فرآیند نام گذاری

فرآیند نام گذاری Naming یک محصول یا کسب‌وکار ، در چند دهه قبل کاری بسیار ساده بود و یک فرآیند نام گذاری برند ساده و مشخص وجود داشت.

به‌عنوان نمونه:

  • فرآیند نام گذاری بر اساس نام مالک یا مالکان، مانند Adidas که از Adi Dassler گرفته‌شده است.

  • فرآیند نام گذاری بر اساس نام شهر یا کشور تولیدکننده ، مانند ANZAC Biscuits که از Australian and New Zealand Army Corps گرفته‌شده است.

اما امروزه نام نهادن بر نام محصول یا کسب‌وکار ، به حد بلوغ خود رسیده است .

هدف مدیران سازمان در فرایند نام‌گذاری ، بر حفظ تعادل و تأثیرگذاری بیشتر و عمیق‌تر بر اساس نیازمندی‌های استراتژیک کسب‌وکار است.

انتخاب نام برند brandname انتخاب نام برند - فرآیند نام گذاری برند و رابطه آن با کسب‌وکار

این امر فرآیند نام گذاری را بسیار سخت نموده است، زیرا نام باید در کانال‌های ارتباطی متفاوت و در کشورهای مختلف بتواند نقش موردنظر در برنامه‌ ریزی بازاریابی را ایفا نماید.

نام تجاری همواره یک عنصر ثابت در بین عناصر برند است. زیرا امکان دارد که جایگاه برند ، رنگ‌ها، شکل و شمایل فونت‌ها و همچنین لوگوی ما موردبازنگری واقع‌شده و تغییر یابد.

  • بنابراین، نام تجاری باید چه‌ کاری را انجام دهد و چه‌ک اری را انجام ندهد ؟

مهم‌ترین وجه یک نام برند ، انعکاس ارزش برند است و بیانگر نه سلیقه شخصی مالک برند.

بازار مملو از برندهای هوشمندی است که تاکنون دیده‌شده است.

بنابراین، تمام کسب‌وکارها می‌بایست به‌دقت تمام وجوه برند خود را ارزیابی و طراحی نماید.

قصد آن داریم تا در یک سلسله از مقالات، بر دو حوزه در مدیریت برند تمرکز نماییم

  1. فرآیند نامگذاری
  2. رابطه نام گذاری با کسب‌وکار.

اجازه دهید تا با شناخت فرآیند آغاز می‌نماییم.  به‌طور سنتی، به این فرایند “سیستم نام‌گذاری” یا “انتخاب نام” گفته می‌شود.

این سیستم در جهت انتخاب یک نام، واژه و یا در خصوص قوانین ایجاد یک نام است.

قوانینی که کاملاً شفاف بوده و موجب درک صحیح نیز می‌گردند. و من همیشه اعتقاددارم که درک مناسب سرآغاز ایجاد یک رابطه است.

این همان نکته کلیدی و منفعت اصلی حاصل از فرآیند انتخاب نام محصول یا کسب‌وکار است.

حال می‌توان ضرورت وجود یک مدیریت برند حرفه‌ای را در این فرایند به‌صورت کامل درک نمود.

فرایند انتخاب نام برند ( نام محصول ) یا نام شرکت :

1- شناخت

2- تمرکز

3- ارزیابی

4- پالایش

5- ارزیابی مجدد

6- طراحی

7- استقرار

نام‌گذاری برندینگ iranmct-barnding-naming فرایند نام‌گذاری

تیم مشاوران مدیریت ایران : مطالب این سایت شامل حمایت از حق مؤلف و مترجم است.

یک پاسخ ارسال نمایید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *