برندینگ 360 درجه چیست ؟ برندینگ 360 درجه عبارت است از برنامه‌ریزی جامع استراتژیک برند ، به صورتی که برند به صورت دائم در دسترس و قابل رویت باشد . برندینگ 360 درجه با محوریت مشتری و با فلسفه تمایز طرح‌ریزی میشود. برندینگ 360 درجه تمرکز بر سازمان و ذی‌نفعان آن دارد. برندینگ 720 درجه […]
اجزای معماری برند چیست ؟ معماری برند در جهت تعیین صحیح استراتژی برند است. هدف از استراتژی برند ، ساخت برندی قوی است . استراتژی برند موثر ، موجب افزایش میزان نرخ بازگشت سرمایه به ازای هر یک تومانی است که در کسب و کارتان سرمایه‌گذاری می‌نمایید. این افزایش ارزش هم برای ارائه‌کنندگان خدمات و هم […]
برند والد همان‌طور که در یک خانواده بین والدین و فرزندان رابطه‌ای خاص وجود دارد. بین برند والد Parent Brand و زیر برند ( برند زیرمجموعه ) Sub-Brand نیز چنین رابطه‌ای برقرار است. از دیدگاه معماری برند ، برند والد را برند شرکتی Corporate Brand میگویند که مستقیما اشاره به برند شرکت مادر تخصصی ( شرکت هلدینگ ) […]
انتخاب نام شرکت ( انتخاب اسم شرکت ) انتخاب نام شرکت ( یا انتخاب نام برند ) بسیار مهم است. اگر به نام مناسب برای محصولات، خدمات و یا انتخاب اسم شرکت نیاز دارید، باید به مسائلی توجه نمایید که بعدا بر بازاریابی ، برندینگ و کمپین تبلیغاتی شما اثر مستقیم مثبت و یا منفی خواهد گذاشت. […]
رازهای موفقیت 8 برند برتر جهان
11 تیر 1394
اخبار مدیریت و تجارت
رازهای موفقیت برندهای مطرح دنیا بهترین روش شناخت یک برند ، تشریح نحوه عملکرد برند در تعامل با مشتریان برای افزایش سطح آگاهی از برند و ایجاد اعتماد است. برای ارائه این مقاله از نتایج تحقیقات موسسه The Values Institute در خصوص ارتباط مشتری با برند ، بهره گرفته‌شده است. در ادامه به تشریح نحوه […]
چرا مدیریت برند جایگزین بازاریابی خواهد شد ؟
16 اردیبهشت 1394
اخبار مدیریت و تجارت
مدیریت برند جایگزین بازاریابی در شرکت P&G چندی است که شرکت P&G تصمیم گرفته است که به صورت رسمی “بازاریابی” را پایان بخشیده و مدیریت برند جایگزین بازاریابی شده است، این بحث فقط تغییر ساده یک عنوان برای بازاریابان شرکت نیست. برای شخص بنده، این به معنای سنجش و ارزیابی مجدد و ریشه‌ای نقش تک‌تک […]
تریز Triz چیست ؟ تریز TRIZ از سال 1946 توسط گنریچ آلتشولر Genrich Altshuller بر اساس نتایج حاصل از مطالعه اختراعات مختلف پایه‌گذاری شد. آلتشولر “پدر روش حل مسئله TRIZ ” است در سال 1926 در تاشکند، ازبکستان متولد گردید. به علت علاقه خاصی که به اختراع داشت، اولین اختراع خود را در سن 14 سالگی […]
تداعیات رنگ برند ( معنی رنگ ، روانشناسی رنگ‌ها ) تداعیات رنگ Color Association چیست ؟ تداعیات رنگ ، عبارت است از آنچه که با دیدن رنگ در ذهن فرد متبادر ( به ذهن خطور میکند ) میشود. این تداعیات رنگ خود بخشی از تداعیات برند Brand Associations است. حتما از خود پرسیده اید که […]