استراتژی بازاریابی سئو SEO Marketing Strategy
سئو چیست
در عصر دیجیتال، جایی که دید آنلاین می‌تواند باعث ایجاد یا شکست یک کسب‌وکار شود، بهینه‌سازی موتور جستجو (SEO) به بخشی جدایی ناپذیر از هر استراتژی بازاریابی موفق تبدیل شده است. اما سئو دقیقا چیست و چه ارتباطی با بازاریابی سئو و مدیریت سئو دارد؟ در این مقاله، به این مفاهیم می پردازیم و نقش یک مدیر سئو را روشن می کنیم.
سئو SEO : Search Engine Optimization ، مخفف بهینه سازی موتورهای جستجو، عمل بهبود دید وب سایت و رتبه بندی ارگانیک (غیر پولی) موتورهای جستجو است. هدف نهایی جذب ترافیک مرتبط بیشتر به یک وب سایت است که منجر به افزایش در معرض دید برند، تبدیل بیشتر و در نهایت بهبود عملکرد تجاری می شود.
بازاریابی سئو چیست
بازاریابی سئو SEO Marketing دامنه وسیع تری را در بر می گیرد. این شامل استفاده استراتژیک از تکنیک های SEO برای دستیابی به اهداف بازاریابی است. بازاریابی سئو شامل استفاده از قدرت موتورهای جستجو برای افزایش دیده شدن برند، هدایت ترافیک هدفمند و ایجاد مشتری راغب (سرنخ) Leads است. این استراتژی‌های SEO را با سایر رشته‌های بازاریابی دیجیتال مانند بازاریابی محتوا، بازاریابی رسانه‌های اجتماعی و بهینه‌سازی تجربه کاربر ترکیب می‌کند تا رویکردی جامع ایجاد کند که نتایج بهینه را به همراه دارد.
مدیریت سئو چیست
مدیریت سئو SEO Managemen یک جنبه تخصصی از بازاریابی دیجیتال است که بر نظارت و اجرای استراتژی های سئو برای یک شرکت یا سازمان تمرکز دارد.
یک مدیر سئو مسئول توسعه و اجرای کمپین های سئو، تجزیه و تحلیل معیارهای عملکرد وب سایت، انجام تحقیقات کلمات کلیدی، بهینه سازی محتوای وب سایت، نظارت بر رتبه بندی موتورهای جستجو، و به روز ماندن در مورد آخرین روندهای صنعت و تغییرات الگوریتم است.
وظایف مدیر سئو
بیایید نگاهی دقیق‌تر به کارهایی که یک مدیر سئو انجام می‌دهد بیندازیم:
- توسعه و اجرای استراتژی های سئو: یک مدیر سئو استراتژی های جامعی را برای بهبود دید ارگانیک وب سایت طراحی می کند. این شامل بهینه سازی عناصر روی صفحه مانند متا تگ ها، سرفصل ها و محتوا و همچنین عناصر خارج از صفحه مانند کسب بک لینک و ساخت لینک است.
- تحقیق کلمات کلیدی: مدیران سئو تحقیقات گسترده ای برای کلمات کلیدی انجام می دهند تا عبارات جستجوی مرتبطی را که مشتریان بالقوه برای یافتن محصولات یا خدمات استفاده می کنند، شناسایی کنند. آنها این کلمات کلیدی را به صورت استراتژیک در محتوای وب سایت ادغام می کنند تا ترافیک ارگانیک را جذب کنند.
- بهینه سازی محتوا: مدیران سئو از نزدیک با سازندگان محتوا کار می کنند تا اطمینان حاصل کنند که محتوای وب سایت هم با هدف کاربر و هم با الزامات موتور جستجو مطابقت دارد. آنها محتوای موجود را بهینه می‌کنند و استراتژی‌های محتوای جدیدی را توسعه می‌دهند که کلمات کلیدی هدف را در خود جای داده و کاربران را درگیر می‌کند.
- نظارت و تجزیه و تحلیل: مدیران سئو از ابزارهای تحلیلی مختلفی برای نظارت بر عملکرد وب سایت، ردیابی رتبه بندی کلمات کلیدی و ارزیابی اثربخشی کمپین های سئو استفاده می کنند. آنها داده ها را تجزیه و تحلیل می کنند، روندها را شناسایی می کنند و تصمیمات مبتنی بر داده را برای بهینه سازی استراتژی ها و دستیابی به نتایج بهتر می گیرند.
- به روز ماندن: سئو یک زمینه پویا است که به دلیل به روز رسانی الگوریتم موتورهای جستجو و تغییر رفتار کاربر، دائماً در حال تکامل است. مدیران سئو از آخرین روندهای صنعت و تغییرات الگوریتم به روز می مانند تا استراتژی های خود را بر این اساس تطبیق دهند.
به طور خلاصه، یک مدیر سئو نقش مهمی در بهینه سازی دید وب سایت و هدایت ترافیک ارگانیک ایفا می کند. با توسعه استراتژی‌های سئو مؤثر، انجام تحقیقات کلمات کلیدی، بهینه‌سازی محتوا، نظارت بر عملکرد، و مطلع ماندن از تغییرات صنعت، به موفقیت یک وب‌سایت در فضای رقابتی آنلاین کمک می‌کنند.
همانطور که دنیای دیجیتال به تکامل خود ادامه می دهد، سئو یک جزء حیاتی از هر استراتژی بازاریابی جامع باقی خواهد ماند. درک اصول سئو، بازاریابی سئو و نقش یک مدیر سئو به کسب و کارها قدرت می دهد تا در چشم انداز دائما در حال تغییر حرکت کنند و از رقبا جلوتر بمانند.
انواع استراتژی سئو
آخرین باری که چیزی را در گوگل جستجو کردید کی بود؟ به احتمال زیاد، فقط چند ثانیه بود که به اینجا رسیدی. و این احتمالا تنها جستجوی شما نبوده است. برای کسب‌وکارهایی که استراتژی‌های بهینه‌سازی موتور جستجو (SEO) مناسب را اجرا می‌کنند، جستجوی ارگانیک می‌تواند منجر به افزایش دید و آگاهی از برند شود.
برای کسب‌وکارهایی که این کار را نمی‌کنند، بیش از 90 درصد محتوا از Google ترافیک صفر دریافت می‌کند.
اگر به دنبال توسعه یک استراتژی سئو برای ارتقای رتبه صفحه اول خود و بهره مندی از مزایای آن هستید، به جای درستی آمده اید.
سوالات مهم :
- استراتژی های اصلی سئو چیست؟
- چگونه یک برنامه عملیاتی استراتژی سئو برای کسب و کار خود ایجاد می کنید؟
بیا شروع کنیم.
انواع استراتژی سئو در بازاریابی
اصطلاح “استراتژی سئو” به روش ها و تکنیک های مختلفی اشاره دارد که بازاریابان برای افزایش رتبه خود در صفحات نتایج موتورهای جستجو (SERP: Search Engine Results Page) استفاده می کنند.
به طور کلی، 4 نوع سئو وجود دارد: درون صفحه، خارج از صفحه، فنی و محلی.
سئو روی صفحه On Page
سئوی درون صفحه، چیزی که اکثر مردم با شنیدن «SEO» به آن فکر می کنند، فرآیند بهینه سازی عناصر مختلف یک وب سایت است. وقتی صحبت از نحوه پیاده سازی سئو در یک وب سایت می شود، محتوای نوشته شده و همچنین کلمات کلیدی، تصاویر، توضیحات متا و موارد دیگر را در نظر بگیرید. توجه به این نکته مهم است که استراتژی‌های قدیمی سئو مانند پر کردن کلمات کلیدی یا محتوای فروش بیش از حد بعید است که این روزها در گوگل به خوبی عمل کنند. با سئوی درون صفحه، هدف نهایی شما باید تولید محتوای مفید و جذاب باشد که با آنچه مخاطبان شما به دنبال آن هستند، همسو باشد. چگونه می دانید مخاطب شما به دنبال چه چیزی است؟ پلتفرم ما کلمات کلیدی و عباراتی را که مشتریان بالقوه شما بصورت آنلاین جستجو می کنند را به شما نشان می دهد تا بتوانید محتوایی مطابق با زبان آنها تولید کنید.
سئو خارج از صفحه Off Page
سئوی خارج از صفحه به تاکتیک های بهینه سازی اشاره دارد که در خارج از یک وب سایت رخ می دهد، مانند پست های رسانه های اجتماعی (ارگانیک یا پولی)، انتشارات مطبوعاتی، انتشارات صنعتی، سایت های بررسی، پادکست ها و موارد دیگر. وقتی این تلاش ها با هم ترکیب شوند، می توانند ترافیک وب سایت شما را افزایش دهند و آگاهی و اعتبار برند را افزایش دهند.
سئو فنی Technical SEO
سئوی فنی فرآیند بهینه سازی تمام عناصر باطن یک وب سایت برای اطمینان از اجرای روان آن است. این شامل مواردی مانند سرعت بارگذاری صفحه، پاسخگویی تلفن همراه، معماری سایت، ساختار URL و موارد دیگر است. واقعیت این است که می‌توانید یک وب‌سایت زیبا با محتوای مفید داشته باشید، اما اگر پیمایش سایت شما دشوار است یا پاسخگویی آن کند است، کاربران احتمالاً کلیک می‌کنند.
سئوی محلی Regional SEO
سئوی محلی به تکنیک هایی اشاره دارد که حضور آنلاین را در یک منطقه جغرافیایی خاص تقویت می کند. در حالی که ممکن است برای کسب و کارهای آنلاین اهمیتی نداشته باشد، فروشگاه های آجر و ملات می توانند از سئوی محلی بهره زیادی ببرند. این شامل مواردی مانند حفظ نمایه کسب‌وکار من در Google شما ، جمع‌آوری نظرات محلی، و استفاده از کلمات کلیدی خاص منطقه است.
اگر در زمینه بازاریابی کار می کنید، می دانید که بهینه سازی موتور جستجو (SEO) چقدر مهم است. در واقع، گاهی اوقات ممکن است احساس شود که کل دنیای بازاریابی در اطراف آن می چرخد. دلیلی برای آن وجود دارد: 68 درصد از ترافیک وب با موتور جستجو شروع می شود. اگر می خواهید افراد از وب سایت شما بازدید کنند، باید در موتورهای جستجو رتبه بالایی داشته باشید. سئو فرصت بیشتری را به شما می دهد تا مشتریان شما را پیدا کنند.
ایجاد یک استراتژی موثر سئو باعث می شود تمام سئوهایی که در مورد آن آموخته اید برای شما کارساز باشد. استراتژی سئو چیست؟ این برنامه ای است که برای رتبه بالاتر در نتایج موتورهای جستجو و افزایش ترافیک ارگانیک به وب سایت خود ایجاد می کنید.
روش بهترکردن رتبه بندی سئو
یک سوال وجود دارد که بیشتر از هر سوال دیگری می شنویم، آن سوالی است که در عنوان این مقاله مطرح شده است. به هر حال، سال 2023 است و ما نیاز به توضیح اینکه سئو چیست یا چرا توسعه یک استراتژی سئو موثر مهم است، به خوبی گذشته است. در عوض، بازاریابان سوالات تاکتیکی بیشتری می پرسند، سعی می کنند نکات ساده سئو را برای رتبه بندی بهتری که می توانند برای به دست آوردن نتایج واقعی به کار ببرند، جمع آوری کنند – در درجه اول به شکل افزایش ترافیک ارگانیک (و هر چیزی که با آن همراه است).
بیایید با عوامل اصلی که بر رتبه وب سایت شما در موتورهای جستجو تأثیر می گذارد شروع کنیم.
3 فاکتور اصلی رتبه سئو خوب
در حالی که گوگل و سایر موتورهای جستجو دقیقاً در نحوه رتبه بندی محتوا در صفحات نتایج موتورهای جستجو (SERP) شفاف نیستند، از مطالعه چیزهایی مانند به روز رسانی محتوای مفید گوگل می توان چیزهای زیادی آموخت . به زبان ساده، این به‌روزرسانی اخیر برای اولویت‌بندی محتوایی کار می‌کند که واقعاً آموزنده، جذاب، و برای انسان نوشته شده است – در مقابل سطل زباله‌های پر از کلمات کلیدی و هرزنامه (به دلیل عدم وجود اصطلاح زیباتر). در حالی که چندین فاکتور وجود دارد که ارزش بررسی دارند، می توان آنها را به سه دسته کلی طبقه بندی کرد:
بیایید نگاهی دقیق‌تر به هر یک از این تکنیک‌های بهینه‌سازی موتور جستجو و چرایی اهمیت آنها بیندازیم.
محتوای استثنایی
چیست: محتوای وب‌سایت می‌تواند شامل پست‌های وبلاگ، صفحات فرود، منابع مشتری، مطالعات موردی باشد – به معنای واقعی کلمه هر مطلب مبتنی بر متن در وب‌سایت شما که توسط موتورهای جستجو قابل خزیدن است.
چرا اهمیت دارد: وب سایت شرکت شما باید اطلاعات به موقع، رهبری فکری و موارد دیگر را به مشتریان احتمالی و حتی فعلی ارائه دهد. یک وب سایت خوب طراحی شده با محتوای با کیفیت بالا باعث ایجاد اعتبار می شود و به تثبیت برند شما به عنوان یک مرجع قابل اعتماد کمک می کند.
تجربه وب سایت عالی
چیست: توصیف این که یک وب‌سایت عالی چه چیزی نیست، آسان‌تر است – زشت، کم بارگیری، پرگل… همه ما قبلاً به وب‌سایت‌های وحشتناکی رفته‌ایم. حتی اگر آنها اطلاعات خوبی داشته باشند، تجربه وب سایت یک تغییر بزرگ است.
چرا مهم است: اگر وب سایت شما دارای حجم زیادی از محتوای عالی است، اما خود وب سایت جذاب نیست، به کندی بارگیری می شود، یا توانایی محتوای شما برای ارتباط با مشتریان و تأثیرگذاری آنها را کاهش می دهد، مشکل دارید.
پیوند داخلی و خارجی
چیست: این نکته به جنبه فنی تر عملکرد سئو می رسد، اما استراتژی های پیوند سیگنال های مهمی را به گوگل و سایر موتورهای جستجو ارسال می کنند.
چرا مهم است: استراتژی‌های پیوند مؤثر به اطمینان از اینکه سایت شما نه تنها حاوی محتوا و منابع عالی است، بلکه همه آنها به طور مؤثر سازماندهی و مدیریت می‌شوند، کمک می‌کند.
بازاریابی مبتنی بر ستون Pillar-Based Marketing
PBM چیست
PBM یک استراتژی ایجاد محتوا و پیوند منحصر به فرد است که به برندها کمک می کند تا انواع دقیق محتوای آموزنده و جذابی را که مشتریانشان به دنبال آن هستند ایجاد کنند.
PBM چارچوبی است که بازاریابی محتوای شما را در ستون‌ها، ستون‌های فرعی و وبلاگ‌های پشتیبانی سازماندهی می‌کند. اما PBM فراتر از ساختاردهی محتوای شما است – رویکردی که شما در پیش می گیرید همچنین ارزش آن محتوا را برای مخاطبان هدف شما افزایش می دهد.
چگونه PBM را در استراتژی بازاریابی محتوای خود پیاده سازی می کنید؟
ابتدا، اجازه دهید تکه‌های محتوایی که در استراتژی PBM گنجانده شده است را توضیح دهیم:
- ستون Pillar بزرگ‌ترین محتوایی است که از دید عقاب به یک موضوع گسترده نزدیک می‌شود. با نوشتن 3000 کلمه، هدف شما از یک Pillar توضیح دقیق “راهنمای نهایی” برای موضوع انتخابی خود است. بخشی از راهی که Pillar ارزش می دهد از طریق پیاده سازی 20 کلمه کلیدی، عبارات و سؤالات با ارزش است. این بدان معناست که شما محتوای ارزشمندی از جمله کلمات کلیدی که مخاطبان شما به دنبال آن هستند ارائه می کنید. این فرصت شماست تا به سوالات کلی آنها پاسخ دهید.
- زیرستون Sub-Pillar دومین قطعه بزرگ محتوایی است که موضوع گسترده ستون را محدود می کند. ستون های فرعی 2000 کلمه هستند و 15 کلمه کلیدی دارند. ستون‌های فرعی نسبت به ستون به سؤالات دقیق‌تر و دقیق‌تری پاسخ می‌دهند، به این معنی که می‌توانید درباره ایده‌هایی که در بخش وسیع‌تر پوشش داده نشده‌اند، به جزئیات بپردازید. شما به سه ستون فرعی متصل به Pillar نیاز دارید.
- وبلاگ های پشتیبانی Supporting Blogs ، خاص ترین و کوتاه ترین محتوای یک استراتژی PBM هستند. هر وبلاگ پشتیبان باید بر روی پاسخ دادن به یک سوال بسیار خاص که مخاطبان شما می پرسند تمرکز لیزری داشته باشد – با جزئیات. وبلاگ های پشتیبانی 750 کلمه و شامل 7-8 کلمه کلیدی هستند. شما به سه وبلاگ متصل به هر ستون فرعی و سه بلاگ که مستقیماً به ستون متصل هستند نیاز دارید – در مجموع 12.
20 کلمه کلیدی برای هر ستون، 15 برای هر ستون فرعی و 7-8 برای هر وبلاگ پشتیبانی
چرا PBM
PBM به شرکت‌ها در تعدادی از صنایع مختلف قدرت داده است تا شبکه‌های محتوایی به هم پیوسته را منتشر کنند که به گوگل و سایر موتورهای جستجو سیگنال می‌دهند که وب‌سایت شما باید به عنوان یک مرجع در نظر گرفته شود – و در این فرآیند رتبه‌بندی آنها را بهبود می‌بخشد.
محتوای ستون معمولاً یک محتوای طولانی است، مانند یک راهنمای جامع، یک کتاب الکترونیکی یا یک پست وبلاگ ستونی، که یک موضوع گسترده در صنعت یا جایگاه سازمان را پوشش می دهد. به عنوان پایه یا مرکز مرکزی اطلاعات برای آن موضوع عمل می کند. قطعات محتوای پشتیبانی، که به عنوان محتوای خوشه‌ای شناخته می‌شوند، پست‌های وبلاگ کوتاه‌تر، مقاله‌ها، ویدیوها یا سایر اشکال محتوا هستند که عمیق‌تر در موضوعات فرعی خاص مرتبط با محتوای ستون فرو می‌روند.
ایده کلیدی پشت بازاریابی مبتنی بر ستون، ایجاد یک اکوسیستم محتوایی است که محتوای ستون را با محتوای خوشه‌ای پیوند می‌دهد و تقویت می‌کند.
این استراتژی چندین مزیت را ارائه می دهد:
- اقتدار و تخصص: با ایجاد محتوای ستونی جامع، سازمان ها خود را به عنوان مرجع در صنعت خود قرار می دهند. به ایجاد اعتبار و نشان دادن تخصص، جذب و حفظ مخاطبان وفادار کمک می کند.
- بهینه سازی موتورهای جستجو (SEO): بازاریابی مبتنی بر ستون با تمرکز الگوریتم های موتورهای جستجو بر هدف و ارتباط کاربر همسو می شود. با به هم پیوستن محتوای ستون و خوشه، سازمان ها می توانند رتبه بندی جستجو و ترافیک ارگانیک خود را افزایش دهند، زیرا موتورهای جستجو پوشش جامع یک موضوع را تشخیص می دهند.
- تجربه کاربر: بازاریابی مبتنی بر ستون با ارائه یک ساختار محتوای منسجم و سازمان یافته، تجربه کاربر را بهبود می بخشد. کاربران می توانند به راحتی بین محتوای ستون و محتوای خوشه ای مرتبط حرکت کنند، اطلاعات مورد نیاز خود را بیابند و در وب سایت یا پلتفرم فعال بمانند.
- تغییر منظور محتوا: محتوای ستونی را می توان در قالب های مختلف، مانند اینفوگرافیک، پادکست، یا پست های رسانه های اجتماعی تغییر کاربری داد و دامنه دسترسی و جذابیت محتوا را برای بخش های مختلف مخاطب افزایش داد. این تغییر کاربری همچنین به حفظ ثبات در کانال های مختلف کمک می کند.
- اشتراک گذاری اجتماعی و بک لینک: محتوای ستونی جامع اغلب توجه را به خود جلب می کند و به اشتراک گذاری اجتماعی، بک لینک و اشاره از سایر وب سایت ها و تأثیرگذاران ایجاد می کند. این نه تنها دید محتوا را افزایش می دهد، بلکه اعتبار و شهرت آنلاین سازمان را نیز افزایش می دهد.
برای پیاده سازی بازاریابی مبتنی بر ستون، سازمان ها باید مراحل زیر را دنبال کنند:
- شناسایی موضوعات ستونی: موضوعات یا مضامین گسترده ای را که با تخصص سازمان و علایق مخاطب هدف همسو هستند را تعیین کنید.
- ایجاد محتوای ستونی: محتوای ستونی با کیفیت بالا و جامع ایجاد کنید که به عنوان سنگ بنای موضوعات انتخابی عمل می کند. اطمینان حاصل کنید که جنبه های اصلی موضوع را پوشش می دهد و بینش و اطلاعات ارزشمندی را ارائه می دهد.
- ایجاد محتوای خوشه ای: قطعات محتوای پشتیبانی کننده ای ایجاد کنید که عمیق تر به موضوعات فرعی یا جنبه های خاص محتوای ستون می روند. برای ایجاد یک سلسله مراتب محتوا، این قطعات محتوای خوشه را به محتوای ستون پیوند دهید.
- بهینه سازی برای سئو: از تکنیک های بهینه سازی مناسب روی صفحه، از جمله کلمات کلیدی مرتبط، متا تگ ها، سرفصل ها، و پیوندهای داخلی، برای بهبود دید و رتبه بندی جستجوی محتوای ستون و کلاستر استفاده کنید.
- تبلیغ و توزیع: برای به حداکثر رساندن دسترسی و تعامل، محتوای ستون و دسته را در کانال‌های مختلف، از جمله رسانه‌های اجتماعی، خبرنامه‌ها و انجمن‌های صنعتی به اشتراک بگذارید.
- نظارت و به روز رسانی: به طور مداوم بر عملکرد ستون و محتوای خوشه نظارت کنید، معیارهای تعامل را دنبال کنید و محتوا را به طور دوره ای به روز کنید تا مرتبط و به روز نگه داشته شود.
با اجرای یک استراتژی بازاریابی مبتنی بر ستون، سازمان‌ها می‌توانند یک چارچوب محتوای قوی ایجاد کنند که ضمن ارائه اطلاعات ارزشمند به مخاطبان هدف، اقتدار، دید و تعامل آنها را افزایش دهد.
برنامه استراتژی سئو
ایجاد یک برنامه استراتژی سئو SEO Strategy Plan به معنای شناسایی اهداف و مقاصد، ساختن یک برنامه عملیاتی و ایجاد و اجرای برنامه شماست.
اساساً، برنامه استراتژی سئو شما به عنوان یک نقشه راه عمل می کند و شما و تیمتان را در کل فرآیند راهنمایی می کند.
1. اهداف و مقاصد را مشخص کنید
قبل از هر چیز دیگری، شما باید چند پست راهنما برای آنچه پروژه شما مستلزم آن است و اهداف کلی شما تعیین کنید.
- محدوده پروژه چیست؟ آیا قصد دارید وب سایت خود را به روز رسانی کنید تا آن را برای موبایل دوستانه تر کنید؟ آیا محتوای جدیدی ایجاد می کنید یا محتوای موجود خود را ارتقا می دهید تا سئوی درون صفحه خود را بهبود ببخشید؟
- اهداف پروژه شما چیست؟ چه شاخص های کلیدی عملکرد (KPI) را دنبال خواهید کرد؟ تا حد امکان دقیق باشید و اطمینان حاصل کنید که یک جدول زمانی مشخص برای کار تنظیم کرده اید.
بیایید نگاهی بیندازیم که این در عمل چگونه به نظر می رسد. شرکت نمونه ما، Loved Pro، راه حل های نرم افزاری را برای کلینیک های دامپزشکی ارائه می دهد. برای افزایش تلاش‌های خود برای سئوی صفحه، تصمیم می‌گیرند بازاریابی مبتنی بر ستون را پیاده‌سازی کنند . Loved Pro می‌خواهد محتوایی با ارزش دو ستون ایجاد کند که هدف آن دامپزشکان و پذیرندگان دامپزشکی است. با این محتوا، آنها امیدوارند در شش ماه آینده کلمات کلیدی صفحه یک و ترافیک ارگانیک خود را افزایش دهند.
2. یک برنامه اقدام بسازید
در مرحله بعد، وقت آن است که طرحی تهیه کنید که نشان دهد چگونه از اینجا به خط پایان خواهید رسید. برنامه اقدام شما باید شامل نکات زیر باشد:
- چه استراتژی های خاصی را شامل خواهید شد؟
- جدول زمانی هر قطعه از پروژه چیست؟
- چه کسی مسئول اجرا و پیگیری پروژه است؟
- چگونه پیشرفت خود را اندازه گیری و پیگیری می کنید؟
بیایید با دوستان خود در Loved Pro بررسی کنیم. آنها تصمیم گرفتند با ایجاد محتوای دو ستونی، یک استراتژی بازاریابی مبتنی بر ستون را اجرا کنند. هر ستون شامل یک قطعه ستون (3000 کلمه)، سه ستون فرعی (هر کدام 2000 کلمه) و دوازده وبلاگ (هر کدام 750 تا 1000 کلمه) خواهد بود.
3. ایجاد و پیاده سازی کنید
بالاخره وقت آن است که دست به کار شوید. بسته به محدوده پروژه شما، این ممکن است شامل کارهایی مانند برنامه نویسی، تحقیق کلمات کلیدی، نوشتن، انتشار، یا دسترسی به انتشارات صنعتی باشد.
با نگاهی به Loved Pro، تیم آنها مشغول سه کار اصلی است:
- اول، تیم آنها کارها را با تحقیق کلمات کلیدی برای هر مقاله آغاز می کند. آنها 20 کلمه کلیدی برای هر ستون، 15 برای هر ستون فرعی و 7-8 برای هر وبلاگ پشتیبانی را هدف قرار داده اند.
- در مرحله بعد، نویسندگان آنها تحقیق کرده و محتوا را می نویسند. آنها توجه دقیقی به ایجاد محتوای مفید و جذاب حول سؤالاتی دارند که مشتریان بالقوه آنها می پرسند. از آنجا، نویسندگان آنها آثار یکدیگر را بررسی و ویرایش می کنند.
- در نهایت کار در وب سایت آنها منتشر می شود. همانطور که آنها منتشر می کنند، از استراتژی پیوند برای بازاریابی مبتنی بر ستون پیروی می کنند که در آن هر ستون فرعی به یک ستون و هر وبلاگ پشتیبان به ستون و ستون فرعی مناسب پیوند می دهد.
پس از آن، همه چیز در مورد ردیابی پیشرفت، انجام تنظیمات در صورت نیاز و ایجاد مداوم محتوای جدید برای همگام شدن با رقبا است.
در زیر اصول اولیه ای را که به شما در ایجاد یک الگوی استراتژی سئو برای پروژه خود کمک می کند و همچنین یک مثال مختصر برای نشان دادن اینکه چگونه همه اینها با هم مرتبط هستند را خواهید یافت.
استراتژی سئو موثر
برای ایجاد یک استراتژی موثر سئو، باید با تعیین اهداف خود شروع کنید. انجام این کار به شما تمرکز واضحی برای بقیه برنامه‌تان می‌دهد. برخی از اهدافی که ممکن است برای استراتژی خود تعیین کنید عبارتند از:
- افزایش ترافیک ارگانیک به وب سایت شما
- وادار کردن خوانندگان برای ماندن بیشتر در هر صفحه
- ایجاد سرنخ های بیشتر
از آنجا، شما می خواهید ساختار را برای بقیه استراتژی خود بسازید. این بدان معناست که بفهمید چه کسی روی آن کار خواهد کرد، روی چه چیزی کار خواهد کرد، و چه زمانی می‌خواهید وظایف را انجام دهید. توجه داشته باشید که با شروع اجرای استراتژی، دامنه می تواند مقداری تغییر کند. برای مثال، ممکن است متوجه شوید که بخشی از برنامه شما آنطور که باید کار نمی کند یا اینکه به کارکنان بیشتری از آنچه فکر می کردید نیاز دارید که روی آن کار کنند. اشکالی ندارد که این تنظیمات را در حین حرکت انجام دهید. در این بخش از فرآیند، ممکن است تصمیم بگیرید که رقبای خود را تجزیه و تحلیل کنید تا بفهمید آنها چه کاری را به خوبی انجام می دهند و ممکن است بخواهید امتحان کنید.
پس از آن، شما می خواهید استراتژی ستون خود را ایجاد کنید. در این مرحله، شما باید تصمیم بگیرید که دقیقاً کدام قسمت از محتوا را بنویسید و چه کلمات کلیدی را در هر کدام بگنجانید.
سپس، محتوای خود را می نویسید، ویرایش و منتشر می کنید. هنگام نوشتن، مطمئن شوید که واضح و مختصر بنویسید. در سرتاسر هر قسمت از محتوا به صدای برند خود بچسبید و تصاویر، گلوله‌ها، سرصفحه‌ها و غیره را بگنجانید تا تکه‌های طولانی متن را جدا کنید. همچنین به یاد داشته باشید که محتوای شما نباید خیلی پرفروش باشد. در عوض، باید برای آموزش مخاطبان شما در مورد موضوعی که تا حدودی به شرکت شما و آنچه انجام می دهد، کار کند. در پایان می‌توانید همه چیزهای پرفروش را برای Call to Action ذخیره کنید.
مثالی از استراتژی سئو
نمونه ای از یک طرح استراتژی سئو برای یک وب سایت تجارت الکترونیک خیالی که محصولات مراقبت از پوست ارگانیک را می فروشد آورده شده است:
-
تعریف اهداف:
- ترافیک جستجوی ارگانیک را تا 20 درصد در عرض شش ماه افزایش دهید.
- رتبه بندی کلمات کلیدی را برای کلمات کلیدی هدف مرتبط با مراقبت از پوست ارگانیک بهبود دهید.
- نرخ تبدیل از ترافیک ارگانیک را تا 15 درصد افزایش دهید.
- افزایش دید نام تجاری و حضور آنلاین در چشم انداز جستجوی ارگانیک.
-
انجام ممیزی وب سایت:
- یک ممیزی جامع سئو برای شناسایی مسائل فنی، شکاف های بهینه سازی در صفحه و فرصت های بهبود انجام دهید.
- ساختار وب‌سایت، معماری URL و پیوندهای داخلی را تجزیه و تحلیل کنید تا از خزیدن و فهرست‌بندی بهینه توسط موتورهای جستجو اطمینان حاصل کنید.
- بررسی سرعت سایت و بهینه سازی زمان بارگذاری صفحه برای تجربه کاربری بهتر و رتبه بندی موتورهای جستجو.
- سازگاری با موبایل را ارزیابی کنید و از طراحی پاسخگو در سراسر دستگاه ها اطمینان حاصل کنید.
-
تحقیق کلمات کلیدی:
- کلمات کلیدی و عبارات هدف را با ترکیبی از حجم جستجوی بالا، ارتباط با مراقبت از پوست ارگانیک و سطوح رقابتی قابل دستیابی شناسایی کنید.
- تجزیه و تحلیل رقبا را برای درک استراتژی های کلمات کلیدی آنها و شناسایی فرصت ها انجام دهید.
- کلمات کلیدی را در دسته های مرتبط گروه بندی کنید و آنها را بر اساس حجم جستجو و هدف کاربر اولویت بندی کنید.
-
بهینه سازی روی صفحه:
- عناوین متا، توضیحات و هدرها را با استفاده از کلمات کلیدی هدف بهینه کنید تا ارتباط و نرخ کلیک را بهبود ببخشید.
- اطمینان حاصل کنید که هر صفحه دارای محتوای منحصر به فرد و توصیفی با استفاده از کلمه کلیدی مناسب است.
- برای افزایش درک موتور جستجو از محتوای صفحه، نشانه گذاری داده های ساخت یافته را پیاده سازی کنید.
- برای دسترسی بهتر و بهینه‌سازی جستجوی تصویر، تگ‌های جایگزین تصویر و نام فایل‌ها را بهینه کنید.
- بهبود ساختار پیوند داخلی برای توزیع ارزش لینک و بهبود ناوبری کاربر.
-
استراتژی محتوا:
- یک تقویم محتوا با پست‌های وبلاگ، مقاله‌ها و راهنماهای معمولی با تمرکز بر نکات مراقبت از پوست ارگانیک، فواید مواد تشکیل دهنده و بررسی محصول ایجاد کنید.
- برای جذب بک لینک طبیعی از وب سایت های معتبر، محتوای جذاب و قابل اشتراک گذاری ایجاد کنید.
- محتوا را برای کلمات کلیدی هدف بهینه کنید و اطمینان حاصل کنید که با هدف کاربر مطابقت دارد.
- برای افزایش دید و دسترسی، محتوا را از طریق کانال های رسانه های اجتماعی تبلیغ کنید.
-
سئو فنی:
- هر گونه مشکل فنی شناسایی شده، مانند پیوندهای شکسته، محتوای تکراری، یا خطاهای خزیدن را برطرف کنید.
- نقشه سایت XML را بهینه کنید و برای نمایه سازی کارآمد به موتورهای جستجو ارسال کنید.
- برای جلوگیری از مشکلات محتوای تکراری، تگ های متعارف را پیاده سازی کنید.
- 301 تغییر مسیر را برای URL های خراب یا قدیمی تنظیم کنید.
- نظارت و بهبود سرعت بارگذاری وب سایت و سازگاری با موبایل.
-
لینک سازی:
- یک استراتژی ساخت لینک برای به دست آوردن بک لینک های با کیفیت بالا از وب سایت های مرتبط و معتبر ایجاد کنید.
- برای به دست آوردن بک لینک می توان وبلاگ نویسی مهمان، گسترش نفوذ و مشارکت محتوا را دنبال کرد.
- برای حفظ یک پروفایل بک لینک سالم، بک لینک های سمی یا با کیفیت پایین را مانیتور و رد کنید.
-
سئوی محلی (در صورت وجود):
- اگر مکان‌های فروشگاه فیزیکی وجود دارد، وب‌سایت را برای عبارت‌های جستجوی محلی بهینه کنید.
- فهرست‌های «Google برای کسب‌وکار من» را ایجاد و بهینه کنید.
- مشتریان را تشویق کنید تا نظرات مثبت خود را به جای بگذارند.
- کلمات کلیدی محلی را در عناصر و محتوای صفحه قرار دهید.
-
نظارت، تجزیه و تحلیل و گزارش:
- از ابزارهایی مانند Google Analytics و Google Search Console برای نظارت بر ترافیک ارگانیک، رتبه بندی کلمات کلیدی و عملکرد وب سایت استفاده کنید.
- تجزیه و تحلیل داده ها برای شناسایی روندها، بینش ها و زمینه های بهبود.
- گزارش های منظمی را برای پیگیری پیشرفت به سمت اهداف ایجاد کنید و آنها را با ذینفعان به اشتراک بگذارید.
-
بهینه سازی مستمر:
- با آخرین روندهای سئو، تغییرات الگوریتم و بهترین شیوه های صنعت به روز باشید.
- استراتژی را بر اساس بینش عملکرد و پویایی بازار در حال تحول تطبیق دهید.
- تاکتیک های جدید سئو را برای بهبود نتایج آزمایش و آزمایش کنید.
نمونه طرح سئو چیست؟
یک شرکت B2B SaaS به نام Scriptd را تصور کنید که راه حلی برای بازاریابان محتوا ایجاد کرده است تا به نحوه ساده کردن فرآیندهای نوشتن بپردازد. برای Scriptd مفید است که یک موضوع Pillar مانند “ابزارهای کپی رایت” را انتخاب کند. این موضوع گسترده حاوی اطلاعاتی در مورد ابزارهای مختلف برای بازاریابان محتوا است، چه راه حل های نرم افزاری یا تکنیک های نوشتن. با نوشتن راهنمای ابزارهای کپی رایتینگ، اسکریپت می‌تواند به سؤالات کلی مخاطبان خود پاسخ دهد، در حالی که فضایی برای جزئیات بیشتر در قطعات بعدی باقی می‌گذارد.
Scriptd پس از Pillar خود، بر موضوعی خاص تر برای Sub-Pillar تمرکز می کند. آنها «تکنیک های نوشتن برای کپی رایترها» را انتخاب می کنند. این ستون فرعی بر انواع مختلف نوشتار برای کپی رایترها و هر تکنیکی که آنها می توانند برای نوشتن محتوای بهتر استفاده کنند تمرکز می کند.
در نهایت، Scriptd وبلاگ‌هایی را می‌نویسد که سوالات بسیار دقیقی را مطرح می‌کنند، مانند «بازاریابان از چه روش‌هایی برای نوشتن محتوای جذاب استفاده می‌کنند؟» از آنجا که این یک سوال بسیار خاص است، Scriptd توانست بر روی پاسخ مستقیم به آن تمرکز کند.
Scriptd با تلاش خود برای نوشتن محتوای قاتل برای این موضوع، به احتمال زیاد به مخاطبان هدف خود یعنی نویسندگان دسترسی پیدا می کند. این مخاطب نه تنها Scriptd را به عنوان یک مرجع در این موضوع می‌یابد، بلکه آنها را به وب‌سایتی هدایت می‌کند که در آن فرصت آزمایش رایگان را دارند.
هیچ کس نمی تواند انکار کند که سئو فنی بخش مهمی از استراتژی کلی سئو یک شرکت است . اگر وب سایت شما کاربرپسند نیست و کندتر از یک حلزون کار می کند، گوگل (و سایر موتورهای جستجو) اجازه رتبه بندی محتوای شما را نمی دهد. پیروی از بهترین شیوه های فنی سئو تضمین می کند که وب سایت شما بدون اشکال است، خزیدن آسان است و تجربه کاربری لذت بخشی را ارائه می دهد.
بسیار خوب، اهمیت سئوی فنی واضح است – اما برخی از روش‌های فنی سئو وجود دارد که می‌توانید آنها را کنار بگذارید. به عنوان مثال بک لینک را در نظر بگیرید. اگرچه بک لینک در گذشته بسیار رایج بود، اما در بهبود معماری کلی سایت و تجربه کاربری شما واقعاً کارآمد نیست. خطر دریافت لینک های اسپم با کیفیت پایین زیاد است و ضرر بیشتری نسبت به فایده دارد. و حتی اگر فقط لینک های باکیفیت را وارد کنید، داشتن بک لینک های بیش از حد باعث افزایش هشدار هرزنامه گوگل نیز می شود. این یک نکته است:این کار را نکنید . حتی اگر همه کارها را با بک لینک خود به درستی انجام دهید، گوگل اعلام کرد که قدرت کلی تاثیر رتبه بندی بک لینک به مرور زمان کاهش می یابد .
ارکان سئو فنی
اگرچه نمی‌توانیم به شما آموزش دهیم که چگونه سئو فنی را در یک وبلاگ به صورت گام به گام انجام دهید، اما می‌توانیم خلاصه‌ای جامع از اصول اولیه را به شما ارائه دهیم. اگر می خواهید در موتورهای جستجو رتبه بندی کنید، سه فاکتور فنی سئو وجود دارد که باید بر آنها مسلط باشید: ساختار سایت، robot.txt و ابرداده. بیایید در مورد هر یک از اینها با جزئیات بیشتری صحبت کنیم.
ساختار یا معماری سایت
این یکی از مشکلات است، اما ممکن است مهم ترین بخش سئو فنی باشد. در سطح بالا، معماری سایت شما چیزی است که به گوگل کمک می کند وب سایت شما را پیمایش و ارزیابی کند. و ایجاد یک ساختار سایت سازگار با سئو بیشتر از جمع کردن چند صفحه وب و ارسال محتوا نیاز دارد. در اینجا چند نکته وجود دارد:
- از خوشه های موضوعی استفاده کنید| دسته موضوعی گروهی از صفحات محتوایی در وب سایت شما است که به هم پیوند خورده اند و یک موضوع گسترده را از زوایای مختلف پوشش می دهند. بخش اصلی یک خوشه موضوعی یک صفحه ستون است که به عنوان راهنمای نهایی و معتبر برای یک موضوع خاص عمل می کند. تمام قطعات محتوای دیگر در این خوشه (ما آنها را ستون‌های فرعی و وبلاگ‌های پشتیبانی می‌نامیم) به صفحه ستون پیوند داده می‌شوند و یک وب از محتوای مرتبط را برای کاربران (و خزنده‌های وب) تشکیل می‌دهند. در سال‌های اولیه سئو، بازاریابان صفحات متفاوتی را برای کلمات کلیدی هدف خود بدون نگرانی در مورد اعتبار، پیوندهای داخلی یا مرتبط بودن موضوع ایجاد می‌کردند. با تکامل الگوریتم‌های موتورهای جستجو، این تاکتیک‌های قدیمی برای رتبه‌بندی وب‌سایت مضر شدند. اساسا، ایجاد و پیوند دادن یک شبکه جامع از محتوا به موتورهای جستجو اجازه می دهد تا به راحتی وب سایت شما را بخزند و برند شما را به عنوان یک متخصص صنعت تشخیص دهند. ما می دانیم که این اطلاعات زیادی است، و ما فقط سطح را خراشیده ایم. بیشتر بدانیدخوشه های موضوعی و صفحات ستون در اینجا .
- اطمینان حاصل کنید که سایت شما برای پیمایش آسان است | یکی از حیاتی ترین اجزای معماری سایت شما، منوی ناوبری سطح بالا است. این منو نه تنها به کاربران کمک می کند تا به راحتی در وب سایت شما حرکت کنند، بلکه به موتورهای جستجو نیز اجازه می دهد تا سلسله مراتب اطلاعاتی سایت شما را بهتر درک کنند. این به ویژه برای اهداف خزیدن و نمایه سازی مهم است. یکی از راه‌های بهبود ناوبری سایت، ایجاد یک نقشه سایت HTML است که پیوندهایی را به تمام صفحات سایت شما ارائه می‌کند و شامل توضیحاتی درباره هدف هر صفحه می‌شود.
در نهایت، ایجاد یک معماری سایت معنادار یک راه قدرتمند برای کمک به گوگل برای درک موضوع سایت شما است. اگر می‌خواهید معماری سایت و استراتژی‌های پیوند داخلی خود را بهبود ببخشید، بازاریابی مبتنی بر ستون را بررسی کنید .
فایل های Robots.txt
به گفته گوگل ، «فایل robots.txt به خزنده‌های موتور جستجو می‌گوید که خزنده به کدام URLها می‌تواند در سایت شما دسترسی داشته باشد. این عمدتا برای جلوگیری از بارگیری بیش از حد سایت شما با درخواست ها استفاده می شود. این فایل‌ها برای اهداف فنی سئو بسیار مهم هستند، زیرا به آموزش موتورهای جستجو کمک می‌کنند و مسیری مناسب برای خزیدن و فهرست‌سازی سایت شما به آنها می‌دهند. به عنوان مثال، فایل‌های robots.txt می‌توانند برای جلوگیری از دسترسی خزنده‌ها به بخش‌های خاصی از سایت شما (مانند صفحات مدیریت) که نیازی به فهرست‌بندی یا خزیدن ندارند، استفاده شوند.
متا تگ ها یا توضیحات متا
متا تگ ها بیت هایی از کد HTML هستند که به موتورهای جستجو نشان می دهند که صفحه وب شما چگونه باید در صفحات نتایج موتورهای جستجو (SERP) نمایش داده شود. در SERP ها، توضیحات متا مستقیماً زیر عنوان صفحه وب نشان داده می شود. این توضیحات بیشتر از 160 کاراکتر نیستند و معمولاً شامل کلمات کلیدی برای افزایش بیشتر سئو می شوند. متا تگ ها به دو دلیل مهم هستند:
- یک توضیحات متا خوب برای جلب توجه و جذب افراد برای خواندن مطالب و بازدید از سایت شما است. به عنوان مثال، توضیحات متا برای این وبلاگ این است: «سئوی فنی بخش مهمی از استراتژی کلی سئو یک شرکت است، اما شما باید روی چه چیزی تمرکز کنید؟ اینجا پیدا کن!» اگر توجه شما را جلب کرد، عالی است! اگر نه، نویسنده ما باید کار بهتری انجام دهد.
- توضیحات متا همچنین به موتورهای جستجو کمک می کند تا بفهمند محتوای شما به چه چیزی مرتبط است. این تضمین می کند که محتوای شما در صفحات نتایج صحیح موتور جستجو ظاهر می شود.
در نهایت، تسلط بر این سه عامل به این معنی است که شما در مسیر خوبی برای بهره مندی از مزایای سئو فنی که به درستی انجام شده است، هستید.
مثال
- موضوع ستون: “توسعه هویت برند قوی”
- مقاله: “اهمیت هویت برند: چگونه یک مشاور برندینگ بازاریابی می تواند کمک کند”
- ویدئو: “ساخت هویت برند: بینش متخصص از یک مشاور برندینگ بازاریابی”
- پادکست: “آزادسازی پتانسیل برند شما: استراتژی ها از یک مشاور برندینگ بازاریابی”
- اینفوگرافیک: “عناصر کلیدی یک هویت برند قوی: راهنمای کسب و کارها”
- موضوع ستون: “ساخت یک استراتژی برند موثر”
- مقاله: “ایجاد یک استراتژی برند برنده: نکاتی از یک مشاور برندسازی بازاریابی”
- ویدئو: “تدوین یک استراتژی برند که نتایج را ارائه می دهد: بینش یک مشاور برندسازی بازاریابی”
- پادکست: “تسلط بر استراتژی برند: مشاوره تخصصی از یک مشاور برندینگ بازاریابی”
- چک لیست: “گام های اساسی برای توسعه یک استراتژی برند قدرتمند: دیدگاه یک مشاور برندینگ بازاریابی”
- موضوع ستون: “موقعیت برند و تمایز”
- مقاله: «متفاوت از رقابت: استراتژی‌هایی برای موقعیت‌یابی مؤثر برند»
- ویدئو: “باز کردن ارزش منحصر به فرد شما: چگونه یک مشاور برندینگ بازاریابی می تواند به تمایز برند کمک کند”
- پادکست: “متمایز کردن برند شما: بینش از یک مشاور برندسازی بازاریابی”
- مطالعه موردی: “داستان های موفقیت: چگونه مشاوران مارکتینگ مارکتینگ به کسب و کارها کمک کردند تا به جایگاه برند قوی دست یابند”
- موضوع ستون: “افزایش آگاهی و دیده شدن برند”
- مقاله: “تقویت آگاهی از برند: استراتژی های بازاریابی موثر از یک مشاور برندینگ”
- ویدئو: “افزایش دیده شدن نام تجاری: نکات تخصصی از یک مشاور برندینگ بازاریابی”
- پادکست: “محرک آگاهی از برند: استراتژی هایی برای موفقیت از یک مشاور برندینگ بازاریابی”
- کتاب الکترونیکی: “راهنمای نهایی برای ایجاد آگاهی از برند: بینش مشاوران برندسازی بازاریابی”
- موضوع ستون: “پیام های برند و ارتباطات”
- مقاله: «تولید پیام‌های جذاب برند: مشاوره تخصصی از مشاور برندسازی بازاریابی»
- ویدئو: “ارتباط موثر با برند: نکاتی از یک مشاور برندسازی بازاریابی”
- پادکست: “تسلط بر پیام برند: بینش یک مشاور برندسازی بازاریابی”
- الگوها: «الگوهای پیام‌رسانی برند: ابزارهایی برای تقویت استراتژی ارتباطی شما»
این ستون‌های محتوا طیفی از قالب‌ها و موضوعات را برای پوشش جنبه‌های مختلف مشاور برندینگ بازاریابی ارائه می‌کنند. هر موضوع ستون را می توان با پست های وبلاگ اضافی، محتوای رسانه های اجتماعی، مطالعات موردی، یا توصیفات مشتری برای ایجاد یک استراتژی بازاریابی محتوای جامع گسترش داد.
مثال از یک ستون محتوا است که به چهار سطح
سطح 1: موضوع اصلی
- Fitness and Wellness
سطح 2: موضوع ستون
- Exercise Routines
سطح 3: موضوع فرعی
- Strength Training
سطح 4: محتوای پشتیبانی
- How to Choose the Right Weights
- Common Mistakes to Avoid in Strength Training
- Top 10 Strength Training Exercises