برند بوک ( دفترچه برند / کتابچه برند ) Brand book چیست ؟

برند بوک یک اصطلاح غیرتخصصی و عامیانه است که گاه آن را بایبل برند Brand Bible و یا Style Book , Brand Manual نیز مینامند .

از آنجایی که در ایران نیز استفاده از کلمه برند بوک در بین عوام و خواص مورد استفاده قرار می‌گیرد ( مثل مورد برند لاکشری Luxury  ) ، ما نیز مجبوریم در این مطلب از همین واژه عامیانه استفاده نماییم.

بهتر است که بدانید :

در فضای مدیریت حرفه‌ای بین المللی به آن دفترچه راهنمای هویت بصری برند راهنمای هویت شرکت CBIG – Corporate Brand Identity Guidelines است.

در کشورهای انگلیسی زبان مانند انگلیس ، آمریکا ، استرالیا و نیوزیلند ، متخصصین حوزه برند آن را به Brand CI Guide می‌شناسند.

Brand Guidelines Book دفترچه هویت برند برند بوک

برند بوک چیست ؟

برند بوک بیان‌گر دستورالعمل‌ها و قوانین روشن در خصوص نحوه نمایش لوگو ، رنگ و پیام به مخاطبان است.

اما برند بوک کاری بیش از آن انجام می‌دهد : برند بوک به دنبال تثبیت هویت و شخصیت عمومی شرکت است.

برند بوک مرجع هرگونه عملیات گرافیکی آتی سازمان است . فرض که طراحی وب سایت و شبکه‌های اجتماعی خود را می‌خواهید به یک شرکت طراحی وب سایت ، واگذار نمایید .

این شرکت باید چه نکاتی را در طراحی خود رعایت نماید. برند بوک راهنمای این شرکت است.برند بوک ، آنچه از نام تجاری در کمپین برندینگ سازمان انتظار می‌رود ، به جهان می‌گوید.

باید نگاهی عمیق‌تر به ارزش ایجاد شده ناشی این دفترچه برند برای فرایند مدیریت برند و تاثیر آن بر بازاریاب و فروش سازمان ارزیابی نمود.

بیایید به ارزش دستورالعمل‌های نام تجاری نگاه کنیم و به همین دلیل شما باید خودتان را ایجاد کنید.

نحوه تعریف هویت برند ؟

هویت برند باید در برند بوک تشریح شود .

هویت برند جایگاهی عالی است برای شروع تشریح شخصیت شرکت شما با بیان ماموریت ، تمایز و ارزش‌های اصلی. هرکدام از موارد به شما کمک می‌کند عناصر بصری خود بر اساس دستورالعمل‌های برند شرکت مشخص نموده و برند خود را معرف یک تفکر خاص ، معرفی نمایید.

همان‌طور که کسب‌وکار یک شرکت در طول تکامل می‌یابد، عناصر موجود در برند بوک نیز باید به سادگی به‌روزرسانی شود.

باید به بازار هدف و مشتری هدف خود فکر شود و از تکنیکهای تحقیقات بازار برای جمع‌آوری اطلاعات از مشتری استفاده شود .

  • چه کسی محصول یا خدمات شما را خریداری می‌نماید؟
  • چرا شرکت شما را بر دیگران ترجیح می‌دهند؟
  • آیا شما به آن‌ها احترام می‌گذارید یا به عنوان یک دوست مورد اعتماد با آنان صحبت می‌نمایید؟
  • آیا تن صدای برند شما حرفه‌ای ، سنتی یا بازیگوش یا غیرمتعارف است؟
  • بر این اساس قول برند، ویژگی‌ها و بیانیه چشم‌انداز شرکت را در نظر بگیرید. چگونه می‌توانید هر یک از این موارد در هویت برند خود به نمایش بگذارید ؟

چرا برند بوک مهم است ؟

در یک بازار رقابتی ، یک برند متقاعد کننده ، می‌تواند تفاوت بین شکست یا موفقیت یک کسب‌وکار باشد. برخی از بزرگ‌ترین شرکت‌های جهان با نام تجاری بسیار جذاب خویش به حرکت فوق‌العاده را آغاز نموده‌اند.

انتخاب نام برند مناسب ، بسیار مهم است.

در واقع، به فاجعه‌های برندینگ بین‌المللی ( مثل اتفاقی که برای تغییر لوگو Gap رخ داد : تغییر لوگو با حجم انبوهی از نارضایتی مخاطبین همراه بود و در نهایت مجیور به  بازگشت به لوگو قبل شد ) توجه نمایید ، تا تصویر واضحی از اهمیت برند ، دریابید.

به این نکته توجه نمایید که دنیای بازاریابی به چه میزان پیچیده شده است.

در دهه 80 برای معرفی برند، فقط چند رسانه ساده مانند بیزینس کارت و یا تبلیغات تلویزیونی و رادیویی برای معرفی برند وجود داشت اما امروز علاوه بر این موارد ؛ انواع رسانه‌های تبلیغاتی مانند شبکه‌های اجتماعی ، کارهای چاپی متفاوت ، وب‌سایت ، بازاریابی ایمیلی ، جایگذاری محصول در فیلم‌ها ، .. را می‌توان برای ایجاد تصویر برند در نظر داشت.

بنابراین باید به این سوال پاسخ داد :

نحوه حفظ یک برند سازگار با هویت شرکت و محصولات و خدمات شرکت ، چیست ؟

Brand Book برند بوک هویت هویت

دستورالعمل‌های موجود در برند بوک شامل چه مواردی است ؟

نخستین و مهم‌ترین سند در حوزه برند ، یک برند بوک حرفه‌ای است که بیانگر استانداردهای موردنیاز برای معرفی صحیح برندسازی است.

به صورت عمومی ، همه جزئیات زیر در برند بوک دیده می‌شود :

1. پالت رنگ اول :

رنگ دقیق مورد استفاده در آرم ،شامل نام رنگ و کدهای برای استفاده های مختلف مانند:

CMYK، HEX و RGB. ( کوکا کولا قرمز یا UPS قهوه ای یا اپل سفید).

2. پالت دوم رنگ :

هر رنگ پشتیبان که می توان برای افزودن به اجزای دیگر مانند متن، خطوط و با سایر عناصر اضافه نمود.

3. تغییرات رنگ :

هر گونه تغییر رنگ لوگو که مجاز است شامل زمینه سیاه، سفید، شفاف و غیره

4. برچسب با تگ لاین :

ورژنی از لوگو که با تگ لاین ( عبارت کوتاه برندینگ ) همراه است. ( مثل : تیک نایک که با Just Do It ) می آید.

5. نام شرکت به صورت اختصاری :

هر نسخه از لوگو با نام اختصاری از اسم شرکت باید طراحی شود. مثلا Coke برای کوکاکولا

6. تایپوگرافی :

فهرستی از فونتهای مرتبط با نام برند و یا هر فونت ثانویه است که میتواند برای سرفصلها و متن بدنه استفاده شود.

این نیز باید شامل جهت فونت و کوچکی یا بزرگی حروف باشد.

7. الزامات فضای لوگو :

آیا برای در اطراف لوگو خود “فضای خاصی” باید در نظر گرفته شود ؟

به عنوان مثال، کره زمین و نوشته باشد با رنگ روشن ، خود برند انگلیسی به رنگ سبز باشد.

به صورت حرفه‌ای ، این جزئیات در برند بوک دیده می‌شود :

8. نحوه چیدمان اجزای هویت بصری برند روی ابزار ، تجهیزات و بسته بندی :

تعیین استانداردهای جاگذاری لوگوی و نام تجاری روی وبسایت ، رسانه های اجتماعی، لوازم التحریر، تبلیغات و موارد دیگر باید مشخص شود.

9. تن برند :

  • آیا نام تجاری شما باید پر جنب و جوش، سرگرم کننده و پر انرژی با دیگران صحبت کند؟
  • آیا باید پیچیده، ظریف و شیک باشد؟
  • یا شاید جسورانه، خلاق و پر سر و صدا؟

11. نمونه هایی از قابل استفاده :

نمونه هایی از لوگو، رنگ ها و فونت های برای مواردی مانند :

بیزینس کارت، تبلیغات، بسته بندی، تی شرت ها و غیره نشان می دهد.

12. استفاده های غیر قابل قبول :

مهم است که نمونه هایی از آنچه که با لوگوی شما نباید انجام شود، از جمله رنگ هایی که استفاده نباید بکنید ، باید تشریح شود.

 

برخی از عناصر غیر بصری برند بوک :

مطالب سایت شامل حمایت از حق مؤلف و مترجم میباشد و هرگونه کپی برداری بدون درج لینک منبع پیگرد قانونی دارد.

یک پاسخ ارسال نمایید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *