۱۰۰ برند با ارزش و برتر جهان در سال 2023
شرکت مشاوره مدیریت اینتربرند Interbrand مانند سالهای قبل ، به عنوان شرکت صاحبنظر در عرصه تعریف استانداردهای برندسازی و همچنین ارائهدهنده یک استاندارد ارزش گذاری برند در جهان، لیست ۱۰۰ برند ارزشمند دنیا در طی سال 2023 را برای ۲4مین سالی متوالی اعلام نمود.
تیم مشاوران مدیریت طبق سنوات 13 سال گذشته ، این اطلاعات را برای شما تهیه نموده است. شما میتوانید گزارشات سالهای قبل را نیز در سایت ما از طریق ابزار سرچ بالای و یا لینکهای انتهای همین متن بیابید
نرخ رشد در ارزش کلی برند جدول پس از افزایش قابل توجه سال گذشته به شدت کاهش یافت – در سال جاری 5.7 درصد در مقایسه با افزایش 16 درصدی سال گذشته افزایش یافت و ارزش کل برند را به 3.3 تریلیون دلار (3.1 تریلیون دلار در سال 2022) رساند.
| رده | نام برند | تغییر ارزش نسبت به سال گذشته | ارزش برند در سال 2023 |
|---|---|---|---|
| 1 | Apple | +4% | 502,680 $m |
| 2 | Microsoft | +14% | 316,659 $m |
| 3 | Amazon | +1% | 276,929 $m |
| 4 | +3% | 260,260 $m | |
| 5 | Samsung | +4% | 91,407 $m |
| 6 | Toyota | +8% | 64,504 $m |
| 7 | Mercedes-Benz | +9% | 61,414 $m |
| 8 | Coca-Cola | +1% | 58,046 $m |
| 9 | Nike | +7% | 53,773 $m |
| 10 | BMW | +10% | 51,157 $m |
ارزش برندها در سال 2023: عوامل کاهش و رشد
علت کاهش ارزش برندهای برتر
اینتربرند، در تحلیل خود از “ارزش برندها در سال 2023″، به عواملی همچون فقدان ذهنیت رشد، رهبری ضعیفتر برند، و پیشبینیهای ضعیف اشاره میکند. این شرکت تاکید دارد که برندهایی که تنها در یک بخش فعالیت دارند، رشد کندتری در ارزش برند خود تجربه کردهاند.
گونزالو بروژو، مدیر عامل جهانی اینتربرند، میگوید: «پس از سالهایی از رشد قدرتمند، اکنون شاهد دورهای از رکود هستیم. این رکود، تاثیر خود را بر جدول امسال از ارزش کلی برندهای بزرگ جهان گذاشته است.»
برندهایی که ارزش خود را افزایش دادهاند
در میان برندهایی که توانستهاند ارزش خود را افزایش دهند، نامهایی چون Airbnb، LEGO، و Nike به چشم میخورند. این برندها با گذر از مرزهای هنجاری خود، نقش معناداری در جامعه و زندگی مصرفکنندگان ایفا کردهاند.
نیاز به استراتژیهای تجاری نوین
بروژو ادامه میدهد: «با توجه به شرایط اقتصادی و زیستمحیطی کنونی، نیازمند استراتژیهای تجاری بهینهتر و مدیریت برند قدرتمندتر هستیم. برندهایی که میتوانند خود را در مجموعههای مصرفکننده جدید مطرح کنند، از رشد قدرتمند برند بهرهمند خواهند شد.»
دو دهه تجزیه و تحلیل ارزش برند
تحلیلهای بلندمدت نشان میدهند که شرکتهایی که به مجموعهای گسترده از نیازهای مشتریان پاسخ میدهند، همچنان در صدر جدول قرار دارند. این شرکتها، که در چندین بخش فعالیت میکنند، پایدارتر بوده و از رشد بیشتری در ارزش برند خود بهرهمند میشوند.
مانفردی ریکا، مدیر ارشد استراتژی جهانی اینتربرند، میگوید: «برندهایی مانند اپل دیگر قابل نسبت دادن به یک بخش خاص نیستند. این شرکتها با فعالیت در حوزههای گوناگون، جایگاه خود را در صدر جدول حفظ کردهاند.»
افزایش ارزش برندهای خودرو و لوکس
بر اساس گزارشها، بخش خودرو و لوکس بیشترین رشد را در سال 2023 تجربه کردهاند. برندهایی مانند BMW، پورشه، و فراری به نرخ رشد دو رقمی دست یافتهاند. همچنین، تسلا نیز جایگاه خود را در این ردهبندی حفظ کرده است.
گرگ سیلورمن، مدیر جهانی اقتصاد برند در اینتربرند، بیان میکند: «برندهای خودرویی با افزایش محرکهایی چون تمایل، اعتماد، و حضور، توانستهاند ارتباط خود با مشتریان را بهبود بخشند.»
استراتژیهای آینده برندسازی
در نهایت، این گزارش تاکید دارد که برندهایی که توانایی خود را در ایجاد تجربیات لوکس و فراتر از دستهبندیهای سنتی نشان دادهاند، بهترین عملکرد را داشتهاند. هرمس و دیور، به عنوان نمونههای برجسته، نشان دادهاند که چگونه برندهای لوکس میتوانند با ارائه تجارب جدید و نوآوری در محصولات، ارزش خود را افزایش دهند.
ادامه لیست 100 برند ارزشمند جهان در سال 2023
| Rank | Brand | Change | Value |
| 11 | McDonald's | +5% | 50,999 $m |
| 12 | Tesla | +4% | 49,937 $m |
| 13 | Disney | -4% | 48,258 $m |
| 14 | Louis Vuitton | +5% | 46,543 $m |
| 15 | Cisco | +5% | 43,345 $m |
| 16 | +8% | 39,342 $m | |
| 17 | Adobe | +14% | 34,991 $m |
| 18 | IBM | +2% | 34,921 $m |
| 19 | Oracle | NEW | 34,622 $m |
| 20 | SAP | +5% | 33,078 $m |
| 21 | -8% | 31,625 $m | |
| 22 | Chanel | +6% | 31,007 $m |
| 23 | Hermès | +10% | 30,190 $m |
| 24 | Intel | -14% | 28,298 $m |
| 25 | YouTube | +7% | 26,039 $m |
| 26 | J.P. Morgan | +6% | 25,876 $m |
| 27 | Honda | +7% | 24,412 $m |
| 28 | American Express | +9% | 24,093 $m |
| 29 | IKEA | +5% | 22,942 $m |
| 30 | Accenture | +4% | 21,320 $m |
| 31 | Pepsi | +5% | 21,001 $m |
| 32 | Mastercard | +6% | 20,569 $m |
| 33 | Gucci | +3% | 20,113 $m |
| 34 | Verizon | -7% | 20,101 $m |
| 35 | Walmart | +6% | 19,516 $m |
| 36 | AT&T | -10% | 19,051 $m |
| 37 | HSBC | +6% | 18,735 $m |
| 38 | Visa | +6% | 18,253 $m |
| 39 | Ford | +4% | 17,570 $m |
| 40 | Netflix | +4% | 17,479 $m |
| 41 | Home Depot | +7% | 17,347 $m |
| 42 | UPS | +8% | 16,880 $m |
| 43 | Nissan | +5% | 16,875 $m |
| 44 | Costco | +8% | 16,709 $m |
| 45 | General Electric | -7% | 16,657 $m |
| 46 | Budweiser | -2% | 16,625 $m |
| 47 | FedEx | +3% | 16,353 $m |
| 48 | Citi | +5% | 16,324 $m |
| 49 | Allianz | +8% | 16,217 $m |
| 50 | Siemens | +4% | 16,215 $m |
| 31 | Pepsi | +5% | 21,001 $m |
| 32 | Mastercard | +6% | 20,569 $m |
| 33 | Gucci | +3% | 20,113 $m |
| 34 | Verizon | -7% | 20,101 $m |
| 35 | Walmart | +6% | 19,516 $m |
| 36 | AT&T | -10% | 19,051 $m |
| 37 | HSBC | +6% | 18,735 $m |
| 38 | Visa | +6% | 18,253 $m |
| 39 | Ford | +4% | 17,570 $m |
| 40 | Netflix | +4% | 17,479 $m |
| 41 | Home Depot | +7% | 17,347 $m |
| 42 | UPS | +8% | 16,880 $m |
| 43 | Nissan | +5% | 16,875 $m |
| 44 | Costco | +8% | 16,709 $m |
| 45 | General Electric | -7% | 16,657 $m |
| 46 | Budweiser | -2% | 16,625 $m |
| 47 | FedEx | +3% | 16,353 $m |
| 48 | Citi | +5% | 16,324 $m |
| 49 | Allianz | +8% | 16,217 $m |
| 50 | Siemens | +4% | 16,215 $m |
| 51 | Porsche | +7% | 15,491 $m |
| 52 | L'Oréal | +5% | 15,386 $m |
| 53 | KFC | +6% | 15,283 $m |
| 54 | Dior | +3% | 14,871 $m |
| 55 | Philips | -1% | 14,715 $m |
| 56 | Zara | +3% | 14,673 $m |
| 57 | Salesforce | +8% | 14,478 $m |
| 58 | Volkswagen | +5% | 14,348 $m |
| 59 | Nike | +7% | 14,229 $m |
| 60 | Starbucks | +6% | 14,151 $m |
| 61 | Hermes | +10% | 14,042 $m |
| 62 | Goldman Sachs | +8% | 13,966 $m |
| 63 | 3M | +5% | 13,874 $m |
| 64 | Gillette | -4% | 13,773 $m |
| 65 | Adidas | +6% | 13,557 $m |
| 66 | Nestle | +5% | 13,490 $m |
| 67 | Lego | +7% | 13,428 $m |
| 68 | Heineken | +6% | 13,368 $m |
| 69 | HP | +3% | 13,362 $m |
| 70 | Uber | +5% | 13,333 $m |
| 71 | Deloitte | +6% | 13,291 $m |
| 72 | Xiaomi | +11% | 13,041 $m |
| 73 | Colgate | +4% | 13,038 $m |
| 74 | Hyundai | +5% | 12,980 $m |
| 75 | Tiffany & Co. | +6% | 12,955 $m |
| 76 | Cartier | +4% | 12,866 $m |
| 77 | Kia | +11% | 12,833 $m |
| 78 | Prada | +4% | 12,822 $m |
| 79 | Sony | +3% | 12,806 $m |
| 80 | Panasonic | -5% | 12,788 $m |
| 81 | Danone | +4% | 12,735 $m |
| 82 | Ferrari | +9% | 12,642 $m |
| 83 | Shell | +4% | 12,569 $m |
| 84 | Zoom | NEW | 12,534 $m |
| 85 | Burberry | +5% | 12,516 $m |
| 86 | Pampers | +4% | 12,504 $m |
| 87 | John Deere | +6% | 12,486 $m |
| 88 | Renault | +6% | 12,472 $m |
| 89 | Jack Daniel's | +7% | 12,458 $m |
| 90 | Hennessy | +6% | 12,445 $m |
| 91 | Porsche | +7% | 12,438 $m |
| 92 | Chevrolet | +5% | 12,426 $m |
| 93 | Mini | +4% | 12,414 $m |
| 94 | Land Rover | +5% | 12,402 $m |
| 95 | Caterpillar | +6% | 12,388 $m |
| 96 | Audi | +4% | 12,375 $m |
| 97 | Lexus | +4% | 12,359 $m |
| 98 | Corona | +5% | 12,342 $m |
| 99 | KFC | +6% | 12,327 $m |
| 100 | Johnnie Walker | +5% | 12,312 $m |