۱۰۰ برند ارزشمند 2018 جهان از سوی اینتربرند اعلام شد

۱۳ مهر ۱۳۹۷

۱۰۰ برند ارزشمند 2018 جهان

شرکت مشاوره مدیریت اینتربرند Interbrand به عنوان شرکت صاحب‌ نظر در عرصه تعریف استانداردهای برندسازی و همچنین ارائه‌ دهنده یک استاندارد ارزش گذاری برند در جهان، لیست ۱۰۰ برند ارزشمند دنیا 2018 را برای 19امین سالی متوالی اعلام نمود.

تیم مشاوران مدیریت ایران به عنوان مشاور برندسازی ، طبق سنوات (  ۲۰۱۳  ,  ۲۰۱۴  ,  ۲۰۱۵  ,  ۲۰۱۶  ,  2017 )  این اطلاعات برای شما مهیا نموده است.

ارزشگذاری برند در استاندار اینتربرند بر اساس 10 معیار انجام میشود :

وضوح، تعهد، حکمرانی، پاسخگویی، ارتباط، مشارکت، تمایز، انسجام، صحت و حضور. اپل به شدت از تعامل، تمایز و انسجام برخوردار بوده است.

۱۰۰ برند برتر ۱۰۰ ارزشمند جهان در سال ۲۰۱۸ اینتربرند فهرست بهترین برندها فهرست ارزشمندترین برندها

  دانلود لیست کامل بهترین برندهای 2018

برای دومین سال متوالی ، برندهای اپل و گوگل در بالاترین جایگاه لیست برترین برندهای سال 2018

۱۰۰ برند ارزشمند 2018 ، نزدیک به دو تریلیون دلار ( 2،015،312  دلار ) تعیین ارزش شده است.

ارزش این برندها حدود  7.7٪ نسبت به سال قبل رشد داشته است. 

29 درصد از کل ارزش ۱۰۰ برند ارزشمند 2018 مربوط به در کسب و کارها ارائه دهنده خدمات آنلاین است.

در سال 2009 این عدد در حدود 18% بوده است.

رشد ارزش برند اپل

در لیست ۱۰۰ برند ارزشمند 2018 جهان  ، اپل ، گوگل و آمازون به ترتیب مقام اول تا سوم را به خود اختصاص داده‌اند.

  1. اپل 214,480 میلیارد دلار

  2. گوگل 155,506 میلیارد دلار

  3. آمازون 100,764 میلیارد دلار

در این لیست شاهد دو برند نوظهور و بازگشت مجدد سه برند هستیم.

برندهای نوظهور 2018 :

  • Spotify در جایگاه 92 ( 5،176 میلیارد دلار )
  • Subaru در جایگاه 100( 4،214 میلیارد دلار )

برندهای بازگشته 2018 :

  • Chanel در رده 23  با ارزشی برابر 20،005 میلیارد دلار  ، این برند آخرین بار در سال 2009 در این لیست حضور داشت.
  • Hennessy در رده 98 با ارزشی برابر 4،722 میلیارد دلار ، این برند آخرین بار در سال 2009 در این لیست حضور داشت.
  • Nintendo در رده 99 با ارزشی برابر 4،696 میلیارد دلار ،  این برند آخرین بار در سال 2014 در این لیست حضور داشت.

2018 دو برند نوظهور و بازگشت مجدد سه برند Spotify Subaru Chanel Hennessy Hennessy

برای شش سال متوالی، اپل و گوگل در رتبه های بالای این لیست قرار گرفته‌اند.

ارزش برند اپل 16% افزایش یافته به 214.480 میلیارد دلار و گوگل 10% به 155,506 میلیارد دلار رسید و آمازون به 56٪ رشد دست یافته است و سومین برند با ارزش این لیست با ارزشی در حدود 100،764 میلیارد دلار است .

اپل و آمازون در حال حاضر در چندین بخش رقابت مینمایند :

اسپیکرهای هوشمند، تبلت، تلویزیون، و موسیقی .

28 برند در این لیست ۱۰۰ برند ارزشمند 2018  ، دارای رشد دو رقمی هستند که :

به ترتیب بعد از اپل ، گوگل و آمازون که شاهد رشد دو رقمی بوده اند.

7 برند برتر دیگر عبارتند از :

  1. مایکروسافت در جایگاه شماره 4  با ارزش 92،715 میلیارد دلار
  2. کوکاکولا با ارزش 66،341 میلیارد دلار
  3. سامسونگ با ارزش 59890 میلیارد دلار
  4. تویوتا با ارزش 53،404 میلیارد دلار
  5. مرسدس بنز با ارزش 48،601 میلیارد دلار
  6. فیس بوک با ارزش 45،168 میلیارد دلار
  7. مک دونالد با ارزش 43،417 میلیارد دلار

پنج برند با بیشترین رشد ارزش در طی سال 2018 ، عبارتند از :

  • Amazon   :  56%
  • Netflix  : 45%
  • Gucci  :  30%
  •   Salesforce.com  :  23%
  • Louis Vuitton  :  23%
  • پس از پنج سال رشد مداوم ، ارزش فیس بوک شش درصد کاهش داشته است.

بیش از نیمی از بهترین برندهای جهانی از پنج بخش هستند :

  1. برندهای خودرو (16)
  2. برندهای فناوری (13)
  3. برندهای خدمات مالی (12)
  4. برندهای لوکس (9)
  5. برندهای کالاهای سریع مصرف (9)
  • برندهای لوکس رشدی در حدود (42٪) داشته‌اند، که جایگزین خرده فروشی و در مقام اول قرار گرفته‌اند.
  • خرده فروشی رشد قابل ملاحظه‌ای داشته و در جایگاه دوم با (36٪) رشد حضور دارد
  •  برندهای الکترونیک (20٪)
  • برندهای کالاهای ورزشی چهارم (13٪)
  • برندهای خدمات مالی (10٪)

 

جالب آنکه دو برند TESLA و Lenovo از این لیست خارج شدند.

مقایسه بین برندها در سال 2017  و  2018

 ( Billion Dollar )

Best Global Brands 2018

Best Global rands 2017

BRAND2018 BRAND2017
۱Apple+16%
214,480 $m		Apple+3%
184,154 $m
۲Google+10%
155,506 $m		Google +6%
141,703 $m
۳Amazon+56%
100,764 $m		Microsoft +10%
79,999 $m
۴Microsoft+16%
92,715 $m		Coca-Cola -5%
69,733 $m
۵Coca-Cola-5%
66,341 $m		Amazon +29%

64,796 $m

۶SAMSUNG+6%

59,890 $m

Samsung +9%

56,249 $m

۷Toyota+6%

53,404 $m

Toyota -6%

50,291 $m

۸Mercedes-Benz+2%

48,601 $m

Facebook +48%

48,188 $m

۹Facebook-6%

45,16 8 $ m

Mercedes-Benz +10%

47,829 $m

۱۰McDonald+5%

43,417 $m

IBM -11%

46,829 $m

۱۱Intel+10%

43,293 $m

GE +3%

44,208 $m

۱۲IBM-8%

42,972 $m

McDonald +5%

41,533 $m

۱۳BMW-1%

41,006 $m

BMW 0%

41,521 $m

۱۴Disney-2%

39,874 $m

Disney +5%

40,772 $m

۱۵Cisco+8%

34,575 $m

Intel +7%

39,459 $m

۱۶GE-26%

32,757 $m

Cisco +3%

31,930 $m

۱۷Nike+11%

3 0,12 0 $ m

Oracle +3%

27,466 $m

۱۸Louis Vuitton+23%

28,152 $ m

Nike +8%

27,021 $m

۱۹Oracle-5%

26,133 $ m

Louis Vuitton -4%

22,919 $m

۲۰Honda+4%

23,682 $m

Honda +3%

22,696 $m

۲۱SAP+1%

22,885 $m

SAP +6%

22,635 $m

۲۲Pepsi+2%

20,798 $m

Pepsi +1%

20,491 $m

۲۳CHANELNew

20,005 $m

H&M -10%

20,488 $m

۲۴American Express+8%

19,139 $ m

ZARA+11%

18,573 $m

۲۵ZARA-5%

17,712 $m

IKEA +4%

18,472 $m

۲۶J.P.Morgan+12%

17,5 67 $ m

Gillette -9%

18,200 $m

۲۷IKEA-5%

17,4 5 8 $ m

American Express -3%

17,787 $m

۲۸Gillette-7%

16,864 $m

Pampers +2%

16,416 $m

۲۹UPS+3%

16,849 $m

UPS +7%

16,387 $m

۳۰H&M-18%

16,826 $m

J.P.Morgan +11%

15,749 $m

۳۱Pampers+1%

16,617 $m

Budweiser +2%

15,375 $m

۳۲Hermès+15%

16,372 $m

Hermès +11%

14,210 $m

۳۳Budweiser+2%

15,627 $m

Ford+5%

13,643 $m

۳۴Accenture+14%

14,214 $m

eBay+1%

13,224 $m

۳۵Ford+3%

13,995 $m

Hyundai +5%

13,193 $m

۳۶Hyundai+3%

13,535 $m

Nescafe +1%

12,661 $m

۳۷Nescafe+3%

13,053 $m

Accenture +4%

12,471 $m

۳۸eBay-2%

13,017 $m

Audi +2%

12,023 $m

۳۹GUCCI+30%

12,942 $m

Nissan +4%

11,534 $m

۴۰Nissan+6%

12,213 $m

Volkswagen +1%

11,522 $m

۴۱Volkswagen+6%

12,201 $m

Philips +2%

11,519 $m

۴۲Audi

+1%
12 ,187 $ m

AXA

 +5%

11,073 $m

۴۳Philips+5%

12 ,104 $ m

Kellogg’s -6%

10,972 $m

۴۴Goldman Sachs+8%

11,769 $m

Goldman Sachs +16%

10,864 $m

۴۵City+9%

11,577 $ m

L’Oreal -2%

10,674 $m

۴۶HSB+6%

11, 2 0 8 $ m

City +3%

10,599 $m

۴۷AXA0%

11,118 $ m

HSB +1%

10,534 $m

۴۸L’Oreal+4%

11,102 $ m

Porsche  +6%

10,129 $m

۴۹Allianz+8%

10,821 $m

Allianz +6%

10,059 $m

۵۰Adidas+17%

10,772 $m

Siemens+6%

9,982 $m

۵۱Adobe+19%

10,748 $m

Gucci +6%

9,969 $m

۵۲Porsche+6%

10,707 $m

Canon -12%

9,788 $m

۵۳Kellogg’s-3%

10,634 $m

hp -8%

9,541 $m

۵۴hp+9%

10,433 $m

Danone +1%

9,322 $m

۵۵Canon+6%

10,380 $m

Adidas +17%

9,216 $m

۵۶Siemens+1%

10,132 $ m

Adobe +19%

9,060 $m

۵۷Starbucks+10%

9,615 $m

Hewlett-Packard -19%

8,951 $m

۵۸Danone+2%

9,533 $m

3M +9%

8,947 $m

۵۹Sony+10%

9,316 $m

Nestle 0%

8,728 $m

۶۰۳M+2%

9,104 $m

Starbucks +16%

8,704 $m

۶۱Visa+15%

9,021 $m

Sony +2%

8,474 $m

۶۲Nestle+2%

8,938 $m

Colgate -1%

8,325 $m

۶۳Morgan Stanley+7%

8,802 $m

Morgan Stanley +14%

8,205 $m

۶۴Colgate+4%

8,659 $m

Visa +1%

7,815 $m

۶۵Hewlett-Packard-9%

8,157 $ m

Cartier-2%

7,547 $m

۶۶Netflix+45%

8,111 $ m

Thomson Reuters +4%

7,100 $m

۶۷Cartier+1%

7,646 $m

Lego +5%

7,024 $m

۶۸Huawei+14%

7,578 $ m

Santander +8%

6,702 $m

۶۹Santander+13%

7,5 47 $ m

KIA +6%

6,681 $m

۷۰MasterCard+19%

7,545 $m

Huawei +14%

6,676 $m

۷۱KIA+4%

6,925 $m

MasterCard +11%

6,350 $m

۷۲FedEx+10%

6,890 $m

FedEx +12%

6,255 $m

۷۳PayPal+22%

6,621 $m

Land rover+7%

6,095 $m

۷۴Lego-7%

6,533 $m

Johnson and Johnson+4%

6,041 $m

۷۵SalesForces.com+23%

6,432 $m

Panasonic -6%

5,983 $m

۷۶Panasonic+5%

6,293 $m

DHL 0%

5,715 $m

۷۷Johnson and Johnson+3%

6,231 $m

Harley-Davidson +3%

5,671 $m

۷۸Land rover+2%

6,221 $m

Netflix New

5,592 $m

۷۹DHL+3%

5,881 $m

Discovery -9%

5,411 $m

۸۰Ferrari+18%

5,760 $m

PayPal +12%

5,408 $m

۸۱Discovery+6%

5,755 $m

Tiffany & Co. -6%

5,394 $m

۸۲Caterpillar+18%

5,730 $m

Jack Daniel’s +3%

5,332 $m

۸۳Tiffany & Co.+5%

5,642 $m

KFC -7%

5,313 $m

۸۴Jack Daniel’s+6%

5,641 $m

Sales Forces New

5,224 $m

۸۵Corona+16%

5,517 $m

Heineken +1%

5,181 $m

۸۶KFC+3%

5,481 $m

Burberry -4%

5,135 $m

۸۷Heineken+4%

5,393 $m

MINI +3%

5,114 $m

۸۸ john Deere+12%

5,375 $m

Ferrari New

4,876 $m

۸۹Shell+9%

5,276 $m

Caterpillar -10%

4,868 $m

۹۰MINI+3%

5,254 $m

Sprite-6%

4,842 $m

۹۱ Dior+14%

5,223 $m

Shell +5%

4,823 $m

۹۲SpotifyNew

5,176 $ m

Corona +5%

4,823 $m

۹۳Harley-Davidson-9%

5,161 $ m

john Deere+6%

4,776 $m

۹۴Burberry– 3%

4,989 $m

Prada-14%

4,716 $m

۹۵Prada+2%

4,812 $m

Dior-7%

4,587 $m

۹۶Sprite-2%

4,733 $m

Johnnie Walker+2%

4,405 $m

۹۷Johnnie Walker+7%

4,731 $m

Smirnoff+1%

4,288 $m

۹۸HennessyNew

4,722 $m

TESLA0%

4,009 $m

۹۹NintendoNew

4,696 $m

Moet Chandon-3%

4,006 $m

۱۰۰SUBARUNew

4,214 $m

Lenovo -1%

4,004 $m

, , , , , , , , , , ,

یک پاسخ ارسال نمایید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *