بهتری در کار با شرکت داشته باشند. برای مثال شرکت خصوصی تولید برق در ایالت کانزاس آمریکا Kansas City Power and Light Company نام دارد که کاملا یک اسم برند منفعل و خنثی است. اما شرکتی دیگر در ویسکانسین در همین حوزه خود را با عنوان We Energies یعنی ما انرژی می‌بخشیم، معرفی می‌نماید . این همان جنبه انسانی برند است. یا مثلا ردبول : ردبول بالا میدهد .
6- جایگاه‌یابی اسم برند
در مورد پیام‌هایی که از دیگران در خصوص خدمات و محصولاتشان دریافت می‌نمایید، فکر کنید. آیا اسم برندهایشان با کالایشان مربوط است ؟ برای مثال ، در ده دهه 20 میلادی ، یک شبه ربات ( نسل اولیه کامپیوتر ) ساخته‌شده بود به منظور انجام کارهای خیلی ساده، تحت نام TeleVox اما اکنون این برند با استفاده از یک کمپین بازاریابی برای تغییر جایگاه خود در بازار، به دنبال معرفی جایگاه خود در صنعت مراقبت‌های بهداشتی بود که موفق نیز شد. پس از این کمپین ؛ سازمان بهداشت جهانی ، جایگاه این شرکت را گسترش داد و آن سازمان را به عنوان شریک جهانی این سازمان در جهت بهبود سلامت در سطح جهان معرفی شد.
7- صدای اسم برند
آیا تا به حال با یک اسم تجاری نگاه کرده‌اید، که نداید تلفظ صحیح آن چیست ؟
برای مثال : خودروی Porsche
- تلفظ دلالان خودرو در بازار ایران : پورشه
- تلفظ غیر آلمانی زبانها در اروپا و آمریکا : پورش
- تلفظ المانی : پورشا
یا شرکتی که اسم برندش به صورت Alforex است ، چگونه باید خوانده شود : Alforex ، AL-FOREX ، Alfor-EX …. کدام یک ؟
البته این مورد در خصوص نحوه نوشتن نام برند در تبلیغات شرکت‌ها نیز صادق است . مثلا برندی مثل ” های وب ” در زمانی که در بزرگراه‌های تهران ، کمپین برندینگ راه انداخته بود ، با فونتی نامناسب و ناخوانا ، این نام را معرفی نموده بود. اگر مشتری نداند که چگونه باید این اسم را بخواند ، چگونه میتواند آن را به دیگران معرفی نماید ؟
8- ایجاد ابهام برای اسم برند
گاه انتخاب نام برند همراه با ایجاد یک ابهام برای همگان است. مثلا یک نوشیدنی که پشت بطری آن نوشته شده “33” . همه به دنبال این هستند که جریان آن را بدانند ، زیرا هیچ کس واقعا مطمئن نیست که معنی آن چیست. آیا در اسم تجاری و یا عوامل مهم مرتبط ، چینین چیزی وجود دارد که باعث شود مردم بیشتر بخواهند یاد بگیرند؟
9- ثبت اسم برند
اینجا جایی است که جنبه قانونی وارد می شود. اگر اسم برند قابلیت ثبت نداشته باشد، چه فایده دارد ؟
همانطور که در ابتدا اشاره شد، اسم برند یا عبارت کمیپن برندینگ تنها بخش کوچکی از چیزی است که به ایجاد یک تصویر کامل از برند خواهد انجامید، اما این یک بخش از برند شما است که برای مدت بسیار طولانی باید با شما بماند.
نتیجه
برای انتخاب اسم برند باید به عناصری توجه نمود که موجب ایجاد برند در کمترین زمان ممکن در ذهن مخاطب برندتان شود. مهم این است که این اسم معیارهای انتخاب اسم برند را رعایت نماید.
مطالب مرتبط :
- نام برند ( نام تجاری ) را چگونه انتخاب نماییم – باید ها و نباید
- انتخاب اسم تجاری ( پیشنهاد اسم برند ) – گام‌های پیشنهاد نام برند
- چگونه بهترین نام برند ( نام تجاری ) را انتخاب نماییم ؟
- گام‌هایی ساخت نام برند جذاب و موفق برای محصول یا خدمات
- انتخاب نام وب سایت ( انتخاب نام دامنه )
- برندسازی (انتخاب نام ) در شرکت نوپا Startup Branding
- فرایند نام‌گذاری
تیم مشاوران مدیریت ایران : مطالب سایت شامل حمایت از حق مؤلف و مترجم میباشد و هرگونه کپی برداری بدون درج لینک منبع پیگرد قانونی دارد.
