تعیین ارزش وب سایت و یا تعیین ارزش برندهای آنلاین یکی از زیرمجموعههای ارزشگذاری برند است. زیرا که در ادامه به بیان علت و چگونگی تعیین ارزش وب سایت خواهیم پرداخت.
بسیاری از برندها علاوه برداشتن یک دفتر و فروشگاه در یک یا چند نقطه جغرافیایی، دارای فروشگاه آنلاین نیز هستند. گاه برخی کسب و کارها ، صرفا در فضای مجازی هستند مانند آمازون ، دیجی کالا . اینگونه کسب و کارها عملا تماس مستقیم و رودررو با مشتری ندارند .
به این صورت بسیاری از هزینههای جاری کاهش مییابد و سرعت دسترسی بالا میرود. اما همانطور که یک رویکرد یا تکنولوژی جدید به عرصه کسب و کار وارد میشود ، مسائلی جدید را نیز با خود به همراه دارد. یک سوال کلیدی : ارزش برند آنلاین ( ارزش کسب و کار آنلاین ) چقدر است ؟
همانطور که یک برند یا مغازه در دنیای واقعی در حال خریدوفروش است ، یک کسب و کار آنلاین نیز میتواند به اندازهای جذاب باشد که سرمایهگذارانی حاضر باشند بخشی و یا تمام سهام آن را خریداری نمایند. اما ا رزش این وب سایت چه میزان است ؟
اینجاست که ارزشگذاری وب سایت ، حائز اهمیت میشود. در مسیر تعیین ارزش یک برند ” ارزش درآمدهای آتی ” در چند سال آینده بسیار مهم خواهد بود. از سوی دیگر ، با تغییرات سریع دنیای وب ، پیشبینی وضعیت درآمد وب سایت برای چند سال آینده باید به یک منطق مشخص ، نزدیک باشد . در نتیجه ریسکهای احتمالی و نرخ تورم نیز در نظر میگیریم.
ارزش یک وب سایت میتواند از یک دلار تا چند صد میلیون دلار باشد. مالک میتواند هر ادعایی در خصوص ارزش وب سایتش داشته باشد . اما واقعا ارزش این وب سایت ، چه میزان است ؟
اینجاست که مشاوره ارزشگذاری برند بسیار مهم است. ارزشگذاری حرفهای و منطقی میتواند به هر دو طرف معامله این اطمینان را دهد که مورد معامله به درستی ارزشگذاری شده و از هرگونه سوءتفاهم و مشکلات حقوقی آتی ممانعت میشود.
بسیاری از کسب و کارهای آنلاین دارای تشکیلات عریض و طویل و برندسازی آنلاین بسیار قوی هستند اما حتی یک ریال هم درآمدزایی ندارند ، آیا این کسب و کار ارزش بالایی دارد .
ارزشگذاری این کسب و کارها بر اساس وضعیت موجود و پتانسیل استراتژیهای آتی آن است.
برای مثال ، توییتر . این وب سایت با وجود استفادهکنندگان میلیاردی ، در چند سال اول ، راهکاری برای کسب درآمد نداشت و حتی یک دلار نیز درآمد کسب ننموده بود اما ارزشی معادل 15 میلیون دلار داشت . پس ارزش وب سایت میتواند ناشی از درآمدزایی کنونی آن نباشد.
تعیین ارزش وب سایت که هیچ ماهیت فیزیکی ندارد و همه چیزش بر بستر وب است ، کاری چالشبرانگیز و هیجانانگیز است. یکی از چالشهای پیش رو ، جمعآوری اطلاعات صحیح است. کلید موفقیت در تعیین ارزش واقعی یک کسب و کار آنلاین، اتکا ء به اطلاعات موثق بازاریابی و مشتری که از معیارهای ارزشگذاری یک دارایی ناملموس هستند.