جایگذاری محصول Product Placement
جایگذاری محصول ( جایگذاری برند / تبلیغات نامحسوس برند ) یک تکنیک تبلیغاتی و جز ترویج ( پروموشن ) که بخشی از آمیخته بازاریابی است .
جایگذاری محصول به شرکت این اجازه می‌دهد که کالاهای خود از روشی غیر سنتی معرفی می‌نماید، این روش از طریق نمایش کالاها در فیلم‌ها، تلویزیون، و یا سایر رسانه‌ها است.
تلویزیون / سینما و تبلیغات ، همیشه دوشادوش هم بوده‌اند. اما با هوشمند شدن مشتریان و حجم بالای تبلیغات ، مدیران بازاریابی باید به دنبال راهکاری باشند که حتما مشتری پیام برند را بگیرند.
مدیران برند به دنبال غافلگیر کردن گاه‌وبیگاه مخاطبین خود هستند ، مثلا شرکت Cisco در سریال 24 یا موتور جستجوی A9.com از شرکت آمازون در سریال The OC .
سطوح جایگذاری محصول
سه سطح اساسی برای استفاده از جایگذاری محصول / جایگذاری برند در تلویزیون، فیلم یا حتی اینترنت عبارت است از :
1- برند در برنامه تلویزیونی ( فیلم/ سریال ) ذکر میشود :
- نام برند به صورت کلامی بیان شود
- محصول مستقیم در حال مصرف است
- تبلیغات محصول در ویدیو دیده میشود
2- ادغام برند در سناریو :
- برند در خط داستانی قرار داده شده است
- مصرف کننده را در برنامه تلویزیونی مشارکت خواهیم داد.
- تولید برنامه برای به نمایش گذاشتن احساسات نسبت به مالک برند
3- برند در برنامه تلویزیونی ادغام و در حال تعامل است :
- محصولی که در ویدیو دیده میشود ، قابلیت کلیک خورد و وصل شدن به یک فروشگاه خرده فروشی دارد ، مشتری میتواند آن را خریداری نماید.
- تبلیغاتی که در خلال تماشای ویدیو ، نمایش داده میشود ، بستگی دارد به چیزی که شما نگاه میکنید و به آن علاقه نشان میدهید.
با توجه به فرصت‌های موجود در جایگذاری محصول Product Placement ( تبلیغات نامحسوس برند در فیلم و سریال ) ، بسیاری از سازمان‌ها ، توسط شرکتهای تبلیغاتی حرفه‌ای به این سمت هدایت می‌شوند .
اگر استراتژی صداوسیما تغییر نماید، شاید سالها طول بکشد که دوباره ، مخاطبین تلویزیون به آن اعتماد نموده و بخواهند به برنامه آن به جای ماهواره توجه نشان دهند.
در این حالت است که جای گذاری محصول در تلویزیون میتواند ، اثرگذاری اصلی خود را نشان دهد .
اما در خصوص سینما و اینترنت نیز باید خاطرنشان نمود که پوشش سنی و جغرافیایی یکنواخت و کامل ندارد ، پس نمی‌توان توقعی هم سنگ با تلویزیون از آنان انتظار داشت.
به همین دلیل مهم است که هر سمت این فرایند ، از پایین به بالا (از طریق تولیدکنندگان تلویزیون / تولیدکنندگان محتوا ) و همچنین از بالا به پایین (از طریق سرمایه‌گذاری رسانه‌ها) ، استفاده از جایگذاری محصول در دستور کار قرار گیرد.
- قرار بود که سریال 24 بدون تبلیغ و بدون جایگذاری محصول باشد، اما شخصیت اصلی در حال رانندگی با فورد اکسپلورر بود. شما می‌توانید کامپیوتر اپل را همه جای آن ببینید.
جایگذاری محصول در سطح بعدی میتواند در رسانه‌های نسل جدید نیز دیده شود که جایگزین شیوه‌های سنتی پخش فیلم و تلویزیون و یا حتی کتاب و بازی‌های رایانه‌ای هستند.
هنر استفاده از تکنیک جایگذاری محصول ، در استفاده نامحسوس و مخفی از محصول در ویدیو است ، به صورتی که مخاطب احساس نماید که کاملا واقعی و طبیعی است.
من خودم برای اولین بار زمانی تحت تاثیر جایگذاری محصول در یک ویدیو قرار گرفتم که در سریال Friends با برند Stella Artois مواجه شدم.
برخی برند که از تکنیک جایگذاری محصول استفاده نموده‌اند عبارت‌اند از :
عینک Ray-Ban در فیلم Risky Business
پپسی در فیلم Back to the Future
استارباکس در فیلم You’ve Got Mail
مطالب سایت شامل حمایت از حق مؤلف و مترجم میباشد و هرگونه کپی برداری بدون درج لینک منبع پیگرد قانونی دارد.
این جایگذاری محصول تو فیلم سینمایی یا در سریال تلویزیونی خیلی خوب است اما خیلی گرون در میاد. فقط بدرد شرکتهای صنعتی میخوره که براشون 5 میلیارد پولی نیست. الان هم که 10 درصد مردم تلویزیون ایران هم نگاه نمیکنند. تو من و تو باید تبلیغ کرد :)))