6 عنصر یک استراتژی برند موفق

با تقریباً سه دهه تجربه در توسعه برندهای پیشرو، تیم ما با این فرآیند و تفاوت های ظریف آن در سطح اساسی آشنا است.

بیایید با آنچه که استراتژی برند نیست شروع کنیم. استراتژی برند شما هویت بصری، پیام یا شعار شما نیست. همه اینها بعداً توسعه داده می شوند و بر اساس استراتژی برند شما هستند. همچنین هیچ یک از ورودی‌ها یا خروجی‌هایی نیست که برای ایجاد استراتژی برند خود یا زنده کردن آن استفاده می‌کنید، مانند تحقیقات بازار، مخاطبان هدف یا داستان برند.

همه چیز – از نام برند شما، لوگو و سیستم هویت بصری گرفته تا بسته بندی، پیام رسانی، شعار و هر نقطه تماس دیگر – عمداً به گونه ای طراحی شده است که ظاهراً استراتژی برند شما را منعکس کند.

همچنین مهم است که استراتژی برند شما به استراتژی کسب و کار شما بازگردد تا از برند خود برای ارائه ارزش به مشتریان خود استفاده کنید و در عین حال بالاترین ارزش را به سازمان برگردانید.

شش عنصر کلیدی برای هر استراتژی برند موفق وجود دارد.

هر جزء باید در استراتژی برند شما گنجانده شود – هدف برند، موقعیت، وعده برند، شخصیت برند، باورهای برند و ارزش پیشنهادی.

با هم، این چارچوب استراتژی برند موفق شما را تشکیل می دهد.

چارچوب استراتژی برند موفق

1. هدف برند
   چرا وجود دارید؟ همانطور که سایمون سینک می گوید، چرا شما چیست؟ بیانیه هدف برند شما یک یا دو جمله است که دلیل وجود برند شما را بیان می کند. باید واضح، مختصر و الهام بخش باشد. این باید چیزی باشد که تیم شما بتواند از آن حمایت کند و مشتریان شما بتوانند با آن ارتباط برقرار کنند.
   هدف برند شما باید جاودانه و آرزومند باشد. نباید به هیچ محصول یا خدمات خاصی گره خورده باشد، زیرا این موارد در طول زمان تغییر خواهند کرد.
   مهمتر از همه، بیانیه هدف شما باید معتبر باشد و به ارزش های اصلی برند شما صادق باشد. نباید چیزی باشد که فکر می کنید مردم می خواهند بشنوند یا صرفاً یک ترفند بازاریابی است.
2. یک موقعیت برند واضح
   عنصر بعدی یک استراتژی برند موثر، بیانیه موقعیت یابی واضح است. این بیانیه باید به طور خلاصه توصیف کند که برند شما چیست و چه چیزی آن را از رقبای شما متمایز می کند. “موقعیت” شما جایی است که برند شما نسبت به رقبا در ذهن مشتریان و مشتریان بالقوه شما اشغال می کند.
3. قول قانع کننده برند
   وعده برند شما مزیت خاصی است که متعهد می شوید به مشتریان خود ارائه دهید. مهم است که قول شما در سطح احساسی مرتبط باشد. این باید با نیازها و خواسته های مخاطب شما مرتبط باشد و باید چیزی باشد که رقبای شما ارائه نمی دهند. وعده برند شما باید ساده، به یاد ماندنی و قابل دستیابی باشد.
4. شخصیت متمایز برند
   ایجاد یک شخصیت منحصر به فرد و به یاد ماندنی برند یکی دیگر از عناصر مهم استراتژی برند موثر است. شخصیت برند شما باید منعکس کننده ویژگی های رفتاری باشد که می خواهید مشتریان شما با برند شما مرتبط باشند. اگر به عنوان یک شخص به برند خود فکر می کنید – چگونه رفتار می کند؟ آیا جسورانه خواهد بود؟ کنجکاو؟ دلسوز؟ خنده دار؟ مطمئن شوید که ویژگی های شخصیتی که انتخاب می کنید با هدف، موقعیت و وعده برند شما همخوانی دارد.
5. باورهای برند
   امروز، نسل Z، هزاره‌ها و، ما می‌توانیم استدلال کنیم، حتی برخی از نسل Xers و بچه‌های پررونق فقط می‌خواهند از برندهایی حمایت کنند که با ارزش‌های آن‌ها همسو هستند. به همین دلیل است که برای برندها بسیار مهم است که باورهای خود را شناسایی کنند، با آنها ارتباط برقرار کنند و مطابق با آنها عمل کنند.
6. ارزش پیشنهادی چرا مردم باید برند
   شما را از هر چیزی که می فروشید بخرند ؟ چه چیزی محصول یا خدمات شما را منحصر به فرد می کند؟ ارزش پیشنهادی شما باید بیانگر ارزشی باشد که کاربر از استفاده از محصول یا خدمات شما به دست می آورد. باید واضح، مختصر و قابل درک برای مشتریان بالقوه باشد. باید نشان دهد که چگونه برند شما متفاوت و بهتر از رقبای شماست.

ایجاد یک برند قوی و قابل تشخیص برای سازمان شما می تواند سود زیادی را به همراه داشته باشد. با توسعه وفاداری به برند که به شما کمک می کند پایگاه مشتری خود را رشد دهید، شروع به ایجاد ارزش ویژه برند خواهید کرد.

بنابراین، بهترین مکان برای شروع سفر برندسازی خود، داشتن یک استراتژی برند قوی است. اگر آن را بر اساس شش عنصر کلیدی که در بالا به اشتراک گذاشتیم – هدف برند، موقعیت، وعده برند، شخصیت برند، باورهای برند و ارزش پیشنهادی – استوار کنید، شروع بسیار خوبی خواهید داشت.