تغییر لوگو در پپسی و کوکاکولا
سیر تحول و تغییر لوگو در برند پپسی که بخشی از هویت برند این شرکت می باشد میتواند از سویی نشانگر تلاش های این شرکت در حفظ جایگاها خود به عنوان برند دوم در بازار کک (نوشابه گازدار) و از سو دیگر القاء عدم ثبات به مشتری ( به روز بودن ،پیشرفت ، کامل شدن و سعود ) و رسیدن به تداعیات پایدار است.
لوگو قرن‌ها است به شکلی یا مدی درآمده است. لوگو ، نماده ای از یک ایده در خصوص یک محصول یا خدمت و یا شرکت را مشخص می‌کند. طبیعتا، لوگو تغییرات قابل‌توجهی در طول تاریخ بشر و به ویژه در طول چند دهه گذشته داشته‌است.
این همان هدفی است که کوکاکولا به ان رسیده است . باید توجه نمود که کوکاکولا نیز تغییرات کوچکی در تداعیات خود داشته است.اما از نظر مشتری، تغییرات کوکاکولا در مقابل تعییرات پپسی ناچیز و قابل صرف نظر بوده ولی در پپسی این تغییرات در فواصل زمانی کوتاه تر اتفاق افتاده است و برای مشتری وفادار مهم و تاثیر گذار بوده است. هرچند که با هوشمندی بالایی از تخریب آن جلوگیری شده است.
