۱۰۰ برند برتر و ارزشمند جهان در سال ۲۰۱۸ از سوی اینتربرند اعلام شد

۱۰۰ برند برتر و ارزشمند جهان ۲۰۱۸

شرکت مشاوره مدیریت اینتربرند Interbrand به عنوان شرکت صاحب‌نظر در عرصه تعریف استانداردهای برندسازی و همچنین ارائه‌دهنده یک استاندارد ارزش گذاری برند در جهان، لیست ۱۰۰ برند ارزشمند دنیا در طی سال ۲۰۱۸ را برای ۱۹امین سالی متوالی اعلام نمود. تیم مشاوران مدیریت طبق سنوات (  ۲۰۱۳  ,  ۲۰۱۴  ,  ۲۰۱۵  ,  ۲۰۱۶  ,  ۲۰۱۷ )  این اطلاعات برای شما محیا نموده است.

ارزشگذاری برند در استاندار اینتربرند بر اساس ۱۰ معیار انجام میشود :  وضوح، تعهد، حکمرانی، پاسخگویی، ارتباط، مشارکت، تمایز، انسجام، صحت و حضور. اپل به شدت از تعامل، تمایز و انسجام برخوردار بوده است.

  دانلود لیست کامل بهترین برندهای ۲۰۱۸

برای دومین سال متوالی ، برندهای اپل و گوگل در بالاترین جایگاه لیست برترین برندهای سال ۲۰۱۸

۱۰۰ برند برتر و ارزشمند جهان در سال ۲۰۱۸  ، نزدیک به دو تریلیون دلار ( ۲،۰۱۵،۳۱۲  دلار ) تعیین ارزش شده است  که حدود  ۷.۷٪ نسبت به سال قبل رشد داشته است. 

۲۹ درصد از کل ارزش ۱۰۰ برند برتر سال ۲۰۱۸ مربوط به در کسب و کارها ارائه دهنده خدمات آنلاین است. در سال ۲۰۰۹ این عدد در حدود ۱۸% بوده است.

در لیست ۱۰۰ برند برتر و ارزشمند ۲۰۱۸ جهان  ، اپل ، گوگل و آمازون به ترتیب مقام اول تا سوم را به خود اختصاص داده‌اند.

1. اپل ۲۱۴,۴۸۰ میلیارد دلار

2. گوگل ۱۵۵,۵۰۶ میلیارد دلار

3. آمازون ۱۰۰,۷۶۴ میلیارد دلار

در این لیست شاهد دو برند نوظهور و بازگشت مجدد سه برند هستیم.

برندهای نوظهور ۲۰۱۸ :

• Spotify در جایگاه ۹۲ ( ۵،۱۷۶ میلیارد دلار )
• Subaru در جایگاه ۱۰۰( ۴،۲۱۴ میلیارد دلار )

برندهای بازگشته ۲۰۱۸ :

• Chanel در رده ۲۳  با ارزشی برابر ۲۰،۰۰۵ میلیارد دلار  ، این برند آخرین بار در سال ۲۰۰۹ در این لیست حضور داشت.
• Hennessy در رده ۹۸ با ارزشی برابر ۴،۷۲۲ میلیارد دلار ، این برند آخرین بار در سال ۲۰۰۹ در این لیست حضور داشت.
• Nintendo در رده ۹۹ با ارزشی برابر ۴،۶۹۶ میلیارد دلار ،  این برند آخرین بار در سال ۲۰۱۴ در این لیست حضور داشت.

برای شش سال متوالی، اپل و گوگل در رتبه های بالای این لیست قرار گرفته‌اند. ارزش برند اپل ۱۶% افزایش یافته به ۲۱۴.۴۸۰ میلیارد دلار و گوگل ۱۰% به ۱۵۵,۵۰۶ میلیارد دلار رسید و آمازون به ۵۶٪ رشد دست یافته است و سومین برند با ارزش این لیست با ارزشی در حدود ۱۰۰،۷۶۴ میلیارد دلار است . اپل و آمازون در حال حاضر در چندین بخش رقابت مینمایند : اسپیکرهای هوشمند، تبلت، تلویزیون، و موسیقی .

۲۸ برند در این لیست دارای رشد دو رقمی هستند که به ترتیب بعد از اپل ، گوگل و آمازون که شاهد رشد دو رقمی بوده اند، ۷ برند برتر دیگر عبارتند از :

1. مایکروسافت در جایگاه شماره ۴  با ارزش ۹۲،۷۱۵ میلیارد دلار
2. کوکاکولا با ارزش ۶۶،۳۴۱ میلیارد دلار
3. سامسونگ با ارزش ۵۹۸۹۰ میلیارد دلار
4. تویوتا با ارزش ۵۳،۴۰۴ میلیارد دلار
5. مرسدس بنز با ارزش ۴۸،۶۰۱ میلیارد دلار
6. فیس بوک با ارزش ۴۵،۱۶۸ میلیارد دلار
7. مک دونالد با ارزش ۴۳،۴۱۷ میلیارد دلار

پنج برند با بیشترین رشد ارزش در طی سال ۲۰۱۸ ، عبارتند از :

• Amazon   :  ۵۶%
• Netflix  : ۴۵%
• Gucci  :  ۳۰%
•   Salesforce.com  :  ۲۳%
• Louis Vuitton  :  ۲۳%
• پس از پنج سال رشد مداوم ، ارزش فیس بوک شش درصد کاهش داشته است.

بیش از نیمی از بهترین برندهای جهانی از پنج بخش هستند :

برندهای خودرو (۱۶)، برندهای فناوری (۱۳)، برندهای خدمات مالی (۱۲)، برندهای لوکس (۹) و برندهای کالاهای سریع مصرف (۹) آمدند.برندهای لوکس رشدی در حدود (۴۲٪) داشته‌اند، که جایگزین خرده فروشی و در مقام اول قرار گرفته‌اند. خرده فروشی رشد قابل ملاحظه‌ای داشته و در جایگاه دوم با (۳۶٪) رشد حضور دارد و پس از آنان، برندهی الکترونیک (۲۰٪)، برندهای کالاهای ورزشی چهارم (۱۳٪) و برندهای خدمات مالی (۱۰٪) هستند.

جالب آنکه دو برند TESLA و Lenovo از این لیست خارج شدند.

مقایسه بین برندها در سال ۲۰۱۷  و  ۲۰۱۸