تیم مشاوران مدیریت ایران :

میزان بودجه سرمایه‌گذاری شده در حوزه تبلیغات در طی شش ماهه دوم سال 2013 نسبت به شش ماهه دوم سال 2012، افزایش داشته است.

بودجه تبلیغات جهانی 2013

علی رغم کاهش بحران اقتصادی اتحادیه اروپا، میزان سرمایه‌گذاری انجام‌شده در این اتحادیه در طی همین دوره 6 درصد کاهش داشته است. اما جالب‌تر از آن افزایش 13.1 درصدی تبلیغات در امریکای جنوبی است.

به طور کلی:

  • میزان بودجه اختصاص‌یافته به تبلیغات در طی 6 ماه اول سال 2013 نسبت به دوره مشابه در سال قبل آن 2.8 درصد افزایش داشته است.
  • اما در طی 6 ماه دوم سال 2013 میزان این بودجه، به میزان 3.5 درصد نسبت به دوره مشابه در سال قبل افزایش داشته است.

بر اساس گزارش Nielsen ، مبلغی در حدود 160.7 میلیارد دلار در این حوزه سرمایه‌گذاری شده است.

البته در میان تمام شرکت‌های اروپایی، مدیران بازاریابی در کشورهای نروژ، سوئیس و یونان بودجه تبلیغاتی خود را به ترتیب 2.5 و 0.6 و 7.4 درصد افزایش داده‌اند و این در حالی است که به علت وجود عدم اطمینان در بازار اروپا، بسیار از آن مدیران بودجه تبلیغات خود را کاهش داده‌اند.

از سوی دیگر، شاهد افزایش 30 درصدی بودجه تبلیغات در آرژانتین هستیم که اثر بسیار مهمی بر رشد 13.1 بودجه تبلیغات در این قاره داشته است.

کشورهای حاضر در جنوب شرق و شرق آسیا نیز با 6 درصد رشد روبرو شده‌اند که در آن میان کشورهای اندونزی، چین و فیلیپین بودجه خود را 2 برابر نموده‌اند.

کشورهای امریکای شمالی با رشد بودجه تبلیغاتی کمتر از 4درصد مواجه هستند.

استفاده از رسانه تبلیغاتی در مناطق جغرافیایی جهان

سهم از رسانا

بر اساس گزارش nielsen، روش‌های تبلیغاتی سنتی (تلویزیون، رادیو، روزنامه، مجله) همچنان بیش‌ترین میزان جذب سرمایه را بر عهده داشته است.

  • نرخ رشد تبلیغات آنلاین در آمریکای جنوبی و جنوب شرق آسیا نسبت به سال گذشته به ترتیب 43 و 35.5 درصد می‌باشد.
  • پس از تبلیغات آنلاین، تبلیغات محیطی با نرخ 5 درصد افزایش، بیشتری جذب بودجه را داشته‌اند.
  • سبد تبلیغات سنتی (تلویزیون، رادیو، روزنامه، مجله) در حدود 4.2 درصد افزایش داشته که نشان‌دهنده از دست رفتن هر چه بیشتر سهم خود در بازار تبلیغات نسبت به سال گذشته است.

اما به طور کلی ، تبلیغات سینمایی بیش‌ترین نزول را داشته است.

از نظر نوع صنعت :

  • میزان رشد بودجه تبلیغات در بازار FMCG به میزان 21.3 درصد بوده است.

سایر حوزه‌ها :

  • تفریحات و سرگرمی : 13 درصد
  • بازار صنعتی و خدماتی : 11.3درصد
  • صنعت خودرو : 9.2 درصد
  • رسانه : 8.9 درصد
  • خدمات درمانی : 7.5 درصد
  • مالی : 6.3 درصد
  • پوشاک و لوازم 4.3 درصد

در بین این صنایع، حوزه سرگرمی، خودرو و مالی دچار کاهش بودجه در طی سال 2013 نسبت به سال گذشته بوده‌اند.

20 شرکت، با بیش‌ترین بودجه تبلیغات :

  • Proctor & Gamble
  • Unilever
  • L’Oreal
  • Ford Motor Company
  • General Motors
  • Toyota
  • McDonald’s
  • AT&T
  • Volkswagen Group
  • NESTLE
  • HONDA MOTOR
  • MICROSOFT
  • PEPSICO
  • TIME WARNER
  • THE COCA COLA COMPANY
  • NISSAN
  • MARS
  • JOHNSON & JOHNSON
  • SAMSUNG ELECTRONICS
  • PFIZER
تماس با ما از طریق واتس آپ