ترکیب برند Brand Mashup
ترکیب برند Brand Mashup چیست ؟
برای حفظ تمرکز مشتری بر محصول و یا خدمت سازمان، برند می‌بایست به دنبال شیوه‌ای غیرمنتظره در جهت پل زدن به ذهن مشتری خود باشد. در برخی موارد ، می‌توان بدین گونه بیان نمود که، برند باید به دنبال شیوه‌ای خلاقانه برای همکاری با سایر برندها باشد.
مثال قلب تپنده رایانه‌های دل تولیدشده توسط برند اینتل است.
آینده مدیریت برند و برندینگ شرکت‌های بزرگ و روبه‌پیشرفت در گروه برند گذاری مشترک / برندینگ ترکیبی/ برندینگ حمایتی ، یک برند از برند دیگر خواهد بود.
– آیا سنخیتی باهم دارند؟
- در اغلب موارد خیر
– اما اگر دو برند از یک خانواده باشند، چطور ؟
- در این صورت هر دو به دنبال یک برند متفاوت و جدید خواهند بود. به این حالت ترکیب برند گفته می‌شود که با نماد “ Brand x Brand ” یا “ Brand + Brand ” نمایش داده می‌شود.
هرچند که این شیوه اصلاً جدید نیست اما غالباً توسط برندهای خلاق موردتوجه و استفاده قرار می‌گیرد.
The Stussy x Nike ترکیب جالبی از دو برند است که حساسیت‌ها و مشخصات خاص خود را داشته و اکنون با ترکیب برند، محصولی تولید نموده‌اند که نه نایک است و نه اِس توسی.
برند نایک، پیش‌ازاین نیز از استراتژی ترکیب برند در همکار با اپل سود برنده است که محصول آن Nike + iPod است . در حقیقت، نایک مجموعه‌ای از محصولات خود را با آی‌پاد اپل، هماهنگ (سِت) نموده است که می‌توان آن را ازدواج بی‌نقص طراحی عالی، تکنولوژی، پوشش و تناسب‌اندام نامید (ویدیو) .
دیگر موارد مشابه عبارت‌اند از: M.I.A x Versus و Adidas x Opening Ceremony.
حتی فروشگاه‌های خرده‌فروشی مانند Target + Neiman Marcus از این استراتژی را استفاده نموده‌اند.
دریکی دیگر از این نوع ترکیب، باید به GE + Quirky اشاره نمود که در آن، برند نوآور Quirky با استفاده از تجربه و فناوری‌های پیشرفته GE سعی در تولید محصولات جدید دارد.
نتیجه این ترکیب جالب، محصولاتی خواهد بود که مردم انتظار آن را از برند GE نداشته ولی می‌توان با برند Quirky عرضه نمود (ویدیو) .
اکنون در دنیای آنلاین نیز استراتژی ترکیب برند دیده می‌شود. بلاگرها وارد دنیای بازی side-by-side شده‌اند.
برای مثال Google x Berg که یک همکاری تجربی است، که در پی آن امکان حضور گوگل در عرضه دنیای واقعی فراهم خواهد شد.
کلمه “تجربی” ماهیت اصلی ترکیب برند Brand Mashup است. در این استراتژی، نمی‌توان نتایج نهایی حاصل‌شده را پیش‌بینی نمود.
بی‌شک همکاری دو برند نایک و اپل با یگدیگر ، می‌تواند یکی از قویی‌تری استراتژی‌های برندینگ ( ترکیب برند ) باشد.
تیم مشاوران مدیریت ایران : مطالب سایت شامل حمایت از حق مؤلف و مترجم بوده و هرگونه کپی برداری بدون ذکر منبع پیگرد قانونی دارد.