چرا مدل ( مدل برند ) مهم است ؟

مدل برند را برای اول بار در زبان فارسی در این بلاگ تشریح مینمایم. هرچند که همین فردا متخصصانی از ناکجا آباد تحت نام پدر برند ایران یا مادر برندسازی ایران ، به ناگهان یادشان می آید که چنین واژه ای اصلا وجود دارد و همه متخصص طراحی مدل برند میشوند !!

مدل برند یک کسب و را برای شما خواننده فهیم در قالب یک مثال تشریح میکنم. فرض که هفته آینده یک دور همی بزرگ خانوادگی قرار است در حیاط منزلتان برگزار نمایید. تصمیم بزرگ: آیا میتوانم بساط جوجه در فضای باز راه بیاندازم؟ یا باید داخل منزل، مراسم را برگزار نمایم؟ حتما شما گوی بلورین پیش گو ندارید ، اما درسترسی به پیش بینی آب و هوا دارید.  سازمان هواشناسی برای پیش بینی آب و هوا ، مدل سازی هواشناسی دارد. جمعه به نظر می رسد آسمان صاف است. یعنی حتما باران نمی بارد؟ البته که نه. مدل ها تنها پیش بینی کننده هستند ، اما 100٪ دقیق نیستند. هرچه مدل پیشرفته تر و موثرتر باشد ، قابلیت پیش بینی آن نیز دقیق تر است.

مدل برند نیز دقیقا چنین است. هر برند بزرگی مانند اپل، ردبول، مایکروسافت ، … دارای برند مدل خود است.  از یک مدل برند پیش بینی رفتار مصرف کننده است. بدون داشتن یک مدل برند ، در مورد چگونگی تأثیر تصمیمات فعلی خود در آینده بر مشتریان با عدم اطمینان عمده ای روبرو هستید. هر روز مقدار بسیار زیادی اطلاعات گیج کننده در اختیاز ​​مدیر اجرایی قرار میگیرد. یک مدل برند کمک می کند تا روی مهمترین مواردی که موجب رشد کسب و کار میشود تمرکز نمود.

مدل ها بخش جدایی ناپذیر بسیاری از زمینه ها از جمله علوم، مهندسی و تجارت هستند. آنها برای نمایش یک سیستم یا پدیده به شکل ساده شده استفاده می شوند و به ما امکان می دهند سیستم یا پدیده را درک، پیش بینی و کنترل کنیم. در این مقاله به بررسی مدل چیست، انواع مدل ها و به طور خاص مدل برند و انواع مدل های برند می پردازیم.

مدل برند به طور قابل توجهی بر مدیریت برند، برندسازی و ساخت برند تأثیر می گذارد. مدل برند ابزاری است که شرکت ها برای درک نام تجاری خود، ارزش آن و نحوه مدیریت آن برای افزایش ارزش آن استفاده می کنند. مدل های برند چارچوبی را برای توسعه استراتژی برند، ایجاد هویت برند و مدیریت ادراک برند ارائه می کنند.

What Is Brand Model برند مدل برندسازی برندینگ مدل برند

مدل چیست

مدل Model نمایشی از یک سیستم یا پدیده است که برای پیش‌بینی، توضیح رفتار یا کمک به تصمیم‌گیری استفاده می‌شود. یک مدل می تواند اشکال مختلفی داشته باشد، از یک مدل فیزیکی، مانند مینیاتوری از یک ساختمان یا یک ماشین، تا یک مدل ریاضی، مانند یک معادله یا یک شبیه سازی.

انواع مدل

مدل ها انواع مختلفی دارند که هر کدام نقاط قوت و ضعف خاص خود را دارند. برخی از رایج ترین انواع مدل ها عبارتند از:

  1. مدل ریاضی: این مدل ها از معادلات ریاضی برای نمایش یک سیستم یا یک پدیده استفاده می کنند. آنها اغلب در زمینه های علمی مانند فیزیک، مهندسی و اقتصاد استفاده می شوند.
  2. مدل شبیه سازی: این مدل ها از برنامه های کامپیوتری برای شبیه سازی رفتار یک سیستم یا یک پدیده استفاده می کنند. آنها اغلب در زمینه هایی مانند مهندسی، اقتصاد و علوم اجتماعی استفاده می شوند.
  3. مدل‌ مفهومی: این مدل‌ها از نمودارها، نمودارها یا دیگر نمایش‌های بصری برای نشان دادن روابط بین اجزای مختلف یک سیستم یا یک پدیده استفاده می‌کنند. آنها اغلب در زمینه هایی مانند مدیریت، ی و روانشناسی استفاده می شوند.
  4. مدل آماری: این مدل ها از روش های آماری برای تجزیه و تحلیل داده ها و پیش بینی ها استفاده می کنند. آنها اغلب در زمینه هایی مانند اقتصاد، روانشناسی و بازاریابی استفاده می شوند.
  5. سیستم خبره: این مدل ها از هوش مصنوعی برای تصمیم گیری یا حل مشکلات استفاده می کنند. آنها اغلب در زمینه هایی مانند پزشکی، مهندسی و مالی استفاده می شوند.

مدل برند چیست

مدل برند نوعی مدل مفهومی است که برای نشان دادن ویژگی های یک برند و نحوه درک آن توسط مشتریان استفاده می شود. این ابزاری است که به شرکت‌ها کمک می‌کند تا برند، ارزش آن و نحوه مدیریت آن برای افزایش ارزش آن را درک کنند.

انواع مختلفی از مدل های برند وجود دارد که هر کدام نقاط قوت و ضعف خاص خود را دارند. برخی از رایج ترین انواع مدل های برند عبارتند از:

مدل ارزش ویژه برند

  • مدل ارزش ویژه برند یکی از پرکاربردترین مدل های برند است. این بر اساس این ایده است که یک نام تجاری ارزشی فراتر از ویژگی های فیزیکی آن، مانند لوگو یا بسته بندی آن دارد. مدل ارزش ویژه برند شامل چهار جزء است: وفاداری به برند، ، کیفیت درک شده و تداعی برند. این مولفه ها برای ارزیابی قدرت یک برند و شناسایی زمینه های بهبود استفاده می شوند.

مدل هویت برند

  • مدل هویت برند برای کمک به شرکت ها در توسعه و مدیریت هویت برند خود استفاده می شود. این شامل پنج جزء است: شخصیت برند، فرهنگ برند، موقعیت برند، ارزش های برند و . این مولفه ها برای ایجاد یک تصویر برند ثابت و قابل تشخیص استفاده می شوند.

مدل رزونانس برند

  • مدل رزونانس برند برای کمک به شرکت ها برای ایجاد ارتباطات عاطفی قوی با مشتریان خود استفاده می شود. از شش جزء تشکیل شده است: برجستگی برند، عملکرد برند، تصویرسازی برند، قضاوت برند، احساسات برند، و طنین برند. این مولفه ها برای ایجاد برندی استفاده می شوند که برای مشتریان هم خاطره انگیز و هم معنادار باشد.

مدل ارزش ویژه برند مبتنی بر مشتری

  • مدل ارزش ویژه برند مبتنی بر مشتری برای کمک به شرکت‌ها استفاده می‌شود تا درک کنند که برندشان توسط مشتریان چگونه درک می‌شود. از چهار جزء تشکیل شده است: برجستگی برند، عملکرد برند، تصویرسازی برند و قضاوت برند. این مولفه ها برای شناسایی محرک های کلیدی ارزش ویژه برند و توسعه استراتژی هایی برای تقویت برند استفاده می شوند.

اثر مدل برند بر مدیریت برند، برندسازی و برندینگ

مدیریت برند

مدیریت برند فرآیند ایجاد، توسعه و حفظ برند است. مدل های برند با ارائه چارچوبی برای درک و مدیریت برند، نقشی حیاتی در مدیریت برند دارند. مدل برند به شرکت ها کمک می کند تا اجزای کلیدی برند خود را شناسایی کنند، از جمله ویژگی های برند، ارزش ها، شخصیت و موقعیت. با درک این مؤلفه‌ها، شرکت‌ها می‌توانند یک استراتژی برند منسجمی ایجاد کنند که با اهداف تجاری آنها همسو باشد و با مخاطبان هدف آنها طنین انداز شود.

برندینگ

فرآیند ایجاد یک هویت برند منحصر به فرد است که شرکت را از رقبای خود متمایز می کند. مدل های برند با ارائه چارچوبی برای توسعه هویت برند سازگار و قابل تشخیص، نقش مهمی در برندینگ دارند. یک مدل برند به شرکت ها کمک می کند تا اجزای کلیدی برند خود را شناسایی کنند، از جمله شخصیت برند، ارزش ها، فرهنگ، موقعیت و صدا. با درک این مؤلفه ها، شرکت ها می توانند هویت برندی را ایجاد کنند که با مخاطبان هدف آنها طنین انداز شود و پیام برند آنها را تقویت کند.

برندسازی

برندسازی فرآیند ایجاد و تقویت ارزش ویژه برند است. مدل های برند با ارائه چارچوبی برای درک و بهبود ارزش ویژه برند، نقش مهمی در ساخت برند دارند. مدل برند به شرکت ها کمک می کند تا محرک های کلیدی ارزش ویژه برند، از جمله آگاهی از برند، وفاداری، کیفیت درک شده و تداعی های برند را شناسایی کنند. با درک این محرک‌ها، شرکت‌ها می‌توانند استراتژی‌هایی را برای تقویت ارزش ویژه برند خود، مانند بهبود شناخت برند، افزایش وفاداری مشتری، و افزایش درک برند ایجاد کنند.

اثر مدل برند بر استراتژی بازاریابی

مدل های برند تاثیر قابل توجهی بر استراتژی بازاریابی دارند. مدل برند چارچوبی است که به شرکت ها کمک می کند تا برند خود، ارزش آن و نحوه مدیریت آن برای افزایش ارزش آن را درک کنند. مدل برند پایه ای را برای توسعه استراتژی برند، ایجاد هویت برند و مدیریت ادراک برند فراهم می کند.

در اینجا چند راه وجود دارد که مدل های برند بر استراتژی بازاریابی تأثیر می گذارند:

  • مخاطب هدف: مدل‌های برند به شرکت‌ها کمک می‌کنند تا با شناسایی نیازها، ترجیحات و ارزش‌هایشان، مخاطبان هدف خود را درک کنند. این اطلاعات در توسعه یک استراتژی بازاریابی که با مخاطبان هدف طنین انداز می شود و آنها را برای تعامل با برند تشویق می کند، حیاتی است.
  • موقعیت‌یابی برند: مدل‌های برند به شرکت‌ها کمک می‌کنند ارزش پیشنهادی منحصربه‌فرد برند خود را شناسایی کرده و آن را در بازار قرار دهند. این اطلاعات در توسعه یک استراتژی بازاریابی که برند را از رقبای خود متمایز می کند و دلیل قانع کننده ای برای مصرف کنندگان برای انتخاب برند ایجاد می کند، بسیار مهم است.
  • پیام‌رسانی برند: مدل‌های برند به شرکت‌ها کمک می‌کنند تا پیام‌های برند سازگار و قانع‌کننده را توسعه دهند. این پیام در توسعه یک استراتژی بازاریابی که به طور موثر ارزش پیشنهادی برند را به مخاطبان هدف منتقل می کند و تصویر برند قوی ایجاد می کند، بسیار مهم است.
  • توسعه محصول: مدل‌های برند به شرکت‌ها کمک می‌کنند بفهمند که چگونه می‌توان نام تجاری آنها را به دسته‌های محصول یا خدمات جدید گسترش داد. این اطلاعات در توسعه یک استراتژی بازاریابی که از رشد و گسترش برند حمایت می کند، حیاتی است.
  • آگاهی از برند: مدل های برند به شرکت ها کمک می کند تا استراتژی هایی را برای ایجاد آگاهی از برند توسعه دهند. این شامل شناسایی موثرترین کانال‌های بازاریابی، پیام‌رسانی و تاکتیک‌ها برای دستیابی به مخاطب هدف و افزایش دیده شدن برند می‌شود.
  • وفاداری به برند: مدل های برند به شرکت ها کمک می کند تا استراتژی هایی برای ایجاد وفاداری به برند ایجاد کنند. این شامل شناسایی محرک های کلیدی وفاداری به برند، مانند کیفیت، ارزش و تجربه مشتری و توسعه تاکتیک هایی برای تقویت این محرک ها می شود.

مدل برند آکر

Aaker Model

مدل برند Aaker که توسط دیوید آکر توسعه داده شده است، یک چارچوب محبوب برای درک و مدیریت برندها است. آکر یک استراتژیست بازاریابی شناخته شده و نویسنده چندین کتاب در زمینه برندسازی است، از جمله “ساخت برندهای قوی” و “رهبری برند”.

مدل برند آکر پنج جزء اصلی یک برند را مشخص می کند:

  • هویت برند: هویت برند عناصر بصری، شفاهی و حسی است که برند را می سازند. این شامل نام برند، لوگو، بسته بندی، ها و سایر عناصر بصری است که باعث شناخت برند می شود.
  • شخصیت برند: شخصیت برند مجموعه ای از ویژگی های انسانی مرتبط با برند است. این شامل صداقت، هیجان، شایستگی، پیچیدگی، و ناهمواری است.
  • تداعی برند: تداعی های برند، ارتباطات ذهنی مصرف کنندگان بین برند و سایر مفاهیم یا تجربیات است. این شامل ویژگی‌های محصول، مزایا، ویژگی‌ها، تداعی‌های عاطفی و موقعیت اجتماعی است.
  • وفاداری به برند: وفاداری به برند میزان تعهد مصرف کنندگان به یک برند و انتخاب آن نسبت به برندهای دیگر است. این شامل خریدهای تکراری، دهان به دهان مثبت و حمایت از برند می شود.
  • آگاهی از برند: آگاهی از برند، میزانی است که مصرف کنندگان برند را می شناسند و به یاد می آورند. این شامل یادآوری کمکی و بدون کمک و آشنایی با عناصر بصری و کلامی برند می شود.

مدل برند آکر پیشنهاد می‌کند که یک برند قوی باید هویت برند مشخص، شخصیت برند متمایز، تداعی‌های مثبت برند، وفاداری به برند بالا و آگاهی از برند قوی داشته باشد. با تمرکز بر این مؤلفه های اصلی، شرکت ها می توانند یک نام تجاری قوی و موفق ایجاد کنند که با مخاطبان هدف آنها طنین انداز شود و مزیت رقابتی در بازار ایجاد کند.

مدل برند Aaker به طور گسترده توسط شرکت ها در صنایع مختلف مورد استفاده قرار گرفته است و ثابت کرده است که ابزار ارزشمندی برای درک و مدیریت برندها است. با استفاده از مدل برند آکر، شرکت‌ها می‌توانند یک استراتژی برند منسجم ایجاد کنند، هویت برند ثابتی ایجاد کنند و ارزش ویژه برند قوی ایجاد کنند که باعث موفقیت کسب‌وکار می‌شود.

مدل ارزش ویژه برند کلر

Keller's Brand Equity Model

مدل ارزش ویژه برند Keller که توسط کوین لین کلر توسعه یافته است، یک چارچوب محبوب برای درک و مدیریت ارزش ویژه برند است. کلر یک استاد بازاریابی مشهور و نویسنده چندین کتاب در زمینه برندسازی است، از جمله “مدیریت استراتژیک برند” و “ساخت و مدیریت ارزش ویژه برند”.

مدل ارزش ویژه برند کلر چهار جزء کلیدی ارزش ویژه برند را شناسایی می کند:

  • برجستگی برند Brand Salience : برجستگی برند به آگاهی و شناخت برند در ذهن مصرف کنندگان اشاره دارد. این شامل ویژگی هایی مانند یادآوری نام تجاری، شناسایی برند و تصویر برند می شود.
  • عملکرد برند Brand Performance : عملکرد برند به کیفیت درک شده برند، از جمله ویژگی ها و مزایای عملکردی آن اشاره دارد. این شامل عواملی مانند قابلیت اطمینان، دوام و قیمت است.
  • تصویرسازی برند Brand Imagery : تصویرسازی برند به تداعی ها و ادراکی که مصرف کنندگان در مورد برند دارند، از جمله شخصیت، فرهنگ و پروفایل های کاربری آن اشاره دارد. این شامل عواملی مانند شخصیت برند، ارزش ها و سبک زندگی می شود.
  • قضاوت های برند Brand Judgments : قضاوت های برند به ارزیابی کلی برند توسط مصرف کنندگان، از جمله درک آنها از کیفیت، اعتبار و ارزش آن اشاره دارد. این شامل عواملی مانند وفاداری به برند، رضایت مشتری و اعتماد به برند می شود.

مدل ارزش ویژه برند کلر نشان می‌دهد که ارزش ویژه برند قوی مستلزم توسعه تداعی‌های مثبت برند در این چهار جزء است. با ساختن هویت برند قوی، ارائه عملکرد با کیفیت بالا، ایجاد تصویری منحصر به فرد از برند، و پرورش قضاوت های مثبت برند، شرکت ها می توانند ارزش ویژه برند قوی ایجاد کنند که باعث موفقیت کسب و کار می شود.

مدل ارزش ویژه برند Keller به طور گسترده توسط شرکت ها در صنایع مختلف مورد استفاده قرار گرفته است و ثابت کرده است که ابزار ارزشمندی برای درک و مدیریت ارزش ویژه برند است. با استفاده از مدل ارزش ویژه برند کلر، شرکت ها می توانند یک استراتژی برند جامع ایجاد کنند که یک برند قوی و موفق ایجاد کند که با مخاطبان هدف آنها طنین انداز شود و مزیت رقابتی در بازار ایجاد کند.

مدل ارزش گذاری برند اینتربرند

Interbrand

مدل ارزش گذاری برند یک چارچوب پرکاربرد برای ارزیابی ارزش مالی یک برند است. اینتربرند یک شرکت مشاوره برند جهانی است که در استراتژی برند، ارزیابی برند و مدیریت برند تخصص دارد.

مدل ارزش گذاری برند اینتربرند بر سه جزء کلیدی استوار است:

  • عملکرد مالی: عملکرد مالی به توانایی برند در ایجاد درآمد و سود اشاره دارد. این شامل عواملی مانند رشد فروش، سهم بازار و سودآوری است.
  • نقش برند: نقش برند به توانایی برند در تأثیرگذاری بر رفتار مشتری و هدایت موفقیت کسب و کار اشاره دارد. این شامل عواملی مانند آگاهی از برند، ترجیح برند و وفاداری به برند می شود.
  • قدرت برند: قدرت برند به توانایی برند برای حفظ و رشد موقعیت خود در بازار در طول زمان اشاره دارد. این شامل عواملی مانند ارتباط نام تجاری، تمایز، و ثبات است.

مدل ارزش گذاری برند اینتربرند این سه جزء را در فرمولی ترکیب می کند که ارزش مالی برند را محاسبه می کند. این فرمول درآمد برند، نقش برند و قدرت برند را در نظر می گیرد و ارزش پولی را به برند اختصاص می دهد.

مدل ارزش گذاری برند اینتربرند به طور گسترده به عنوان یکی از جامع ترین و دقیق ترین چارچوب ها برای ارزش گذاری برند شناخته شده است. شرکتها در صنایع مختلف برای ارزیابی ارزش مالی برندهایشان و تصمیم گیری استراتژیک در مورد مدیریت برند و سرمایه گذاری از آن استفاده می کنند.

با استفاده از مدل ارزش گذاری برند اینتربرند، شرکت ها می توانند درک بهتری از تاثیر مالی برند خود به دست آورند و استراتژی برند موثرتری را توسعه دهند. این شامل شناسایی فرصت هایی برای ارتقای عملکرد برند، بهبود نقش برند در هدایت رفتار مشتری و تقویت موقعیت برند در بازار در طول زمان است. در نهایت، مدل ارزش‌گذاری برند اینتربرند می‌تواند به شرکت‌ها کمک کند تا خود را به حداکثر برسانند و باعث موفقیت بلندمدت تجاری شوند.

منشور هویت برند کاپفرر

Kapferer Brand Identity Prism

منشور هویت برند کاپفرر چارچوبی برای درک و مدیریت هویت برند است. منشور هویت برند که توسط Jean-Noël Kapferer، استاد بازاریابی و نویسنده چندین کتاب در مورد برندسازی توسعه داده شده است، به طور گسترده توسط شرکت ها برای ایجاد یک هویت برند قوی و متمایز که با مخاطبان هدف آنها طنین انداز می شود، استفاده می شود.

منشور هویت برند شامل شش عنصر کلیدی است:

  • فیزیک: عنصر فیزیک منشور هویت برند به ویژگی های فیزیکی برند از جمله طراحی، بسته بندی و هویت بصری آن اشاره دارد. این عنصر به ایجاد یک تصویر برند قوی و قابل تشخیص کمک می کند که به راحتی توسط مشتریان قابل شناسایی باشد.
  • شخصیت: عنصر شخصیتی منشور هویت برند به ویژگی های انسانی برند از جمله لحن صدا، ارزش ها و رفتار آن اشاره دارد. این عنصر به ایجاد یک شخصیت برند منحصر به فرد و مرتبط کمک می کند که در سطح احساسی با مشتریان ارتباط برقرار می کند.
  • فرهنگ: عنصر فرهنگ منشور هویت برند به فرهنگ و ارزش های داخلی برند اشاره دارد. این عنصر به ایجاد حس هدف و هویت برای برند کمک می کند، که می تواند الهام بخش و انگیزه کارمندان برای ارائه یک تجربه برند ثابت باشد.
  • رابطه: عنصر ارتباطی منشور هویت برند به ارتباط برند با مشتریانش اشاره دارد. این عنصر با ایجاد اعتماد، همدلی و ارتباطات عاطفی با مشتریان به ایجاد یک پایگاه مشتری قوی و وفادار کمک می کند.
  • انعکاس: عنصر بازتاب منشور هویت برند به شیوه ای اشاره دارد که مشتریان هنگام استفاده از برند، خود را درک می کنند. این عنصر به ایجاد حس ابراز وجود و هویت برای مشتریان کمک می کند که می تواند دلبستگی آنها را به برند افزایش دهد.
  • تصویر از خود: عنصر خودانگاره منشور هویت برند به شیوه ای اشاره دارد که برند خود را می بیند. این عنصر به ایجاد یک هویت تجاری واضح و سازگار با ارزش ها و اهداف شرکت کمک می کند.

با استفاده از منشور هویت برند، شرکت ها می توانند یک هویت برند جامع ایجاد کنند که ارزش ها، شخصیت و فرهنگ منحصر به فرد آنها را منعکس کند. این شامل ایجاد تصویر برند قوی و قابل تشخیص، ایجاد ارتباطات عاطفی با مشتریان، و تقویت حس هدف و هویت برای کارکنان است. در نهایت، منشور هویت برند می تواند به شرکت ها کمک کند تا یک هویت برند قوی و متمایز ایجاد کنند که باعث موفقیت بلندمدت در بازار می شود.

مدل پویایی برند

The Brand Dynamics Model

مدل پویایی برند یک چارچوب بازاریابی است که به شرکت‌ها کمک می‌کند تا عوامل مؤثر بر رفتار مصرف‌کننده و وفاداری به برند را در طول زمان درک کنند. مدل پویایی برند که توسط Millward Brown، یک آژانس تحقیقات بازاریابی جهانی توسعه یافته است، از شش مرحله کلیدی تشکیل شده است که مصرف کنندگان هنگام ایجاد رابطه با یک نام تجاری از آن عبور می کنند.

شش مرحله مدل پویایی برند عبارتند از:

  • حضور: در این مرحله، مصرف کنندگان از برند و پیشنهادات آن آگاه می شوند. این مرحله برای ایجاد آگاهی از برند و ایجاد علاقه به برند مهم است.
  • ارتباط: در این مرحله، مصرف کنندگان شروع به در نظر گرفتن نام تجاری به عنوان یک گزینه بالقوه برای رفع نیازهای خود می کنند. این مرحله برای ایجاد ارتباط و اعتبار برند با مصرف کنندگان مهم است.
  • عملکرد: در این مرحله، مصرف کنندگان پیشنهادات برند را امتحان می کنند و عملکرد آنها را ارزیابی می کنند. این مرحله برای ایجاد اعتماد و رضایت از برند مهم است.
  • مزیت: در این مرحله، مصرف کنندگان شروع به مشاهده برند به عنوان ارائه مزایای منحصر به فرد می کنند که آن را از رقبا متمایز می کند. این مرحله برای ایجاد وفاداری و حمایت از برند مهم است.
  • پیوند: در این مرحله، مصرف کنندگان یک ارتباط عاطفی با برند ایجاد می کنند و به طرفداران وفادار تبدیل می شوند. این مرحله برای ایجاد یک پایگاه مشتری قوی و وفادار مهم است.
  • حمایت: در این مرحله نهایی، مصرف کنندگان فعالانه درگیر و حمایت از برند می شوند. این مرحله برای ایجاد شهرت برند قوی و پایدار مهم است.

با استفاده از مدل پویایی برند، شرکت ها می توانند درک بهتری از نحوه تعامل مصرف کنندگان با برند خود در طول زمان به دست آورند. این شامل شناسایی فرصت هایی برای ایجاد آگاهی از برند، ایجاد ارتباط و اعتبار، ایجاد مزایای منحصر به فرد، تقویت ارتباطات عاطفی و ایجاد حامیان برند قوی است. در نهایت، مدل پویایی برند می‌تواند به شرکت‌ها کمک کند تا یک برند قوی و پایدار ایجاد کنند که باعث موفقیت بلندمدت در بازار شود.

چگونه برند مدل اثرگذار است

برند مدل شامل مهمترین عناصر پیشران و محرک یک کسب است.

مدل سازی برند دارای 4 عنصر مهم است.

  • برند مدل موثر ، بیانگر طرز تفکر ، نگرش و رفتار مشتری نسبت به برند است
  • برند مدل موثر ، آینده را پیش بینی می کند ، پاسخ به سوالی مانند “چه میشود اگر” را به تصویری قابل مشاهده تبدیل میکند که برای اقدامات بعدی در نظر گرفته می شود.
  • برند مدل موثر اطلاعاتی را در مورد آنچه برای رسیدن به اهداف با استانداردهای سازگار لازم است ارائه می دهد.
  • برند مدل موثر ترکیبی از هر کاری که برند شما انجام می دهد و یک چارچوب کاملاً ضروری برای ارزیابی تصمیمات ارائه می دهد.

اگر رقیب شما برند خود را مدل کند و شما این کار را نکنید ، با گذشت زمان در مقابل رقبا، بازار را از دست خواهید داد.

متناوباً ، اگر مدل برند موثرتری نسبت به رقیب خود داشته باشید ، به مرور زمان سهم بازار خود را افزایش خواهید داد و یا حداقل آن را حفظ خواهید نمود.

فواید یک مدل برند موثر

یک مدل برند موثر به تیم رهبری شما کمک می کند:

  • کمک میکند تا تصمیمات بهتری بگیرید. تصمیمات بهتر منجر به نتایج مالی بهتر میشود.
  • کمک میکند تا به سرعت تغییرات در روند و “اکوسیستم مصرف کننده” خود را مشخص کنید و استراتژی های خود را برای جلو زدن از رقبای خود ، تنظیم نماید.
  • نیازهای نوظهور مصرف کننده را کشف کرده و تعیین کننده نوع نوآوری مورد نیاز است.
  • مدل برند مشخص کنید که چه اقدامات استراتژیکی بیشترین تأثیر را بر نام تجاری خواهند گذاشت (بر اساس قدرت توصیفی و پیش بینی مدل).
  • مدل برند میتواند سبب حل مشکلات چالش برانگیز صنعت شود. داده هایی که شان نزولشان معین نیست ، تبدیل به درد سر میشوند. یک مدل برند برای غلبه بر مشکل ، داده های اشتباه را فیلتر می کند.
  • نقشی را که بازاریابی ، تبلیغات ، نوآوری و بقیه اجزای برند در ذهن مشتری بازی می کند ، روشن می نماید.
  • اطلاعات مورد نیاز مدیران عامل و مدیران برند را بلافاصله سازماندهی و ساختار میدهد.

مزایای مدل سازی برند بسیار زیاد است. اما احتمال اشتباه بودن مدل شما وجود دارد.

مخصوصا اگر برند مدل شما به عنصر انسانی کسب و کار شما نپردازد ، در نهایت تصمیماتی می گیرید که ممکن است با از بین بردن سودآوری بلند مدت و پایدار ، درآمد کوتاه مدت را فقط در نظر گیرد.

مثالهایی از برند مدل

یک مدل برند مناسب حداقل پنج مزیت مهم در رشد تجارت شما فراهم مینماید:

  • پیش بینی دقیق.

یک مدل جامع ، پیش بینی های دقیقی از رفتار مصرف کننده به شما ارائه می دهد.

به عنوان مثال ، هارلی دیویدسون سعی می کند موتورسیکلت بیشتر از آنچه انتظار میرود؛ تولید کند.

  • جزئیات مربوط به اجرا.

 یک مدل برند مناسب ، جزئیات اساسی مورد نیاز برای ارائه خدمات به بهترین مشتریان شما را تشریح مینماید.

مدل تجاری هارلی-دیویدسون ساختاری را ارائه می دهد که چگونه گروههای مالکان هارلی (HOGs) می توانند شعبه های خود را به بهترین شکل مدیریت کنند.

  • شاخص های حل مسئله.

 یک مدل برند جامع توضیحات دقیقی در خصوص شیوه حل مسئله پس از دستیابی به پاسخ ارائه می نماید.

از آنجا که HOG مدلی از شکل ظاهری گروههای آنها در بهترین حالت دارد ، آنها مدلی برای سنجش سایر گروهها دارند.

  • وضوح و جهت.

 یک مدل مشتری مدار نشان می دهد که چه اقداماتی بیشترین تأثیر را روی مشتریان اصلی شما خواهد داشت.

اگر اطمینان دارید که مشتریان در مورد کسب و کار شما به نتیجه احساسی میرسند ، می توانید هر چیزی را که نتواند به نتیجه برسد حذف کنید.

اغلب مدیران آنچه را که می خواهند بشنوند خودشان در ذهنشان میسازند. مدل سازی برند به تعیین اثربخشی کاری که انجام میدهید، کم مینماید.

به جای اینکه فقط با احساسات درونی – یا فقط با کارهای روتین به پیش بروید، یک برند مدل موثر می تواند با دقت بیشتری به شما بگوید که واقعاً در تجارت ، مشتری و صنعت شما چه می گذرد.

نتیجه

مدل ها ابزاری ضروری برای درک سیستم ها و پدیده های پیچیده هستند و مدل های برند نیز از این قاعده مستثنی نیستند. با استفاده از مدل های برند، شرکت ها می توانند درک بهتری از برند خود داشته باشند و استراتژی هایی برای تقویت آن ایجاد کنند.

 

مشاوره برندسازی

 مطالب این سایت شامل حمایت از حق مؤلف و مترجم است و هرگونه کپی برداری بدون ذکر منبع پیگرد قانونی دارد.

5/5 - (2 امتیاز)

ارسال پاسخ

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *