فرآیند نام گذاری

فرآیند نام گذاری Naming یک محصول یا کسب و کار ، در چند دهه قبل کاری بسیار ساده بود و یک فرآیند نام گذاری برند ساده و مشخص وجود داشت.

به عنوان نمونه:

  • فرآیند نام گذاری بر اساس نام مالک یا مالکان، مانند Adidas که از Adi Dassler گرفته‌شده است.

  • فرآیند نام گذاری بر اساس نام شهر یا کشور تولیدکننده ، مانند ANZAC Biscuits که از Australian and New Zealand Army Corps گرفته‌شده است.

اما امروزه نام نهادن بر نام محصول یا کسب و کار ، به حد بلوغ خود رسیده است .

هدف مدیران سازمان در فرایند نام‌گذاری ، بر حفظ تعادل و تأثیرگذاری بیشتر و عمیق‌تر بر اساس نیازمندی‌های استراتژیک کسب و کار است.

انتخاب نام برند brandname انتخاب نام برند - فرآیند نام گذاری برند و رابطه آن با کسب و کار

این امر فرآیند نام گذاری را بسیار سخت نموده است، زیرا نام باید در کانال‌های ارتباطی متفاوت و در کشورهای مختلف بتواند نقش موردنظر در برنامه‌ ریزی بازاریابی را ایفا نماید.

نام تجاری همواره یک عنصر ثابت در بین عناصر برند است. زیرا امکان دارد که جایگاه برند ، رنگ‌ها، شکل و شمایل فونت‌ها و همچنین لوگوی ما موردبازنگری واقع‌شده و تغییر یابد.

  • بنابراین، نام تجاری باید چه‌ کاری را انجام دهد و چه‌ک اری را انجام ندهد ؟

مهم‌ترین وجه یک نام برند ، انعکاس ارزش برند است و بیانگر نه سلیقه شخصی مالک برند.

بازار مملو از برندهای هوشمندی است که تاکنون دیده‌شده است.

بنابراین، تمام کسب و کارها می‌بایست به‌دقت تمام وجوه برند خود را ارزیابی و طراحی نماید.

قصد آن داریم تا در یک سلسله از مقالات، بر دو حوزه در مدیریت برند تمرکز نماییم

  1. فرآیند نامگذاری
  2. رابطه نام گذاری با کسب و کار.

اجازه دهید تا با شناخت فرآیند آغاز می‌نماییم.  به‌طور سنتی، به این فرایند “سیستم نام‌گذاری” یا “انتخاب نام” گفته می‌شود.

این سیستم در جهت انتخاب یک نام، واژه و یا در خصوص قوانین ایجاد یک نام است.

بیشتر بخوانید :   3 سطح جایگذاری محصول Product Placement ( تبلیغات نامحسوس برند در فیلم و سریال )

قوانینی که کاملاً شفاف بوده و موجب درک صحیح نیز می‌گردند. و من همیشه اعتقاددارم که درک مناسب سرآغاز ایجاد یک رابطه است.

این همان نکته کلیدی و منفعت اصلی حاصل از فرآیند انتخاب نام محصول یا کسب و کار است.

حال می‌توان ضرورت وجود یک مدیریت برند حرفه‌ای را در این فرایند به صورت کامل درک نمود.

فرایند انتخاب نام برند ( نام محصول ) یا نام شرکت :

1- شناخت

2- تمرکز

3- ارزیابی

4- پالایش

5- ارزیابی مجدد

6- طراحی

7- استقرار

نام‌گذاری برندینگ iranmct-barnding-naming فرایند نام‌گذاری

تیم مشاوران مدیریت ایران : مطالب این سایت شامل حمایت از حق مؤلف و مترجم است.

یک پاسخ ارسال نمایید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *

تماس با ما از طریق واتس آپ