تاثیر بسته بندی و برچسب بر صادرات کالا
یکی از مهمترین وظایف یک صادرکننده ارسال کالا به خریدار و سپس به مصرفکننده در بهترین شرایط ممکن است.
کلید این روند در انتخاب بسته بندی و برچسب (لیبل) مناسب برای محصول است.
برای بسته بندی محصول، انتخابهای بیشماری وجود دارد، از کارتن و بشکه تا پالتهای چوبی و کانتینرهای فلزی.
یکی از مهمترین نقشهای بسته بندی ایجاد ارزش افزوده است.
متوسط هزینه بسته بندی 10% قیمت تمامشده کالاهای صادراتی است ولی تا حدود 90% میتواند سبب ایجاد ارزشافزوده گردد.
همانطور که باید کالا در یک بسته بندی امن مورد محافظت قرار گیرد، لیبل موجود بر بسته بندی نیز مناسب انتخابشده و در طول سفر تا رسیدن به دست مصرفکننده، همراه کالا باشد.
ابتدا باید به این سوال باید پاسخ داد :
بسته بندی صادراتی چیست ؟
بسته بندی صادراتی Export Packaging عبارت است، انجام بسته بندی مخصوص برای ارسال بهجایی خارج از مرزهای کشور به صورتی که هیچگونه آسیبی در طی مسیر به آن وارد نشود.
3 لایه بسته بندی صادراتی
1- بسته بندی صادراتی (بسته بندی ارسال)
خارجیترین لایه محافظ محصول در هنگام صادرات است.
مثل : جعبههای چوبی، بشکههای فلزی و یا نوار دور پیچ پلاستیکی شرینک.
2- بسته بندی خارجی
لایه میانی در بسته بندی است که علاوه بر محافظت از محصول برای رسیدن به اهداف ترفیع و تشویق خردهفروشی صورت میگیرد.
مثل جعبههای 12 عددی حاوی قوطیهای کنسرو.
3- بسته بندی فروش
بسته بندی پیرامون کالا – نزدیکترین لایه بسته بندی به محصول است که برای مصرفکننده نهایی باقی میماند.بسته بندی فروشی در حوزه بازاریابی بسیار حائز اهمیت است زیرا حاوی عناصر هویت بصری برند و اطلاعات پیرامون برند است.
اینجاست که مدیریت برند و برندسازی اهمیت خود را خوب نشان میدهد. مثل جعبه لامپ کممصرف.
این سه نوع بسته بندی با همکاری یکدیگر نقشی واحد ایفا مینمایند.
انتخاب بسته بندی صادراتی مناسب
بسته بندی باید علاوه بر حفظ کالا باعث اثرگذاری بر مخاطب گردد. برای انتخاب بسته بندی از دو مشاوره متفاوت بهره گیرید :
1- مشاور بازاریابی بینالملل
فردی که بازار فروش بینالملل و بهخصوص رفتار مصرفکننده در بازار جهانی را بشناسد و یا قادر به تحلیل ان باشد.
هرچه میزان تجربیات بینالمللی این فرد بالاتر باشد، احتمال انتخاب بسته بندی متناسب با سلایق بازار هدف بالاتر است.
این مشاوره جنبه روانشناختی بازار هدف را داشته و با عینک برندسازی به بسته بندی مینگرد.
2- مشاوره چاپ و بسته بندی
فردی که با تکنولوژی و امکانات بسته بندی موجود آشنا بوده و مشاوره فنی و تکنولوژیک ارائه مینمایند.
بسته بندی مناسب برای صادرات
بعد از مشاوره و انتخاب نوع بسته بندی، به نکات موجود بر آن توجه نمایید :
-
اطلاعات و برچسب (لیبل)
اطلاعاتی که باید به صورت شفاف بر لیبل محصول صادراتی درج شده باشد.
اطلاعات موجود بر لیبل به دو دسته اصلی طبقه بندی میگردند :
1- اطلاعات الزامی : الزام قانونی کشور مبدا و مقصد (مانند: نام محصول / ترکیبات و مواد تشکیلدهنده آن / تاریخ استفاده/ شرایط نگهداری)
2- اطلاعات برندینگ : الزام برنامه بازاریابی و برندینگ شرکت عرضهکننده.
-
قوانین بستهبندی
قوانین بازار صادراتی را باید مدنظر داشت. شاید در کشور مقصد، برخی محصولات نیاز به نوع خاصی از بسته بندی داشته باشند.
برای مثال در اروپا، بسته بندی در داخل نی، حصیر یا پوشال غیرقانونی است.
-
محدودیتها در بسته بندی چوبی
در برخی کشورها، هر نوع بسته بندی چوبی نیاز به گواهی بسته بندی با چوب دارد.
اکثر کشورهای اروپایی و جنوب شرق آسیا، تقاضای استاندارد ISPM 15 (استاندارد بینالمللی در ارزیابی گیاهی) بر جعبههای بسته بندی مینمایند.
-
ضایعات بسته بندی
یک الزام قانونی برای کاهش وزن و حجم بسته بندی صادراتی وجود دارد.
شرکتهایی که ملزم به بسته بندی در ابعاد و وزنهای بالا هستند، باید در اداره محیطزیست Environmental Agency ثبتنام شده باشند.
در برخی کشورها، قوانین بسیار سختگیرانهای برای تولید زباله و جمعآوری ضایعات مرتبط با بسته بندی وجود دارد.
مثل Green Dot System در آلمان که نشاندهنده قابلیت بازیافت بسته بندی است.
-
صادرات کالاهای خطرناک
هر نوع کالای خطرناک باید با بسته بندی کاملا امن پوشش و خطرات احتمالی و نحوه تماس با آن را به صورت کاملا واضح تشریح نمود.
-
بیمه صادرات
به شرط بیمه بودن محموله هرگونه آسیب وارده در طی ارسال، قابل جبران است، اما اگر درصد آسیب به علت بسته بندی نامناسب بیش از میزان معمول باشد، تاثیر منفی بر بیمه محموله خواهد داشت.
-
قرارداد برای صادرات
برای جلوگیری از هرگونه اختلاف در خصوص کالای خسارتدیده در طی مسیر ارسال، مشخصات بسته بندی را با خریداری قطعی و در متن قرارداد ذکر نمایید.
مواردی که باید در برچسب صادراتی مدنظر باشد
اطلاعات مورد نیاز یا باید مستقیم روی محصول یا روی برچسب آن درج گردد. برچسب یا نشانه محصول، باید پایدار و در مقابل عواملی مانند رطوبت، مقاوم باشد.
هر بسته بندی باید دارای نمادهای هویتی مشخصی از برند عرضهکننده باشد. پس از وجود این عوامل اطمینان حاصل نمایید :
1- اعداد و نشانهای هویتی
- نام خریدار و میزان سفارش.
- شماره سری هر بسته و تعداد کل بسته در هر محموله.(مثل 7 از 250)
- مشخصات مقصد: نام مقصد بدون اشاره به جزئیات آدرس. توجه داشته باشید که اگر نام محل مشابه جای دیگری در دنیاست، به آن کلمهای دیگر بی افزایید. مانند نام یک بندر، رودخانه یا یک شهر( مثل : خلیجفارس / خلیج مکزیک).
- وزن
2- نحوه حمل
برخی سمبلهای مندرج بر بسته بندی، نشانه نحوه حمل محصول است. مثل قابلیت شکستن و یا جهت باز شدن.
نوع و محل مناسب برای درج این سمبلها در استاندارد ایزو 780 آمده است.
3- خطرهای احتمالی محصول
مانند ماده شیمیایی، آتشزا، … (پس از قابلیت رویت برچسبها اطمینان حاصل نمایید)
4- محل اصلی بسته بندی کالا Country of Origin
برخی از کشورها، دارای قواعد خاص بسته هستند. از قوانین کشور مقصد مطلع باشید.
نکته : بسته بندی صادراتی (خارجیترین لایه) تا جایی که امکان دارد باید بینام باشد، با نام برند یا علامتی که نشانی از یک کالای با ارزش درون بسته بندیها است، آن را نشانگذاری ننمایید، که این امر احتمال دزدیده شدن محموله در طی مسیر را بالا میبرد.
مطلب مرتبط: بهکارگیری جوهر حساس به دما در بسته بندی هوشمند.
مطالب این سایت شامل حمایت از حق مؤلف و مترجم است و هرگونه کپی برداری بدون ذکر منبع پیگرد قانونی دارد.