مدت زمان ویدیو برای ویدیو مارکتینگ و تبلیغات چقدر باشد ؟
تولید محتوای ویدیوی در بازاریابی ویدیویی و تبلیغات ATL بسیار مهم است. یکی از سوالات تکراری و نکات مدنظر کارفرمایان در هنگام تعیین استراتژی ویدیو مارکتینگ این است که :
- مدت زمات ویدیو چقدر باشد ؟
- طول ویدیو چقدر باشد ؟
- تعیین مدت زمان درست ویدیو
- مدت زمان ویدیوهای بازاریابی
اول باید درک نمایید که دامنه توجه انسان کوتاه است. و به لطف حواس پرتی بزرگی که تحت عنوان اینترنت شناخته می شود ، تمرکز همزمان بر روی یک چیز دشوارتر از هر زمان دیگری است.
نتیجه تحقیقات SumoMe نشان میدهد که دامنه توجه تأثیر مستقیمی بر بازاریابی محتوا و ویدئو دارد. در واقع تنها 20٪ از افراد یک مقاله تا انتها میخوانند.
به همین علت نیز ما مقالات خود را تا جای ممکن کوتاه نگه میداریم.
نتایج تحقیقات تیم مشاوران مدیریت ایران با نمونه 1800 کاربر ایرانی نیز به نتایج حاصله از مطالعات بین المللی رسید.
مطالعه ای در خصوص مدت زمان ویدیو و میزان برقراری و حفظ تعامل مخاطبان صورت پذیرفته است.
مدت زمان ویدیو – سطح تعامل بیننده با ویدیو
مدت زمان ویدیو در مقابل تعامل با ویدیو
از آنجا که هر ویدئو مدت زمانی متفاوتی دارد ، ما تصمیم گرفتیم مدت و تعامل را بررسی کنیم.
قصد ما این بود که بفهمیم :
از چه زمانی به بعد تماشاگر ویدیو ، رغبت خود به تماشا را از دست میدهد.
ما انتظار داشتیم که میزان تعامل با طول فیلم رابطه عکس داشته باشد. به عبارت دیگر ، انتظار داریم مردم تماشای یک ویدیو یک دقیقه ای را به ویدیوی دو دقیقه ای ترجیح دهند.
نتیجه حاصله نشان میدهد که میزان تعامل در بین دقیقه 1 تا 2 بیش از دقیقه 9 تا 10 است.
ما انتظار داشتیم که رابطه خطی نباشد.
در تحقیقات SumoMe ، داده های زیادی برای استخراج وجود دارد – زیرا حدود 564،710 فیلم بررسی شده است و بیش از 1.3 میلیارد نمایش را برای این تحقیق انجام شده است.
ویدیوها چه مدت باید باشند؟
دقیقه 2 نقطه پایان شیرینی است. پس از آن ، افت تعاملی قابل توجه است. در اینجا چند نکته مهم از این داده ها آورده شده است.
فیلم های حداکثر 2 دقیقه ای با تعداد زیادی تعامل روبرو می شوند
میزان تعامل تا 2 دقیقه ثابت است ، به این معنی که یک ویدیوی 90 ثانیه ای به اندازه یک فیلم 30 ثانیه ای توجه بیننده را جلب می کند. این اطلاعات برای بازاریابان ویدئو شگفت آور است. اگر فیلم کوتاه تهیه می کنید ، نیازی به استرس در مورد تفاوت چند ثانیه ای ندارید. فقط آن را زیر 2 دقیقه نگه دارید.
افت تعاملی قابل توجهی بین 2 تا 3 دقیقه وجود دارد
بعد از 2 دقیقه ، هر ثانیه حیاتی میشود. این جایی است که نزول نمودار شروع می شود. این بدان معنا نیست که شما باید یک فیلم 10 دقیقه ای را به 2 دقیقه کاهش دهید – برخی از محتواها باید دارای ویدیوهای طولانی تر باشند – اما این نشان می دهد که در دو دقیقه اول باید بتوانید که جذب را انجام دهید.
6 تا 12 دقیقه نقطه شیرین شماره 2 است
تعامل نزولی واقعاً پس از پایان دقیقه 6 شروع به تراز شدن می کند. اگر ویدیوی شما به جای 7 دقیقه 8 دقیقه باشد ، نباید تأثیر قابل توجهی در تعامل داشته باشد.
بعد از 12 دقیقه با احتیاط ادامه دهید
درست مثل نوشتن یک فیلمنامه باید به اندازه لازم باشد. فیلم های بیش از 12 دقیقه یا خلاصه یک داستان هستند و یا آموزش های فشرده. در هر دو مورد ، بینندگان انتظار دارند که ویدیو طولانی تر باشد.
هنوز هم ، هر دقیقه بیش از 12 به معنای از دست دادن افراد است. و اگرچه افت از 12 دقیقه تا بیست دقیقه کمتر از افت از 2 دقیقه به 6 دقیقه است.
مطالب سایت شامل حمایت از حق مؤلف و مترجم میباشد و هرگونه کپی برداری بدون درج لینک منبع پیگرد قانونی دارد.
تشکر فراوان بابت اطلاعات مفید….