کهن الگو برند
مدت هاست که بازاریابان از کهن الگو برند برای کمک به تعریف شخصیت برند و ساخت داستان برند استفاده می کنند ، که این به نوبه خود اجازه می دهد یک استراتژی بازاریابی دیجیتال قدرتمند و منسجم اجرا شود.
در هیچ کجا به اندازه دنیای بازاریابی لاکشری ، قدرت کهن الگو داستان برند مشهود نیست ، جایی که نمونه های اولیه داستان به برند ها کمک می کند تا تصویر برند خود را تعریف کنند و بازاریابی خود را برای گروه خاصی از افراد تنظیم کنند.
کهن الگو ARCHETYPE چیست ؟
کهن الگو یک احساس ، نوع شخصیت یا رویدادی است که بطور قابل توجهی در دامنه تجربه انسانی تکرار می شود. در هنر ، یک کهن الگو ، در مخاطلب یک حس آشنا بودن با موقعیت یا شخصیت به مخاطب داده و اجازه میدهد تا با آن ارتباط برقرار کند ، بدون اینکه لزوماً در مورد چرایی ارتباطش تعمق کند. به لطف غرایز و تجربیات زندگی خود ، ما قادر به شناسایی کهن الگوها بدون نیاز به توضیح هستیم.
12 کهن الگو وجود دارد که توسط روانپزشک و روانکاو مشهور سوئیسی کارل یونگ تعریف شده است. این کهن الگوهای داستانی ، هر یک منعکس کننده شخصیتهای ماندگاری هستند که به تجربه انسانی منتقل می شوند .
برای هزاران سال ، داستان ها در قالب های هنری کهن الگوها بیان شده اند – شخصیت هایی که براساس مجموعه ای از صفات ساخته و پرداخته شده اند که خاص و قابل شناسایی هستند. قهرمانان و ضد قهرمانانی کتاب ها و فیلم های امروز بر اساس همان کهن الگوهای قهرمانانه و شرورانه ای باشد که در افسانه ها ، رمان های چارلز دیکنز ، اشعار حماسی فردوسی و تئاتر یونان باستان یافت می شود.
کهن الگو به برند کمک می کنند تا شخصیت برند و صدای برند خود را با انطباق با یک کهن الگوی داستانی کاملاً مشخص که قبلاً در ذهن بشریت جاسازی شده است ، خلق و پروش دهد.
این کهن الگو در نهایت نحوه برقراری ارتباط برند با مخاطب هدف خود را تعریف مینماید و به شناخت سریع برند کمک می کند. با شناسایی نمونه کهن الگویی خاص که در یک برند تجسم می یابد ، برندسازان حرفه ای می توانند از آنچه مشتریان آن برند آگاهانه یا ناآگاهانه مایل به تجربه آن هستند استفاده کنند.
کهن الگوها در اصل خود شخصیت های داستانی هستند که اهمیت نمادین یا شخصی آنها واکنش های هیجانی را در شنونده ایجاد می کند. هنگامی که یک برند لاکشری ، کهن الگوی داستانی خود را انتخاب کرد ، مدیر برند می تواند داستانی قدرتمند و جذاب ایجاد کند که با خواسته های افراد مطابقت داشته باشد .
در واقع مخاطبان هدف قادر خواهند بود تا ارتباط بهتری با یک نام تجاری داشته باشند.
نتایج یک تحقق نشان داده است که 84% از مردم انتظار دارند که برندها محتوایی تولید کنند که سرگرم کننده ، راه حل دهنده و منتقل کننده تجربه باشند .
دقت در انتخاب کهن الگوی مناسب برای ساخت داستان مناسب و تولید محتوای جذاب برای جلب توجه این ، هرگز مهمتر ، یا قدرتمندتر از دوره قرن 21 نبوده است. استراتژی کلی بازاریابی دیجیتال یک برند نیز توسط کهن الگوی آن هدایت می شود و کانون توجه آن و اینکه چه رسانه های اجتماعی برای آن برند ، بهتر میکند.
کهن الگوهای داستانی دامنه وسیعی برای حرکت برند . انتخاب کهن الگوی صحیح و مناسب برای موفقیت هر برند ضروری است.
تفاوت بین کهن الگو ، کلیشه ، بن شخصیت
اگرچه در بین کهن الگو ، کلیشه ، شخصیت ریشه و کلیشه همپوشانی وجود دارد ، اما این کلمات مترادف نیستند. به عنوان یک قاعده کلی ، کهن الگو و بن شخصیت راهنمایی برای شخصیت پردازی ارائه می دهند ، در حالی که کلیشه به بیان برچسب های منفی میپردازد و برای توصیف نوشته ای ضعیف یا تفکر کم عمق استفاده می شود.
- کلیشه Stereotype یک مفهوم یا شخصیت پردازی بیش از حد ساده است. بعضی از کلیشه ها منفی هستند (“احمقانه”) ، برخی دیگر مثبت هستند (“کودک بی گناه”) ، اما همه در ادبیات بیش از حد ساده انگارانه و نامطلوب تلقی می شوند.
- یک بن شخصیت Stock Character چیزی بین یک کهن الگو و یک کلیشه است: شخصیتی که عمداً با توصیف سطحی و قابل پیش بینی تعریف شده است. اگر بن شخصیت خوب انتخاب شده (به عنوان مثال ، یک پیرمرد خردمند) می توانند به عنوان یک روکش پر رزق و برق موثر برای یک شخصیت اصلی ، به ویژه در کمدی ، عمل کنند ، اما به عنوان شخصیت های اصلی جذاب نیستند.
12 نمونه کهن الگو متداول و همچنین نمونه هایی از کهن الگوها در آثار معروف ادبیات و فیلم آورده شده است.
- Ruler
- Creator/Artist
- Sage
- Innocent
- Explorer
- Rebel
- Hero
- Wizard
- Jester
- Everyman
- Lover
- Caregiver
عاشق
رهبری رمانتیک که از طریق نفوذ به قلب عمل میکند.
- نقاط قوت: انسان دوستی ، اشتیاق ، اعتقاد راسخ
- نقاط ضعف: ساده لوحی ، غیر منطقی بودن
- نمونه های عاشقانه کهن الگو: رومئو و ژولیت ، نوح کالهون (دفترچه یادداشت) ، اسکارلت اوهارا (با باد رفته) ، دختر خوشگل (دیو و دلبر)
قهرمان
قهرمان اصلی که برای مقابله با یک چالش بلند می شود و چیزی را نجات میدهد
- نقاط قوت: شجاعت ، استقامت ، عزت
- نقاط ضعف: اعتماد به نفس بیش از حد ، سرخوشی
- نمونه های کهن الگو قهرمان: آشیل (ایلیاد) ، لوک اسکای واکر (جنگ ستارگان) ، زن شگفت انگیز (زن شگفت انگیز) ، هری پاتر (هری پاتر و سنگ جادوگر)
جادوگر
شخصیتی قدرتمند که راه های جهان را برای دستیابی به اهداف کلیدی کنترل میکند.
- نقاط قوت: دانش همه چیز ، قدرت مطلق ، نظم و انضباط
- نقاط ضعف: فساد پذیری ، خودستایی
- نمونه های کهن الگو جادوگر: پروسپرو (طوفان) ، گاندالف (ارباب حلقه ها) ، مورفئوس (ماتریکس) ، دارت ویدر (جنگ ستارگان)
قانون شکن
شورشی ای که به خواسته های جامعه پایبند نخواهد بود.
- نقاط قوت: تفکر مستقل و تقوا
- نقاط ضعف: خود درگیر ، بالقوه مجرم
- نمونه های کهن الگو قانون شکن: هان سولو (جنگ ستارگان) ، دین موریارتی (در جاده) ، هامبرت هامبرت (لولیتا) ، بتمن (شوالیه تاریکی)
کاشف
شخصیتی که به طور طبیعی برای عبور از مرزهای وضع موجود و کشف ناشناخته ها هدایت حرت میکند.
- نقاط قوت: کنجکاو ، خود محرک
- نقاط ضعف: بی قرار ، غیرقابل اتکا ، همیشه ناراضی
- نمونه های کهن الگو کاشف: ادیسه (ادیسه) ، بهشت سال (در جاده) ، هاکلبری فین (ماجراهای هاکلبری فین) ، شرلوک هولمز (شرلوک هلمز)
دانا
شخصیتی خردمند و با دانش برای کسانی که پرس و جو می کنند. چهره مادر یا مربی اغلب بر اساس این کهن الگو است.
- نقاط قوت: خرد ، تجربه ، بصیرت
- نقاط ضعف: محتاط ، مردد در عمل
- حکمای معروف: آتنا (ادیسه) ، اوبی وان کنوبی (جنگ ستارگان) ، هانیبال لکتر (سکوت بره ها) ، اوراکل (ماتریکس)
معصوم
شخصیتی خالص از نظر اخلاقی ، غالباً کودک ، که اهدافش خوب است.
- نقاط قوت: اخلاق ، مهربانی ، اخلاص
- نقاط ضعف: آسیب پذیر ، ساده لوح ، به ندرت ماهر
- نمونه های کهن الگو معصوم : تیم کوچک (کارول کریسمس) ، لنی اسمال (موش و مرد) ، سیو سیو سان (مادام پروانه) ، بابا جن (جن)
خالق
یک بیننده با ناظر که در حین روایت ، هنر یا ساختارهایی را خلق می کند.
- نقاط قوت: خلاقیت ، اراده ، اعتقاد راسخ
- نقاط ضعف: درگیری شخصی ، تک اندیشی ، فقدان مهارت های عملی
- نمونه های کهن الگو خالق: زئوس (ایلیاد) ، دکتر امت براون (بازگشت به آینده) ، دکتر مورو (جزیره دکتر مورو) ، دکتر ویکتور فرانکنشتاین (فرانکنشتاین)
قانونمند
شخصیتی با قدرت قانونی یا احساسی نسبت به دیگران.
- نقاط قوت: قدرت مطلق ، وضعیت ، منابع
- نقاط ضعف: سردی ، از بین رفتن دیگران توسط دیگران ، برایش قابل قبول است
- نمونه های کهن الگوها قانونمند: کرون (ادیپ رکس) ، شاه لیر (پادشاه لیر) ، عمه سالی (ماجراهای هاکلبری فین) ، تونی سوپران( سوپرانوز)
مراقب
شخصیتی که به طور مداوم از دیگران حمایت می کند و از طرف آنها فداکاری می کند.
- نقاط قوت: شریف ، ایثارگر ، وفادار
- نقاط ضعف: فاقد جاه طلبی شخصی یا رهبری است
- نمونه هایی کهن الگو مراقب: دالی اوبولونسکی (آنا کارنینا) ، کالپورنیا (برای کشتن مرغ مسخره) ، سامول تارلی (سریال بازی تاج و تخت) ، مری پاپینز (مری پاپینز)
انسان عادی
شخصیتی قابل تکرار که از زندگی روزمره و تکراری قابل تشخیص است.
- نقاط قوت: متعادل ، صادق ، قابل برقراری ارتباط
- نقاط ضعف: فاقد قدرت خاص ، آمادگی برای هر پیش آمدی
- نمونه های کهن الگو عادی بودن: بیلبو بگینز (هابیت) ، لئوپولد بلوم (اولیس) ، لسلی ناوپ (پارکها و تفریحات) ، وینستون اسمیت (1984)
مزاح کننده
یک شخصیت خنده دار یا حقه باز که کمدین است، اما همچنین می تواند حقایق مهمی را بیان کند.
- نقاط قوت: خنده دار ، خلع سلاح کننده ، بصیر
- نقاط ضعف: می تواند ناخوشایند و سطحی باشد
- مثالهای کهن الگو مزاح کننده: سر جان فالستاف (هنری پنجم)، شاه لیر (شاه لیر)، فرانک و استله کاستانزا (ساینفیلد)، R2D2 و C-3PO (جنگ ستارگان)
این 12 کهن الگو ، هرکدام با ویژگی های کاملاً مشخص ، کتاب ها ، شعرها ، فیلم ها و نمایش های را پر کرده اند و دقیقا برای بیان شخصیت برند و داستان برند نیز بکار گرفته میشوند.
مطالب این سایت شامل حمایت از حق مؤلف و مترجم است و هرگونه کپی برداری بدون ذکر منبع پیگرد قانونی دارد.
ممنون از توضیحات . مطالب مفید بود .