انتخاب اسم برند یا نام تجاری یا نام تجاری
انتخاب اسم برند
انتخاب اسم برند ( نام تجاری Brand Name ) یکی از چالش‌های مدیران کارآفرین است . انتخاب اسم برند یک تصمیم حیاتی است که می تواند تاثیر بسزایی در موفقیت یک کسب و کار داشته باشد. با این حال، انتخاب نام تجاری اشتباه می تواند برای رشد و موفقیت کلی شرکت مضر باشد. زیرا که انتخاب اسم برند ، اساسی‌ترین گام برای برندسازی یک محصول یا خدمت است. اگر دقت نمایید ، اغلب برندهای بزرگ و موفق ، در نام یا عنوان برند خود کمتر 10 حرف دارند مثل : Wal-Mart / McDonald’s / Just Do It
اگر نگاهی به جستجوهای انجام شده مرتبط با اسم برند بی اندازید ، خواهید دید که واژهای زیر مد نظر بوده است :
انتخاب اسم برند پوشاک . انتخاب اسم برند لباس . انتخاب اسم برند هنری . انتخاب اسم برند تجاری . انتخاب اسم برند سازی . انتخاب اسم برند ایرانی . انتخاب نام برند تجاری . انتخاب نام برند لباس . انتخاب نام برند غذایی . انتخاب نام مناسب برند . انتخاب اسم مناسب برای برند . چگونه اسم برند انتخاب کنیم . نحوه انتخاب اسم برند . نحوه انتخاب اسم برای برند
این اسم برند یا عبارت کوتاه Tagline و یا عنوان کمپین تبلیغاتی Slogan به‌اندازه‌ای ساده هستند که حتی یک کودک هم میتواند آنها را از هم تشخیص دهد. هرکدام از سه مورد فوق ، سازنده یک تصویر در ذهن مشتری در مورد محصول یا خدمت است. برای اینکه یک اسم برند بتواند به اندازه کافی روی مشتری اثر گذارد باید در زمان انتخاب اسم برند به 9 معیار متفاوت زیر توجه نمود.
معیارهایی برای انتخاب اسم برند مناسب
1- ظاهر اسم برند
به نظر ساده می‌رسد، اما واقعا ظاهر اسم برند باید چگونه باشد ؟ در ایران و کشورهای دیگر بسیار دیده‌ام که اسم برندی از دو سیلاب تشکیل شده و وقتی کنار قرارشان می‌دهیم یک کلمه زشت در نوشته ظاهر می‌گردد. مثال غیر ایرانی : فروشگاهی وجود دارد که لباس دست دوم کودکان را می‌فروشد . اسم برند آن Kids Exchange است اما زمانی این کلمه به هم بچسبد : KIDSEXCHANGE یک واژه تهوع‌آور می‌شود. مثال ایرانی : صنایع غذایی گوزل
2- اسم برند باید متمایز باشد
این اسم برند چگونه از موجب تمایز شما از رقبا می‌شود ؟ اگر اسم برند شما بیش از حد به اسم‌های موجود دیگر در صنعت و بازاریابی شبیه باشد، به یادآوری این اسم ، قابلیت به یادآوری پایینی دارد. مثلا در برندسازی کلینیک دندانپزشکی ، دیده‌ایم که بسیاری از پزشکان از واژه‌هایی نظیر : خدمات دندان، خدمات دندانپزشکی، خدمات ترمیم دندان ، خدمات زیبایی دندان .. این موارد قابلیت به یاد سپاری پایینی دارند . اما اگر می‌گفت : دندان‌های سفید ، دندانپزشکی مفید . بیادسپاری بالاتری دارد.
3- عمق اسم برند
ایجاد یک اسم با لایه های معنایی متفاوت ، باعث می شود تولید محتوا و جایگاه برند شما با قدرت بیشتری اتفاق افتد. مثلا مک دونالد “من عاشقش هستم !” / بانک سرمایه : ” بانک خوب ، سرمایه است ” این عمق و انعطاف پذیری را دارند که سال های زیادی کمپین های فصلی این برند ها را پشتیبانی نماید، و همواره میتواند تازه باشد.
4- اسم برند باید انرژی داشته باشد
در زمان انتخاب اسم برند باید به این نکته توجه شود ، اسم برند باید زنده و سرحال باشد و بتواند انرژی کافی به کمپین تبلیغاتی و کمپین برندسازی را بدمد. به برندهای حوزه نوشابه‌های انرژی‌زا دقت نمایید. نام‌هایی که هستند که سرشار از انرژی هستند : Monster, Rockstar, Redbull, Power Hourse
5- اسم برند باید جنبه انسانی داشته باشد
اسم برند باید کمی گرما و حرارت داشته باشد. مهم نیست که چه می‌فروشید ، به یاد داشته باشید که به انسان می‌فروشید و نه به کامپیوتر. جنبه انسانی سبب می‌شود که مخاطبان ، حس بهتری در کار با شرکت داشته باشند. برای مثال شرکت خصوصی تولید برق در ایالت کانزاس آمریکا Kansas City Power and Light Company نام دارد که کاملا یک اسم برند منفعل و خنثی است. اما شرکتی دیگر در ویسکانسین در همین حوزه خود را با عنوان We Energies یعنی ما انرژی می‌بخشیم، معرفی می‌نماید . این همان جنبه انسانی برند است. یا مثلا ردبول : ردبول بالا میدهد .
6- جایگاه‌یابی اسم برند
در مورد پیام‌هایی که از دیگران در خصوص خدمات و محصولاتشان دریافت می‌نمایید، فکر کنید. آیا اسم برندهایشان با کالایشان مربوط است ؟ برای مثال ، در ده دهه 20 میلادی ، یک شبه ربات ( نسل اولیه کامپیوتر ) ساخته‌شده بود به منظور انجام کارهای خیلی ساده، تحت نام TeleVox اما اکنون این برند با استفاده از یک کمپین بازاریابی برای تغییر جایگاه خود در بازار، به دنبال معرفی جایگاه خود در صنعت مراقبت‌های بهداشتی بود که موفق نیز شد. پس از این کمپین ؛ سازمان بهداشت جهانی ، جایگاه این شرکت را گسترش داد و آن سازمان را به عنوان شریک جهانی این سازمان در جهت بهبود سلامت در سطح جهان معرفی شد.
7- صدای اسم برند
آیا تا به حال با یک اسم تجاری نگاه کرده‌اید، که نداید تلفظ صحیح آن چیست ؟
برای مثال : خودروی Porsche
- تلفظ دلالان خودرو در بازار ایران : پورشه
- تلفظ غیر آلمانی زبانها در اروپا و آمریکا : پورش
- تلفظ المانی : پورشا
یا شرکتی که اسم برندش به صورت Alforex است ، چگونه باید خوانده شود : Alforex ، AL-FOREX ، Alfor-EX …. کدام یک ؟
البته این مورد در خصوص نحوه نوشتن نام برند در تبلیغات شرکت‌ها نیز صادق است . مثلا برندی مثل ” های وب ” در زمانی که در بزرگراه‌های تهران ، کمپین برندینگ راه انداخته بود ، با فونتی نامناسب و ناخوانا ، این نام را معرفی نموده بود. اگر مشتری نداند که چگونه باید این اسم را بخواند ، چگونه میتواند آن را به دیگران معرفی نماید ؟
8- ایجاد ابهام برای اسم برند
گاه انتخاب نام برند همراه با ایجاد یک ابهام برای همگان است. مثلا یک نوشیدنی که پشت بطری آن نوشته شده “33” . همه به دنبال این هستند که جریان آن را بدانند ، زیرا هیچ کس واقعا مطمئن نیست که معنی آن چیست. آیا در اسم تجاری و یا عوامل مهم مرتبط ، چینین چیزی وجود دارد که باعث شود مردم بیشتر بخواهند یاد بگیرند؟
9- ثبت اسم برند
اینجا جایی است که جنبه قانونی وارد می شود. اگر اسم برند قابلیت ثبت نداشته باشد، چه فایده دارد ؟
همانطور که در ابتدا اشاره شد، اسم برند یا عبارت کمپین برندینگ تنها بخش کوچکی از چیزی است که به ایجاد یک تصویر کامل از برند خواهد انجامید، اما این یک بخش از برند شما است که برای مدت بسیار طولانی باید با شما بماند.
اشتباه هنگام انتخاب نام برند (اسم برند)
انتخاب نامی که خیلی عمومی است:
یکی از رایج ترین اشتباهاتی که هنگام انتخاب نام تجاری مرتکب می شود، انتخاب نامی است که بیش از حد عمومی است. تمایز نام های عمومی از رقبا دشوار است و ایجاد شناخت و وفاداری برند را به چالش می کشد. به عنوان مثال، “بانک اول” یک نام عمومی است که تشخیص آن از بانک های دیگر با نام های مشابه دشوار است.
انتخاب نامی که خیلی پیچیده است:
نام تجاری بسیار پیچیده می تواند برای مشتریان چالش برانگیز باشد تا به درستی به خاطر بسپارند و هجی کنند و یافتن آنلاین یا اشتراک گذاری با دیگران را دشوار کند. به عنوان مثال، املا و به خاطر سپردن نام تجاری «Schtick» دشوار است و ایجاد شناخت و وفاداری برند را به چالش می‌کشد.
انتخاب نامی که از نظر فرهنگی حساس نیست:
نام تجاری که از نظر فرهنگی حساس نباشد می تواند برای مشتریان توهین آمیز باشد و به اعتبار شرکت لطمه بزند. به عنوان مثال، برند پوشاک “جنگجو کولی” به دلیل استفاده از کلمه “کولی” که اصطلاحی تحقیرآمیز برای جامعه روما محسوب می شود، با واکنش های منفی مواجه شد.
انتخاب نامی که خیلی شبیه به یک رقیب است:
انتخاب نام تجاری که بیش از حد شبیه به یک رقیب است می تواند باعث سردرگمی مشتریان شود و به طور بالقوه منجر به مشکلات قانونی شود. به عنوان مثال، رستوران های زنجیره ای “Cracker Barrel” با شکایت یک رقیب که ادعا می کرد نام بسیار شبیه به نام تجاری آنها است، مواجه شد.
انتخاب نامی که خیلی محدود کننده است:
انتخاب نام تجاری که خیلی محدود کننده باشد می تواند گسترش شرکت به بازارهای جدید یا ارائه محصولات یا خدمات جدید را چالش برانگیز کند. به عنوان مثال، نام “Munchkin” محدود کننده است، زیرا نشان می دهد که این شرکت فقط محصولاتی برای کودکان ارائه می دهد.
نمونه هایی از انتخاب نام تجاری اشتباه:
- Radio Shack:
RadioShack یک زنجیره خرده فروشی بود که لوازم الکترونیکی مصرفی و لوازم جانبی را می فروخت. نام “RadioShack” در دهه 1920 زمانی که این شرکت عمدتاً تجهیزات رادیویی را می فروخت، انتخاب شد. با این حال، با تکامل تکنولوژی، نام محدود شد، زیرا نشان میدهد که شرکت فقط رادیو می‌فروشد. این شرکت در سال 2009 تلاش کرد نام تجاری خود را به “کلبه” تغییر دهد، اما تغییر نام موفقیت آمیز نبود و شرکت در سال 2015 اعلام ورشکستگی کرد.
- Blockbuster:
Blockbuster یک زنجیره اجاره ویدئو بود که زمانی بازیگر غالب در صنعت بود. با این حال، نام “بلاک باستر” منسوخ شد زیرا شرکت نتوانست خود را با تغییر به سمت جریان دیجیتال وفق دهد. این نام همچنین حاکی از این بود که این شرکت فقط بر روی فیلم‌های پرفروش متمرکز شده است و جذابیت آن را برای مخاطبان گسترده‌تری محدود می‌کند. این شرکت در سال 2010 اعلام ورشکستگی کرد.
- Krispy Kreme:
Krispy Kreme یک زنجیره دونات است که به خاطر دونات های لعاب دار معروف خود شناخته شده است. با این حال، املا و به خاطر سپردن نام “Krispy Kreme” دشوار است و ایجاد شناخت و وفاداری برند را چالش برانگیز می کند. این نام همچنین کیفیت یا طعم دونات ها را نشان نمی دهد و به طور بالقوه منجر به فروش پایین تر می شود.
- Kodak:
کداک زمانی یکی از بازیگران مسلط در صنعت عکاسی بود، اما با رایج شدن عکاسی دیجیتال، نام “کداک” منسوخ شد. این نام همچنین تغییر شرکت به سمت فناوری دیجیتال را نشان نمی‌دهد که منجر به کاهش فروش و در نهایت ورشکستگی در سال 2012 شد.
- Radio Flyer:
Radio Flyer یک شرکت اسباب بازی کودکان است که به واگن های قرمز رنگ معروف است. با این حال، نام “رادیو فلایر” محدود کننده است، زیرا نشان می دهد که این شرکت فقط محصولات مربوط به رادیو یا هوانوردی را می فروشد. این امر میتواند شرکت را برای گسترش در دسته‌های محصولات جدید یا جذابیت برای مخاطبان گسترده‌تر چالش برانگیز کند.
نمونه هایی از انتخاب نام برند موفق:
اپل:
اپل یک شرکت فناوری است که به محصولات نوآورانه خود مانند آیفون و مک بوک معروف است. نام “Apple” ساده، به یاد ماندنی و به راحتی تلفظ می شود و به خاطر سپردن و جستجوی آنلاین برای مشتریان آسان می شود. این نام همچنین تمرکز این شرکت را بر سادگی و طراحی نشان می دهد.
نایک:
نایک یک شرکت پوشاک ورزشی است که به دلیل نماد نمادین “swoosh” و شعار “Just Do It” شناخته شده است. نام “نایک” برگرفته از الهه یونانی پیروزی است که تمرکز این شرکت را بر موفقیت و موفقیت نشان می دهد. این نام همچنین به راحتی قابل یادآوری و تلفظ است و آن را به یک نام تجاری به یاد ماندنی تبدیل می کند.
کوکاکولا:
کوکاکولا یک شرکت نوشیدنی است که به خاطر نوشیدنی کولای خود شناخته شده است. نام “کوکاکولا” ساده، به یاد ماندنی و به راحتی تلفظ می شود و به خاطر سپردن و جستجوی آنلاین برای مشتریان آسان است. این نام همچنین نشان دهنده تمرکز شرکت بر روی طراوت و لذت است.
آمازون:
آمازون یک شرکت تجارت الکترونیکی است که به دلیل گستره وسیعی از محصولات و خدمات شناخته شده است. نام آمازون از بزرگترین رودخانه جهان گرفته شده است که تمرکز این شرکت را بر ارائه طیف گسترده ای از محصولات نشان می دهد. این نام همچنین به راحتی قابل یادآوری و تلفظ است و آن را به یک نام تجاری به یاد ماندنی تبدیل می کند.
گوگل:
گوگل یک شرکت موتور جستجو است که به دلیل نتایج جستجوی سریع و دقیق خود شناخته شده است. نام “گوگل” برگرفته از اصطلاح ریاضی “گوگول” است که نشان دهنده تعداد زیادی است. این نام تمرکز شرکت را بر ارائه نتایج جستجوی جامع و حجم وسیعی از اطلاعات نشان می دهد.
نتیجه:
انتخاب اسم برند مناسب یک تصمیم حیاتی است که می تواند تاثیر بسزایی در موفقیت یک کسب و کار داشته باشد. برای جلوگیری از اشتباهات رایج، کسب و کارها باید نامی را انتخاب کنند که ساده، به یاد ماندنی و به راحتی تلفظ شود. این نام همچنین باید تمرکز و ارزش های شرکت را نشان دهد و در عین حال از نام های غیر حساس فرهنگی یا محدود کننده اجتناب کند. با انتخاب نام تجاری مناسب، کسب‌وکارها می‌توانند به رسمیت شناختن و وفاداری برند، منجر به افزایش فروش و موفقیت شوند.
برای انتخاب اسم برند باید به عناصری توجه نمود که موجب ایجاد برند در کمترین زمان ممکن در ذهن مخاطب برندتان شود. مهم این است که این اسم معیارهای انتخاب اسم برند را رعایت نماید.
مطالب مرتبط :
- نام برند ( نام تجاری ) را چگونه انتخاب نماییم – باید ها و نباید
- انتخاب اسم تجاری ( پیشنهاد اسم برند ) – گام‌های پیشنهاد نام برند
- چگونه بهترین نام برند ( نام تجاری ) را انتخاب نماییم ؟
- گام‌هایی ساخت نام برند جذاب و موفق برای محصول یا خدمات
- انتخاب نام وب سایت ( انتخاب نام دامنه )
- برندسازی (انتخاب نام ) در شرکت نوپا Startup Branding
- فرایند نام‌گذاری
تیم مشاوران مدیریت ایران : مطالب سایت شامل حمایت از حق مؤلف و مترجم میباشد و هرگونه کپی برداری بدون درج لینک منبع پیگرد قانونی دارد.