برندسازی استارت آپ ( برندسازی شرکت نوپا )
برندسازی استارت آپ یکی از نیازهای یک کسب و کار جدید و رو به رشد است. بسیاری از افراد کارآفرین برای انتخاب نام برند (انتخاب نام تجاری) کسب و کار جدید خویش، به ما مراجعه مینمایند.
هرچند که اکثر کارآفرینان سعی دارند تا بر اساس دانش، تجربه و یا از روی علاقه شخصی، یک نام را به عنوان نام تجاری انتخاب نمایند. در برخی موارد، نام انتخابشده بهخوبی کار میکند و تبدیل به یک برگ برنده میشود، اما در اکثر موارد این انتخاب به بزرگترین اشتباه فرد تبدیل میگردد، اشتباهی که امکان جلوگیری از آن وجود داشته است.
شرکتهای بسیاری بوده اند که پس از سرمایهگذاری مالی و زمانی بر یک برند ( باوجود مناسب بودن محصول یا خدمت )، با عدم استقبال مخاطب روبرو شده اند. پس از عارضهیابی دریافتهایم که یکی از مواردی که بر فرایند تصمیمگیری مخاطبانشان اثر منفی داشته است، نامگذاری اشتباه محصول یا خدمت بوده است. توجه شما به بررسی رفتار برندینگ چند شرکت در خصوص نحوه انتخاب نام برند، جلب مینماییم.
نامگذاری اشتباه در برندسازی استارت آپ
بر اساس اطلاعات موجود در سایت کرانچ-بیس ، نامهای تجاری مقابل در طی سال گذشته انتخابشدهاند. Zairge, Xwerks, Synthorx
حال حدس بزنید که این نامهای تجاری، چه میفروشند؟روی نامها تمرکز کنید ….. من صبر میکنم تا حدس بزنید … چی شد؟ ….. نتوانستید ؟
شگفتزده نشدم، حتماً قادر به حدس زدن نیستید. اینگونه اسامی، بیانکننده ماهیت کسب و کار نیستند، مگر آنکه پیشتر با آن کسب و کارها برخورد نموده باشید.
این اسامی مانند بسیاری دیگر از نامهای تجاری ، اینگونه نامفهوم هستند.
- برند Zairge در حوزه سیستم مدیریت اموال در جهت افزایش بهرهوری فعال است (Zairge.com) .
- برند Xwerks در حوزه تولید مواد غذایی خاص و ویژه برای ورزشکاران ممتاز فعالیت دارد (Xwerks.com) .
- برند Synthorx در حوزه فنآوری زیستی با استفاده از راهکارهای سنتز مصنوعی فعالیت دارد (synthorx.com) .
تا زمانی که اطلاعات کافی در خصوص نحوه انتخاب نام اینگونه برندها در اختیار نباشد، این برندها به صورت یک صندوقچه اصرار به صورت com. هستند. اکثر شرکتهایی که به آنان مشاوره دادهام، اصرار دارند که حتماً، نام تجاری خود را از بین اسامی تککلمهای با یک یا دو سیلاب انتخاب نمایند و با همان نام هم دامین Com. خود را ثبت نمایند.
اما چرا ؟
- مدیران، از انتخاب نام برند ، فقط این دو نکته را میدانند : کوتاه باشد. راحت به یاد بماند.
- از آنجاییکه تمام اسامی بامعنا یا مرتبط قبلاً ثبتشدهاند، بهسوی اسامی بیمعنا یا نامرتبط سوق پیدا مینمایند.
در ایران نیز ازاینگونه برندها بسیار وجود دارد : msh-star و i-k9 و iuvs
انتخاب نام برند بر اساس ” قابل ثبت بودن نام تجاری در دامین com.” بزرگترین اشتباه است.
حال به بر اساس اطلاعات سایت CrunchBase، نام برندهای Beep , Shout , Swish ثبتشدهاند. آنان بسیار ساده، زیبا و قابلیت یادآوری بالایی دارند. لغاتی که تلفظ، خوانش و هجی سادهای دارند.
- Beep : در حوزه فروش تجهیزات هماهنگ و موازی کننده وسایل پخش موسیقی در تمام اتاقهای یک ساختمان، فعالیت دارد.
- Shout : یک برند در حوزه بازار سازی و مطالعات بازار است.
- Swish : ارائه راهکارهای پرداخت همراه Mobile Pose است.
هرکدام از شرکتهای فوق، نامی را مرتبط با ماهیت کسب و کار خویش انتخاب نمودهاند. آنان نامی را برای ایجاد فایده و ارزش پیرامون محصول خود انتخاب نمودهاند. اما ازآنجاییکه یک کلمه ساده و عمومی را انتخاب نمودهاند، برای انتخاب نام دامین خود از روش نام ترکیبی استفاده نمودهاند. دقت نمایید این نام ترکیبی برای یک برند بینالمللی com. با یک برند منطقهای با پسوند ir. متفاوت است. باید رفتاری مخاطبان برند تحلیل و از ترکیب مناسب بهره برد.
بالاخره کدام نام تجاری برای برندسازی استارت آپ بهتر است ؟
-
ساده بودن نام برند؟
-
تلفظ ساده نام برند ؟
-
یک کلمه بودن نام برند ، باقابلیت ثبت همان نام برای دامین ؟
بر اساس تجربه شخصی، بامعنا بودن نام برند، مهمتر از انتخاب یک کلمه باقابلیت ثبت به عنوان آدرس وب سایت است.به یاد داشته باشید، ثبت یک دامین مناسب، همیشه امکانپذیر است.(thisisbeep.com , useshout.com , swishme.com ) . این شرکتها به صورت هوشمندانهای نام برند و سپس با هوشمندی دوچندان، نام دامین را با حفظ معنا و ارتباط، انتخاب نمودهاند.
درصورتیکه برندتان بینالمللی است، میتوانید از my یا the در ابتدا و online یا world در انتها اضافه نمایید. اگر به کمک بیشتری نیاز دارید، ما در تیم مشاوران مدیریت ایران همواره در خدمتتان هستیم. (ویدیو در مورد انتخاب نام برند) پس لطفاً برای انتخاب نام برندتان کمی فکر کنید و مشورت بگیرید، دستتان را به درون کیسه شانسی نکنید و یک اسم بیرون نکشید.
مطلب مرتبط :
تیم مشاوران مدیریت ایران : مطالب این سایت شامل حمایت از حق مؤلف و مترجم است و هرگونه کپی برداری بدون ذکر منبع پیگرد قانونی دارد