تعریف تبلیغات : تبلیغات چیست ؟
تبلیغات ریشه در ابلاغ یک پیام دارد.
در تعریف تبلیغات چنین بیان می‌نماییم که : تبلیغات به معنای برقراری ارتباط با مشتری برای بیان یک پیام در خصوص خدمات و محصولات را دارد.
- ریشه کلمه تبلیغات
- اهمیت تبلیغات
- اجزای تبلیغات
- مزایای تبلیغات
- معایب تبلیغات
- کمپین تبلیغاتی
- مدیریت کمپین تبلیغاتی
ریشه واژه تبلیغات چیست ؟
واژه تبلیغات Advertising نیز از واژه Ad به معنای ” رو به کسی/ نسبت به کسی ” است و Vertere که واژه لاتین است نیز به معنای “برگشتن” است.
در کل Advertere به معنای به رو به کسی برگشتن ( کسی را مدنظر قرار دادن ) است.
تبلیغات برای اینکه انجام شود ، یعنی پیام خود را به مخاطب هدف برساند نیاز به رسانه تبلیغاتی ATL , BTL , TTL ( کانال رسانه ) دارد .
انواع رسانه در اختیار افراد و شرکت‌ها وجود دارد. رسانه‌هایی مانند تلویزیون ، رادیو ، کارهای چاپی و رسانه‌های آنلاین.
کجا تبلیغ کنم که بیشتر دیده شوم ؟
شاید این سوالی خیلی‌ها باشد که کجا تبلیغ کنم . برای پاسخ باید به چند نکته توجه نمایید :
- در تعریف تبلیغات گفته شد که پیام باید به مخاطب برسد . پس بر اساس تعریف تبلیغات باید ، تبلیغاتی را در رسانه‌ای انجام دهید که فکر می‌کنید ، بیشتر مخاطبان آنجاست است.
- رسانه میتواند به پیام تبلیغات اعتبار بخشید یا اعتبار تبلیغات را بکاهد
- برخی رسانه‌ها دارای عمر مفید هستند
تبلیغات به عنوان یکی از اجزای بازاریابی تحت عنوان آمیخته بازاریابی Marketing Mix است.
اهمیت تبلیغات
تولیدکنندگان محصولات و خدمات ، بسیار متعدد هستند ، محصولات و خدماتی که برای رفع نیازهای مشتریان نیز بسیار ضروری هستند.
با توجه به رقابت بسیار زیاد و محدود بودن حوزه توجه مشتری، آگاه شدن مشتری بسیار سخت است.
تبلیغات نقش بسیار مهمی در برقراری ارتباط با مشتریان برای معرفی ارزش‌های پیشنهادی شرکت دارند.
تبلیغات به وضوح میتواند ابزاری برای برجسته ساختن محصولات / خدمات باشد و همچنین برقراری ارتباط با مشتری باشد.
تبلیغات و بازاریابی به برند این امکان را می‌دهد که مشتریان را در مورد محصولات آموزش داده و از اینکه مشتری از حضور شرکت آگاه هست ، اطمینان حاصل نماید.
همه این‌ها می‌توانند بر رفتار خرید مشتری اثرگذارند. امروزه شرکت‌ها تیم‌ها و مدیرانی را برای برنامه‌ریزی استراتژی تبلیغات خود تخصیص می‌دهند.
نقش کارکنان در این مسئله در بخش برنامه‌ریزی تبلیغات ، تخصیص بودجه تبلیغاتی ، اجرای کمپین تبلیغاتی و اطمینان از اینکه ، پیام برند به حداکثر مخاطبین برسد. علاوه بر معرفی محصولات و خدمات ، هر شرکتی سعی دارد که خودش را معرفی و برندینگ شرکتی انجام دهد.
اجزای تعریف تبلیغات
تبلیغات میتواند شامل طیف وسیعی از اقدامات و عناصر سازنده باشد که اگر بخواهیم آن را کالبدشکافی نماییم ، اجزای تبلیغات به شرح ذیل در دسترس خواهد بود :
-
استراتژی تبلیغات
تمرکز بر پیام‌ها ، بخش‌بندی مشتریان بر اساس بازار هدف ، رسانه‌های ارتباط یکپارچه بازاریابی IMC و بودجه تبلیغات
-
رسانه تبلیغات
انتخاب بهترین رسانه تبلیغات ( کانال تبلیغات ) ، واسط یا رسانه‌هایی برای گفتگو با مشتریان
-
خلق ایده تبلیغاتی
ایده تبلیغاتی یک پیام یا تصویر است که میتواند مشتری را جذب / مورد توجه مشتری واقع شود.
-
اجرای خلاق
مرحله نهایی تبلیغات ، اجرایی کردن تبلیغات بر اساس ایده تبلیغاتی است.
انواع رسانه‌های تبلیغاتی
تبلیغات یک تلاش تجاری بسیار بزرگ برای هر شرکتی است.
- آیا رسانه‌های متعددی برای معرفی محصولات و خدمات خود در اختیار دارید ؟
- معمولا شرکت‌های بسیار بزرگ ، از تمام رسانه‌های در دسترس برای برندینگ 360 درجه خود استفاده می‌نمایند ؟
برخی از رسانه‌های تبلیغاتی از بین بسیاری از انواع رسانه تبلیغاتی موجود عبارت‌اند از : تلویزیون ، رادیو ، رسانه‌های چاپی ، آنلاین ، رسانه‌های محیطی و موبایل.
تعریف مزایای تبلیغات ، معایب تبلیغات
-
مزایای تبلیغات چیست ؟
در تعریف تبلیغات ، مزایای بسیار زیادی برای تبلیغات شمرده می‌شود. برخی از مزایای تبلیغات عبارت‌اند :
- به بازاریابان کمک می‌نماید که به مشتریان مدنظر خویش از طریق افزایش آگاهی از برند ، دست یابند.
- تبلیغات معرف ارزش و کارکرد برند برای مشتریان است.
- تبلیغات خوب ، توانایی ساخت یک جامعه مصرف‌کنندگان قوی و ایجاد وفاداری برند است.
- شرکت‌هایی که بر تبلیغات متمرکز هستند ، به عنوان یک برند بزرگ درک می‌شوند، این عاملی برای ایجاد باوری در مشتریان می‌گردد که محصولات و خدمات آنان بسیار باکیفیت و مناسب است.
- تیم‌های خلاق شرکت‌های تبلیغاتی می‌توانند با ایجاد پیام تبلیغات مناسب ، آگهی از برند را افزایش دهند.
- به نیروهای فروش ، خرده‌فروشان و مغازه‌داران برای ترفیع فروش محصولات و خدمات آنان کمک می‌نماید.
- تبلیغات موجب ایجاد اعتماد بین مشتریان ، خرده‌فروشان ، تامین کنندگان و تولیدکنندگان است.
-
معایب تبلیغات چیست ؟
صرفنظر از تمام مزایای تبلیغات ، معایب اساسی پیرامون تبلیغات تجاری وجود دارد :
- تبلیغات به معنای پرداخت مبالغ بالا است
- فرایند بسیار زمان‌بری است
- تبلیغات به تنهایی قادر به ساخت یک کسب و کار عالی نیست مگر آنکه محصولات ، خدمات و خدمت به مشتری خوب ارائه شود ؛ تبلیغات میتواند موجب جذب مشتریان شود اما سبب نگهداشت آنان نیست.
کمپین تبلیغاتی چیست ؟
به منظور برقراری ارتباط مستمر با مخاطبین باید پیام تبلیغاتی در غالب تبلیغات سریالی بتواند توجه مخاطب را به خود جلب نماید.
کمپین‌های تبلیغاتی در سراسر رسانه‌ها با تمرکز بر یک قالب معین ، باید منتشر شوند تا پیام برند را با ابزارهای ارتباطی بازاریابی متفاوت ، منتقل نمایند.
مدیریت کمپین تبلیغاتی
- تعیین اهداف تبلیغات
- تعیین بودجه تبلیغات
- انتخاب رسانه تبلیغاتی
- خلق پیام تبلیغاتی
- تعیین قواعد ارزیابی کمپین
مطالب سایت شامل حمایت از حق مؤلف و مترجم میباشد و هرگونه کپی برداری بدون درج لینک منبع پیگرد قانونی دارد.
واقعا عالی . دنبال یک معنی مناسب برای تبلیغات میگشتم. خوب و تمیز.
سپاس بیکران بابت این مطلب . خیلی مفید بود
با این شرایط اقتصادی تبلیغ مرده . باور کنید
مهم تلقی شدن اطلاعات از یک طرف و شفاف و نکته سنج بیان نمودن از ططرف دیگر .. واقعا عالی و جالب بود
بسیار مطلب خوبی بود.