۱۰۰ برند برتر و ارزشمند دنیا

شرکت مشاوره مدیریت اینتربرند  Interbrand “متخصص در حوزه مدیریت برند و ارزش گذاری برند” لیست ۱۰۰ برند برتر و ارزشمند دنیای تجارت را برای ۱۴ سال پیاپی اعلام نمود.

رده بندی ۱۰۰ برند برتر و ارزشمند ۲۰۱۳ از سوی شرکت اینتربرند آمریکا

Interbrand با استفاده از استاندارد ویژه خود در حوزه مدیریت برند، هر ساله، لیست ۱۰۰ برند برتر دنیای تجارت را در حوزه های مختلف گزارش مینماید. در حال حاضر این گزارش از نظر اهمیت و صداقت بر سایر روش ها ارجح میباشد و بسیاری از شرکتهای مشاوره، سعی به ارجاع به این گزارش داشته و آن کار کاملا بی طرف میدانند. استاندارد شرکت اینتربرند دارای برخی فرایندهای محرمانه نیز میباشد که به صورت عمومی افشاء نشده و تحت لیسانس این شرکت می باشد و تنها شرکت های تابعه و یا نمایندگی های این شرکت در سراسر دنیا قادر به پیاده سازی کامل ان هستند. توجه داشته باشید که این استاندارد در هیچ کتاب، جزوه آموزشی و یا دانشگاهی تدریس نمی گردد و تنها در ورک شاپ های اختصاصی این شرکت در آمریکا و یا انگلیس به تعداد انگشت شماری از افراد حقیقی، آموزش و از آنها تعهد حفظ حقوق نیز گرفته شده و در غالب موارد، سعی بر جذب و استخدام این افراد به عنوان نیروی متخصص برای نمایندگی خود در سرتاسر جهان خواهند نمود.

Interbrand Releases 14th Annual Best Global Brands Report رده بندی 100 برند برتر و ارزشمند 2013

Interbrand’s 2013 Best Global Brands

۲۰۱۳

RANK

۲۰۱۲

RANK

BRANDSECTOR۲۰۱۳ BRAND

VALUE

(USD $billion)

% CHANGE

IN BRAND

VALUE

۱۲AppleTechnology۹۸.۳۱۶۲۸%
۲۴GoogleTechnology۹۳.۲۹۱۳۴%
۳۱Coca-ColaBeverages۷۹.۲۱۳۲%
۴۳IBMBusiness Services۷۸.۸۰۸۴%
۵۵MicrosoftTechnology۵۹.۵۴۶۳%
۶۶GEDiversified۴۶.۹۴۷۷%
۷۷McDonald’sRestaurants۴۱.۹۹۲۵%
۸۹SamsungTechnology۳۹.۶۱۰۲۰%
۹۸IntelTechnology۳۷.۲۵۷-۵%
۱۰۱۰ToyotaAutomotive۳۵.۳۴۶۱۷%
۱۱۱۱Mercedes-BenzAutomotive۳۱.۹۰۴۶%
۱۲۱۲BMWAutomotive۳۱.۸۳۹۱۰%
۱۳۱۴CiscoTechnology۲۹.۰۵۳۷%
۱۴۱۳DisneyMedia۲۸.۱۴۷۳%
۱۵۱۵HPTechnology۲۵.۸۴۳-۱%
۱۶۱۶GilletteFMCG۲۵.۱۰۵۱%
۱۷۱۷Louis VuittonLuxury۲۴.۸۹۳۶%
۱۸۱۸OracleTechnology۲۴.۰۸۸۹%
۱۹۲۰AmazonRetail۲۳.۶۲۰۲۷%
۲۰۲۱HondaAutomotive۱۸.۴۹۰۷%
۲۱۲۳H&MApparel۱۸.۱۶۸۱۰%
۲۲۲۲PepsiBeverages۱۷.۸۹۲۸%
۲۳۲۴American ExpressFinancial Services۱۷.۶۴۶۱۲%
۲۴۲۶NikeSporting Goods۱۷.۰۸۵۱۳%
۲۵۲۵SAPTechnology۱۶.۶۷۶۷%
۲۶۲۸IKEAHome Furnishings۱۳.۸۱۸۸%
۲۷۲۷UPSTransportation۱۳.۷۶۳۵%
۲۸۳۶eBayRetail۱۳.۱۶۲۲۰%
۲۹۳۴PampersFMCG۱۳.۰۳۵۱۵%
۳۰۲۹Kellogg’sFMCG۱۲.۹۸۷۸%
۳۱۳۱BudweiserAlcohol۱۲.۶۱۴۶%
۳۲۳۳HSBCFinancial Services۱۲.۱۸۳۷%
۳۳۳۲J.P. MorganFinancial Services۱۱.۴۵۶۰%
۳۴۳۹VolkswagenAutomotive۱۱.۱۲۰۲۰%
۳۵۳۰CanonElectronics۱۰.۹۸۹-۹%
۳۶۳۷ZaraApparel۱۰.۸۲۱۱۴%
۳۷۳۵NescaféBeverages۱۰.۶۵۱-۴%
۳۸۳۸GucciLuxury۱۰.۱۵۱۷%
۳۹۴۲L’OréalFMCG۹.۸۷۴۱۲%
۴۰۴۱PhilipsElectronics۹.۸۱۳۸%
۴۱۴۳AccentureBusiness Services۹.۴۷۱۸%
۴۲۴۵FordAutomotive۹.۱۸۱۱۵%
۴۳۵۳HyundaiAutomotive۹.۰۰۴۲۰%
۴۴۴۸Goldman SachsFinancial Services۸.۵۳۶۱۲%
۴۵۵۱SiemensDiversified۸.۵۰۳۱۳%
۴۶۴۰SonyElectronics۸.۴۰۸-۸%
۴۷۴۴Thomson ReutersMedia۸.۱۰۳-۴%
۴۸۵۰CitiFinancial Services۷.۹۷۳۵%
۴۹۵۲DanoneFMCG۷.۹۶۸۶%
۵۰۴۷ColgateFMCG۷.۸۳۳۲%
۵۱۵۵AudiAutomotive۷.۷۶۷۸%
۵۲۶۹FacebookTechnology۷.۷۳۲۴۳%
۵۳۴۶HeinzFMCG۷.۶۴۸-۱%
۵۴۶۳HermèsLuxury۷.۶۱۶۲۳%
۵۵۶۰adidasSporting Goods۷.۵۳۵۱۲%
۵۶۵۷NestléFMCG۷.۵۲۷۹%
۵۷۱۹NokiaElectronics۷.۴۴۴-۶۵%
۵۸۶۱CaterpillarDiversified۷.۱۲۵۱۳%
۵۹۵۸AXAFinancial Services۷.۰۹۶۵%
۶۰۶۸CartierLuxury۶.۸۹۷۲۶%
۶۱۴۹DellTechnology۶.۸۴۵-۱۰%
۶۲۵۹XeroxBusiness Services۶.۷۷۹۱%
۶۳۶۲AllianzFinancial Services۶.۷۱۰۸%
۶۴۷۲PorscheAutomotive۶.۴۷۱۲۶%
۶۵۷۳NissanAutomotive۶.۲۰۳۲۵%
۶۶۶۴KFCRestaurants۶.۱۹۲۳%
۶۷۵۶NintendoElectronics۶.۰۸۶-۱۴%
۶۸۶۵PanasonicElectronics۵.۸۲۱۱%
۶۹۶۶SpriteBeverages۵.۸۱۱۲%
۷۰N/ADiscoveryMedia۵.۷۵۶NEW
۷۱۵۴Morgan StanleyFinancial Services۵.۷۲۴-۲۱%
۷۲۸۴PradaLuxury۵.۵۷۰۳۰%
۷۳۷۵ShellEnergy۵.۵۳۵۱۶%
۷۴۷۴VisaFinancial Services۵.۴۶۵۱۱%
۷۵۷۰Tiffany & Co.Luxury۵.۴۴۰۵%
۷۶۷۷۳MDiversified۵.۴۱۳۱۶%
۷۷۸۲BurberryLuxury۵.۱۸۹۲۰%
۷۸۶۷MTVMedia۴.۹۸۰-۱۲%
۷۹۷۸AdobeTechnology۴.۸۹۹۸%
۸۰۸۵John DeereDiversified۴.۸۶۵۱۵%
۸۱۷۹Johnson & JohnsonFMCG۴.۷۷۷۹%
۸۲۸۳Johnnie WalkerAlcohol۴.۷۴۵۱۰%
۸۳۸۷KiaAutomotive۴.۷۰۸۱۵%
۸۴۷۶SantanderFinancial Services۴.۶۶۰-۲%
۸۵N/ADuracellFMCG۴.۶۴۵NEW
۸۶۸۱Jack Daniel’sAlcohol۴.۶۴۲۷%
۸۷۷۱AvonFMCG۴.۶۱۰-۱۱%
۸۸۹۱Ralph LaurenApparel۴.۵۸۴۱۴%
۸۹N/AChevroletAutomotive۴.۵۷۸NEW
۹۰۸۰KleenexFMCG۴.۴۲۸۲%
۹۱۸۸StarbucksRestaurants۴.۳۹۹۸%
۹۲۹۲HeinekenAlcohol۴.۳۳۱۱۰%
۹۳۸۹CoronaAlcohol۴.۲۷۶۵%
۹۴۸۶Pizza HutRestaurants۴.۲۶۹۲%
۹۵۹۰SmirnoffAlcohol۴.۲۶۲۵%
۹۶۹۶Harley-DavidsonAutomotive۴.۲۳۰۱۰%
۹۷۹۴MasterCardFinancial Services۴.۲۰۶۸%
۹۸۹۹FerrariAutomotive۴.۰۱۳۶%
۹۹۹۸Moët & ChandonAlcohol۳.۹۴۳۳%
۱۰۰۱۰۰GapApparel۳.۹۲۰۵%

 اما در مورد گزارش :

نکته بسیار مهم در این گزارش؛ جایگاه جدید شرکتهای حوزه فناوری اطلاعات شامل اپل به عنوان برند اول و گوگل در جایگاه دوم و ای بی ام در جایگاه چهارم و مایکروسافت در جایگاه پنجم است.

از سوی دیگر سقوط دو پله ای کوکاکولا به جایگاه سوم نسبت به سال ۲۰۱۲ و ۲۰۱۱ نیز بسیار حائز اهمیت بوده است.

در این رده بندی با وجود رشد ۲% در ارزش برند کوکاکولا، در مقابل رشد ۲۸% در ارزش برند اپل و ۳۴ درصدی برای گوگل، این رشد باعث سقوط ۲ پله ای اسطوره برندینگ دنیای تجارت، کوکاکولا Coca-Cola شد.

این مورد را میتوان نشانی از رشد بازار فناوری اطلاعات در سال ۲۰۱۳ در حضور محصولات متنوع شرکت های فعال در حوزه فناوری دانست. اما باید به این نکته نیز توجه نمود که رشد شرکت هایی مانند آی.بی.ام  IBM و کوکاکولا Coca-Cola بسیار با ثبات بوده است و همواره در این لیست جز برندهای برتر دنیا بوده اند. باید دید که آیا اپل و گوگل نیز میتوانند دارای رشدی هرچند کوچک اما با ثبات باشند یا خیر، که این نیاز به یک بازه زمانی ۱۰ ساله برای رصد نمودن این روند خواهد داشت.

در این لیست برند پرادا Prada از خانواده برندهای لوکس Luxury ، با ۳۰% رشد، بیشترین رشد را در بین تمام برندهای این لیست نشان داده است.

نکته دیگر؛ همانا سقوط نوکیا Nokia به رده ۵۷ است که با ۶۵% کاهش در ارزش برند خود ، سقوط آزادی را شروع نموده است. این کاهش ارزش، ناشی از واگذاری سهام بخش تولید گوشی موبایل این شرکت به مایکروسافت می باشد.

مقایسه برندهای برتر فعال در حوزه بازار الکترونیک و سقوط ارزش برند نوکیا در مقایسه با سایر رقیا در سال ۲۰۱۳

مقایسه برندهای فعال در حوزه الکترونیک و سقوط ارزش برند نوکیا در مقایسه با سایررقیا در سال 2013

حال آنکه با بررسی همین اطلاعات، برند سونی نیز ۸% کاهش ارزش داشته است، یکی از دلایل آن ، تغییرات در برند گوشی از سونی اریکسون به سونی می باشد که مشتریان وفاداران به این برند را سرخورده نموده است.

از نکات جالب دیگر، ورود یک برند جدید در بین برندهای مطرح سال های اخیر است که برند دیسکاروی Discover Channel می باشد که در حوزه سرگرمی و مباحث علمی و پزوهشی فعال بوده و با نام شبکه دیکساوری بسیار شناخته شده است.

همچنین برند دوراسل Duracell و شورولت Chevrolet نیز به لیست جدید برندهای برتر ۲۰۱۳ راه یافته و جایگاه ۸۵ و ۸۹ را کسب نموده اند.

همچنین با استقبال عجیب بازار ایران از برند پورش Porsche (به عنوان یک برند متوسط بازار اروپا) در طی سال ۲۰۱۳، ارزش برند این شرکت با رشد ۲۶ درصدی، موجب شگفتی در بازار خودرو گردیده است.

مقایسه برندهای برتر فعال در حوزه بازار خوردرو در طی سال ۲۰۱۳

برند پورش Porsche سال 2013 ارزش برند این شرکت با رشد 26 درصدی

در این بین، برندهای لوکس Luxury  با رشد تقریبا کمی در رقابت با یکدیگر بوده ولی در این میان برند Louis Vuitton مانند سالهای قبل فاصله خود را حفظ و در صدر لیست این حوزه پیش میتازد.

مقایسه برندهای برتر فعال در حوزه بازار کلای لوکس Luxury در طی سال ۲۰۱۳

برند های لوکس 2012 luxury brand

در آخر باید گفت که برند Mercedes-Benz از برند BMW  یک پله بالاتر قرار گرفت، هرچند که رشد برند BMW از رقیب خود بیشتر بوده است.

دانلود فایل رده بندی ۱۰۰ شرکت برند برتر ۲۰۱۳ بر اساس استاندارد اینتربرند Interbrand

تیم مشاوران مدیریت ایران : مطالب این سایت شامل حمایت از حق مؤلف و مترجم است و هرگونه کپی برداری بدون ذکر منبع پیگرد قانونی دارد.