ساخت نام برند ، اسامی خلاقانه ، زیبا ، جذاب و متفاوت فارسی و غیرفارسی
ساخت نام برند زیبا جذب و متفاوت نیاز به دانش و مهارتی دارد که مبتنی بر استراتژی مدیریت برند است.
در این مقاله قصد داریم تا به موارد زیر پاسخ دهیم :
نام برند چیست ؟
نام برند یا نام تجاری عبارت است که تمام آنچه یک شرکت می‌تواند داشته باشد. برند ، دارایی یک شرکت است.
اما باید بدانید که نام برند از نام شرکت متفاوت است. مثلا شرکت “ارتباطات تأمین شمس نوین” مالک برند ” رایتل” است.
نام برند می‌تواند زمینه مناسبی برای توسعه کسب و کار و ایجاد برند زیرمجموعه Sub-Brand باشد .
زمانی که نام انتخاب و در بازار منتشر شد ، عملا تغییر آن یک خرابکاری بزرگ محسوب می‌شود که هزینه بسیار در پی خواهد داشت ، پس نام برند باید از ابتدا به درستی انتخاب شده باشد.
برای ساخت برند زیبا ، جذاب و متفاوت برای محصولات و خدمات خود می‌توانید از مشاوره حرفه ای برند ما استفاده نمایید و یا از مطالب متفاوت سایت ما بهره ببرید تا در مسیر ساخت نام برند گام‌های منطقی و صحیح بردارید.
با ترکیب مناسب استعدادها، خلاقیت و صبر، ممکن است بتوانید نام‌هایی که شما دنبال آن هستید را پیدا نمایید.
با این حال، آنچه ممکن است این کار در ابتدا آسان به نظر آید اما به سرعت به عملی فوق‌العاده چالش‌برانگیز تبدیل می‌شود.
محدودیت‌هایی بسیار وجود دارد مانند پیدا کردن نام برند منحصربه‌فرد با دامنه com قابل ثبت ، انتخاب‌های شما را محدود می‌کند و شما را مجبور می‌کند دامنه تخیلات خود را گسترش دهید – احتمالا فراتر از زمان و توانایی‌های خلاقانه خویش.
-
چه موقع باید فرایند انتخاب نام برند / ساخت نام برند آغاز شد ؟
- یک کسب و کار جدید آغاز نموده‌اید و نیاز به نام ؛ لوگو و وب‌سایت دارید.
- یک محصول جدید را تولید و به اسم و لوگو نیاز دارید.
- نام برند موجود شما به هیچ عنوان برای هویت و کسب و کار شما مناسب نیست و نیاز به برندینگ مجدد دارید.
- نیاز به تغییر نام برند به علت تعارض به وجود آمدن تعارض در خصوص ترید مارک ( علامت تجاری ).
- نام تجاری دارای ارتباطات مفهومی منفی در بازار جدیدی است که در حال کار هستیم.
- نام تجاری موجب گمراهی مشتریان می‌شود.
- شرکت در مرحله ادغام است.
شما به دلایل متفاوتی ممکن است که فرایند ساخت نام برند را شروع نمایید ، اما همه این‌ها آنان ریشه در دو عنوان اساسی دارد :
- شما یک کسب و کار جدید را آغاز نموده و نیاز به یک نام برند دارید
- شما نام برند موجود را می‌خواهید تغییر دهید
دلیل شروع فرایند ساخت نام برند ، مهم نیست – مهم این است که شما یک نام جدید نیاز دارید و انتخاب این نام هم سخت است.
-
هنگامی که نام برندی را می‌شنوم ، می‌خواهم آن را تشخیص دهم.
شاید این بزرگ‌ترین افسانه پیرامون نام‌گذاری است. غالب مردم بیان می‌کنند که با شنیدن یک باره یک نام در خصوص آن می‌توانند تصمیم گیرند ، که این کاملا نادر است.
در واقع نام‌های خوب ، استراتژیک هستند و نیاز به آزمودن و اثبات دارند.
بنابراین هنگامی‌که شما نام یک شرکت جدید ، خدمت جدید یا محصولی جدید را انتخاب می‌نمایید – قوانین همچنان یکسان است.
-
نام برند شما داستان برند شماست.
برای رسیدن به اسم مناسب و زیبا ، اول باید داستان برند خود را کشف نموده باشید – داستانی که بهترین نما از برند شما باشد.
نام برند ، خلاصه‌ترین شکل بیان داستان برند است. نام‌گذاری فقط یک مرحله ، اما مرحله بسیار مهمی است.
مرحله بعدی ، بیان داستان برند است. زمانی که نام برند به میزان زیاد به کار گرفته شود و در همه‌جا حاضر باشد ، به این معنا است که بخش عمده‌ای از ارزش برند را در برمی‌گیرد.
برند به صورت تدریجی خارج از سازمان منتقل می‌شود ، از طریق مکالمات ، ایمیل‌ها ، وب‌سایت یا بسته‌بندی ، کارت اعتباری یا هدایای سازمان – هر کجا که نیاز باشد.
-
انتخاب نام زیبا مانند انتخاب نام برای نوزاد است
انتخاب نام خود نیاز به طی فرایندی دقیق و جامع دارد و باید نام‌های بسیاری را مورد بررسی قرارداد تا نهایتا به نامی رسید که از نظر قانونی نیز قابل ثبت نیز باشد.
همچنین باید به این نکته توجه نمود که از یک سو فرایند خلق برند یا انتخاب برند بسیار حیاتی است ، از سوی دیگر ، زمانی که برند شما به مردم عرضه می‌شود ، معنای برند شما مترادف با تجربه برند در ذهن مشتری خواهد بود .
حتی اگر یک نام برند زیبا ، جذاب و متفاوت ثبت نموده باشید ، باز با ایجاد یک تجربه برند بد ، به برند خود یک تیر خلاص زده‌اید.
حتی اگر انتخاب نام برند جدید را به دلیل تجربیات بد گذشته مشتری در نظر دارید و سعی دارید که یک شروع مجدد داشته باشید ، اما در فرایندها، نیروی انسانی و محصولاتتان هیچ تغییری رخ نداده است ، مسیری را اشتباه می‌روید. از یک مشاور بازاریابی حرفه ای ، حتما کمک بگیرید.
-
عاشق نام برند شدن در نگاه اول
به عشق در نگاه اول اعتقاد دارید ؟
بسیاری که عاشق یک برند هستند نه به خاطر معنی فنی ، ساختار، یا معیارهای زبان‌شناختی آن است. بلکه به خاطر تداعیات برند است که در اثر تجربه خویش در ذهنشان ایجاد شده است.
اگر تجربه برند نامناسب باشد ، نام برند برای هر محصول یا خدمتی بد به نظر می‌آید.
اگر برند زیبا باشد و همراه با تجربه برند عالی باشد ، حتما مشتریان عاشق آن خواهند شد .
حتما مشتری آن استفاده خواهد نمود ، به یاد خواهد آورد ، تکرار خواهد کرد و به دیگران توصیه خواهد نمود. و به همین باید بدانید که چگونه در سفر برند به دنیای تجاری ، چگونه می‌شود کل داستان برند را در یک نام خلاصه نمود.
-
چرا نام‌گذاری ( انتخاب نام ) آسان نیست ؟
به طور تقریبی در حدود 300 میلیون شرکت در سراسر جهان وجود دارد – حتما کمتر از تعداد نام برند وجود دارد.
برخی برندها به بزرگی اپل ، کوکاکولا و برخی به کوچکی یک وب‌سایت هستند.
با وجود تعداد زیادی از برند در سراسر جهان ، پیدا کردن نام برندی زیبا ، مناسب و منحصربه‌فرد هرروز ، سخت‌تر و سخت‌تر می‌شود.
بعد از انتخاب نام باید از بین انواع لوگو یک طراحی لوگوی مناسب را در دستور کار خود قرار دهید. از بین انواع رنگ نیز ، رنگ های سازمانی خود را انتخاب نمایید.
چه چیزی یک نام برند را مناسب می‌نماید ؟ چگونه می‌توانید تفاوت یک نام برند خوب و یک نام برند بد را برای دیگران تشریح نمایید ؟
نام مناسب باید بدون زمان، خستگی‌ناپذیر، آسان برای تلفظ و به یاد ماندی باشد. چگونه باید نامی پیدا کنید که توجه مردم را جلب نماید ؟
نام برند عالی باید نماینده و نشانگر و تسهیل‌کننده فرایند توسعه برند باشد.
نام برند باید دارای یک ریتم باشد و در نوشتن در متن ، لوگو یا ایمیل زیبا به نظر آید. برای این منظور باید به گام‌های زیر توجه نمایید.
انواع نام برند
6 نوع متفاوت از نام برند وجود دارد که برندها در سراسر جهان از یکی از این انواع انتخاب شده‌اند.
-
نام برند بنیان‌گذار ( نام مؤسس )
-
نام برند توصیفی
-
نام برند ساخته‌شده ( نام ابداعی )
-
نام برند استعاره‌ای
-
نام برند مخفف
-
نام برند از لغت واقعی
1- نام برند بنیان‌گذار ( نام مؤسس )
برخی شرکت‌ها از نام موسسین شرکت به عنوان نام برند خود استفاده می‌کنند :
Ben & Jerry’s, Tommy Hilfiger ، توکلی ، شمشیری . حفاظت از اسم برند راحت‌تر است و رضایت مالک را در بر دارد.
ضعف این نوع برند این است که به طور انحصاری به یک انسان واقعی گره‌خورده است.
برند Gucci از نام بنیان‌گذار آن Gucci Gucci
برند Tiffany & Co از نام بنیان‌گذار آن Charles Tiffany
معایب و مزیت‌های استفاده از نام بنیان‌گذار به عنوان نام برند
اغلب کارفرمایان در خصوص انتخاب نام برند بر اساس نام خودشان از ما سوال می‌کنند.
آیا من باید نام واقعی خود را به عنوان نام برند استفاده نمایم یا از یک نام دیگر استفاده نمایم. اگر نام شما منحصربه‌فرد است ، شاید آدرس دامین آن نیز قابل ثبت باشد. قابلیت به یادسپاری آن بالاست.
مثل : برند Ali Samadi Design
یکی از معایب این نوع برند در توسعه آن است. اگر شریکی بگیرید ، نام برند شما تغییر خواهد نمود.
Ali Samdi & Associates
یکی دیگر از ضعف‌ها این نوع از انتخاب نام برند این است که اگر قصد فروش شرکت را داشته باشید، نام شما همراه شرکت خواهد بود.
حال اگر مالکین جدید از آن برند در مسیر که شما تمایل نداشته باشید ، استفاده نمایند ؛ احساس می‌کنید نام و هویت خود را از دست داده‌اید.
اما اگر قصد دارید که برندی برای بیان یک سبک زندگی جدید ایجاد نمایید و هرگز هم قصد فروش آن ندارید ، نام خود را به عنوان نام برند خود برگزینید.
2- نام برند توصیفی
انتخاب نام برند توصیفی زمانی صورت می‌پذیرد که شما بخواهید به صورت دقیق کار شرکت خود را تشریح نمایید.
این نوع اسم‌های بیانگر طبیعت کسب و کار شما است. انتخاب و مالکیت نام‌های تشریحی سخت است. برندهای معروف توصیفی مانند ;
- برند Facebook که به معنی کتابی از چهره‌ها است.
- برند Groupon که به معنی گروهی از کوپن‌ها است.
3- نام برند ساخت شده ( نام برند ابداعی )
از آنجایی که پیدا کردن نام برندهای جدید سخت شده است ، شرکت‌های مانند Kleenex یا Pinterest نام‌های را اختراع کرده‌اند .
این نام‌ها با تغییر فرم ، اضافه یا کم کردن یک سری از حروف یا ترکیب حروف دو یا چند کلمه خلق شده‌اند.
نام برند ابداعی خیلی راحت‌تر قابل تشخیص و قابل حفاظت در مقابل کپی شدن هستند.
یک نام ابداعی می‌تواند خیلی منحصربه‌فرد باشد ، اما اگر با تخصص کافی ساخته نشوند ، شنونده ممکن است تصور کند که نام یک نوع دارو را شنیده است.
برندهای معروف توصیفی مانند :
- برند Kodak یک نام ساخته شده است .
- برند Verizon که از نام horizon ساخته‌شده.
4- نام برند استعاره‌ای
نام برند استعاره ای ، بازتابی تصویری و معنایی از ماهیت برند دارد.
نام استعاره‌ای برای ایجاد هویت تجسمی در غالب یک داستان بسیار جذاب است.
مثال‌های از نام تجاری استعاره‌ای :
- رودخانه آمازون در آمریکای جنوبی بزرگ‌ترین رود در جهان است –برند Amazon بزرگ‌ترین مجموعه از کتاب‌ها، لباس و غیره در جهان است.
- نایک Nike الهه یونانی و نماد پیروزی است.
5- نام برند مخفف
نام برند مخفف ، نامی است که دل “نام برند توصیفی” بیرون آمده است.
برخی نام‌های مخفف بسیار استراتژیک هستند. به یادسپاری و حفاظت از آنان نیز سخت است.
- IranMCT : Iran Management Consultants Team
- KFC : Kentucky Fried Chick
- IBM : International Business Machines
- HSBC : Hong-Kong and Shanghai Bank
6- نام برند لغت واقعی
این نوع از نام برند ، لغتی هستند که مستقیم از دیکشنری ( فرهنگ لغت ) بیرون آمده‌اند.
1- لغتی مانند Uber ( به معنای فوق‌العاده Super Taxi ) که یک پیشوند است.
بنابراین برای یک شرکت با جاه‌طلبی‌های بزرگ، اقدامات جسورانه و گسترده مانند اوبر ، به واقع به چنین برندی نیاز دارند.
پیدا کردن کلمات واقعی از داخل فرهنگ لغت بسیار سخت است. با حدود 300 میلیون ، پیدا کردن یک نام برند از داخل فرهنگ لغت واقعا سخت است.
2- برند Sharp به معنای تیز – اولین تولید مداد مکانیکی همیشه تیز بود.
برخی از بهترین نام برندها از ترکیب این انواع برندهای به وجود آمده‌اند. مثل : Wireless, Citibank
نام برند باید چه بگوید ؟
بعد از انتخاب نوع برند از بین شش نوع گفته شده ، نوبت آن است که تصمیم بگیرید که نام برند ، باید چه بگوید ؟
وسوسه‌ای وجود دارد که نام برند باید نماینده خالقش ، بیانگر کاری که انجام می‌دهد یا محلی که انجام می‌شود باشد ، اما همه این‌ها در داستان برند مستتر است.
اگر می‌خواهید به نام مناسب دست‌یابید ، باید اول داستان آن را داشته باشید .
بهترین نام‌های تجاری توصیف‌کننده نیستند – برند نماینده یک ایده بزرگ است و کلمات را به‌درستی به عناصر احساسی تبدیل می‌شود.
- Nike در خصوص پیروز شدن است.
- GoPro در مورد قهرمانی است.
- Apple در مورد سادگی و قابلیت استفاده است.
- Google در مورد 100 صفر بعد از عدد 1 عدد است.
- Uber در مورد تجربه یک تاکسی فوق‌العاده است.
اگر ایده و فکر شما در مورد آینده کسب و کارتان بزرگ باشد، از حال به فکر سازمان‌دهی آینده خواهید بود و آن را از نام برند خود شروع خواهید نمود.
با دقت فکر کنید و از خودتان بپرسید: ایده بزرگ من چیست؟ همین‌طور باید در خصوص نام برند خود ، به این سوال پاسخ دهید.
استعلام قابلیت ثبت نام برند
بعد از اینکه نام برند را بر اساس تمام نکات فوق یافتید ، حالا باید آن را از نظر قابلیت ثبت شدن نیز چک نمود.
آیا دامین ( آدرس وب‌سایت) قابل ثبت است ؟ آیا شبکه‌های اجتماعی آن را می‌توانید داشته باشید ؟
پیش از انتخاب این نام ، شاید صدها یا هزاران اسم توسط شما یا مشاورتان موردبررسی قرار گرفته است.
اما بسیار دیده‌ایم که نامی پس از تمام این مرحله با دیوار فولادی برخورد کرده و نمی‌توان آن را ثبت نمود.
انتخاب و ثبت برند دو مرحله جداگانه است :
انتخاب نام برند ( کار تخصصی یک مشاوره برند حرفه‌ای است ) + ثبت نام برند ( یک کار حقوقی است )
برای چک کردن اینکه آیا یک نام توسط فرد دیگری قبلا ثبت شده است یا خیر ، در خارج از ایران هیچ مشکلی وجود ندارد و تمام اطلاعات به لحظه در دسترس است.
اما در مورد ایران متفاوت است ، پایگاه داده نام‌های برند برای استعلام نام برندها بسیار دیربه‌دیر به‌روزرسانی می‌شود . گاه نامی که به‌هیچ‌عنوان قابل ثبت نیست ، توسط فردی دیگر ثبت می‌شود.
گاه معنی پارسی یک واژه را در اداره ثبت نمی‌دانند و آن جز کلمات غیرفارسی دسته‌بندی می‌نمایند و هزاران مشکل دیگر که فرایند ثبت برند در ایران را از یک کار مشخص اداری و قطعی ، به یک کار اداری و تا حدودی شانسی تبدیل نموده است.
در این میان وکلایی که نقش مدیر برند را به عهده می‌گیرند و نام برند پیشنهاد می‌نمایند و یا مشاوران که از روی ناچاری عملیات حقوقی ثبت برند را نیز بر عهده می‌گیرند را جای تاسف دارند.
توجه نمایید که با توجه اینکه عملیات ثبت برند را به راحتی می‌توانید از طریق وب سایت اداره ثبت مالکیت معنوی انجام دهید ، پس حتی در ثبت برند نیاز به وکیل ندارید ، مگر آنکه نام برند خاصی باشد که نیاز به حضور یک وکیل داشته باشید.
مطالب سایت شامل حمایت از حق مؤلف و مترجم میباشد و هرگونه کپی برداری بدون درج لینک منبع پیگرد قانونی دارد.
مطالب خوبی بود ولی من میخوام برای شرکتمون یک اسم بسازم که ماندگار باشه و خوب و راحت تلفظ بشه و نمیدونم چطور انتخاب کنم
درود. لطفا برای انتخاب نام با ما تماس حاصل فرمایید
مقاله ی قشنگی بود .
بسیار عالی و مختصر و مفید
سلام با تشکر ، مطالب را خوب و روان بیان فرمودید آنچه مغفول مانده بود منابع تعیین نام و چگونگی ساخت نام است و بهتر بود در این زمینه هم بیشتر توضیح میفرمودید.
———–
درود
منابع تعیین نام و چگونگی ساخت برند جدید در تجربه و مهارت مشاور برند است. ما اینجا این کار را برایتان انجام میدهیم.