رقابت برندینگ رقابت برندینگ در زیر شاخه محصول چیست؟ در آینده، بازاریابی و برندینگ در زیرمجموعه یک خانواده محصول بیشتر رسوخ کرده و برای محصولات، زیرشاخه‌های Subcategory بیشتری ایجاد میگردد (خانواده محصول پیچیده‌تر میگردد) و در نتیجه رقابت از حوزه برند اصلی به رقابت بر زیرشاخه Subcategory Competition برند خواهد رفت و در نتیجه اینکه در […]
10 اصل توسعه برند اصول توسعه برند شامل چه مواردی است ؟ هر فردی که در جایگاه مدیریت بازاریابی یا مدیریت برند می‌داند که یک برند برای داشتن یک هویت، تصویر و جایگاه مشخص و واحد در بازار، نیازمند توسعه ارزش ویژه برند به ارزشی جدید و نیازمند خلق راهکاری جدید برای رسیدن به توازن، […]
صدای برند Brand Voice چیست ؟ صدای برند بخشی از اجزای برند است. حتما در حوزه بازاریابی با بحث برندینگ و نیز بازاریابی محتوا ( بازاریابی مفهوم ) برخورد نموده‌اید. در تمام این موارد حتما مدیریت گفتمان برند با مخاطب از کانال مدیریت محتوا بسیار حائز اهمیت است. حتی اگر محتوای تولید شده از نوع محتوای همواره […]
استراتژی بازاریابی اشتباه آیا استراتژی بازاریابی من اشتباه است ؟ آیا این استراتژی بازاریابی به شکست می‌انجامد؟ در هر کجای دنیا که باشید، خواهید دید که به 9 دلیل فروشنده‌ها از بازاریاب‌ها متنفرند . فروشندگان اعتقاد دارند که بازاریابی به معنای اتلاف پول است و بازاریابان نیز به فروشندگان مشکوک بوده و اغلب آنان را بی‌مصرف […]
100 برند ارزشمند 2015 شرکت مشاوره مدیریت اینتربرند آمریکا Interbrand “متخصص در حوزه مدیریت برند و ارزش گذاری برند” لیست 100 برند ارزشمند دنیا در طی سال 2015 را برای 16امین سالی متوالی اعلام نمود. تیم مشاوران مدیریت طبق سنوات (ارزشمندترین برندهای 2013 / ارزشمندترین برندهای 2014 ) این اطلاعات برای شما مهیا نموده ایم. برندهای اپل و گوگل در […]
تفاوت بین برند و شهرت تفاوت‌های شهرت و برند در چیست ؟ برند و شهرت Brand & Reputation بسیار محکم به یکدیگر متصل‌اند اما مترادف نیستند. این مطلب را ارائه می نمایم زیرا که در بسیاری از شرکت‌ها در هنگام شروع پروژه مدیریت برند یا برندینگ، با این مسئله روبرو شده‌ام و از مدیران می‌شنوم که پروژه برند را به […]
محتوای تولید شده توسط کاربر UGC از چه راهی میتوان کاربران را به تولید محتوا برای کسب و کار خود ترغیب نمایید ؟ محتوای تولید شده توسط کاربر UGC چیست ؟ محتوای تولید شده توسط کاربر User-Generated Content در بازاریابی محتوا ، در خصوص محتوای تولید شده نظیر ویدیو، بلاگ، پرسش و پاسخ، تصاویر دیجیتال، […]
بازاریابی ارتباطی Relationship Marketing بازاریابی ارتباطی چیست ؟ يكي از چالش‌های اصلي سازمان در استفاده از انواع تاکتیک‌های بازاریابی به‌منظور افزايش سطح فروش و ارتباط درازمدت با مشتری، بررسي تاثير اين تاکتیک‌ها بر رفتار مصرف‌کننده است. از طرف ديگر تمام روابط به وجود آمده با مشتریان، ارزش حفظ شدن نخواهند داشت. زیرا در بلندمدت به […]
برند چالشگر در معرفی انواع برند با برند چالشگر Challenger Brand ( برند تغییردهنده ) روبرو هستیم که یک برند مزاحم برای رقباست. شاید این برند جایگاه دوم و یا جایگاه بیستم را ازنظر سهم در بازار در اختیار داشته باشد، اما مهم این است که او یک برند با غیرمترقبه و نوآور است. تنها شرکت‌ها کوچک به صورت یک برند […]
رنگ برند در بازاریابی رنگ برند سال / رنگ برند مد ، در ابتدای هرسال میلادی، توسط شرکت معتبر پنتون Pantone اعلام می‌نماید. از سوی دیگر، گروه بازاریابی رنگ CMG نیز پیش‌بینی خود را بر اساس برخی تحقیقات صورت پذیرفته در خصوص رنگ‌های موردعلاقه مشتریان در طی همان سال ( بر اساس تقسیم‌بندی جغرافیایی ) […]
انواع لوگو Logo انواع لوگو را تشریح نمایید . این یکی از سوالات تکراری و مهم کارفرمایان ماست. در تمام انواع لوگو ، یک علامت نمادین و منحصربه‌فرد ، باقابلیت به یادسپاری و ماندگاری بالا وجود دارد. روانشناسی لوگو در طراحی لوگو و شکل‌ها بسیار مهم است. این لوگوها، هر آنچه باید از یک لوگو در […]
برندینگ مجدد ReBranding چیست ؟ هر زمان که در مورد برندسازی مجدد ( برندینگ مجدد ) ReBranding با مدیران ارشد سازمانی مذاکره می‌نماییم ، همکارم ( برد ون اوکن ، در دفتر اتریش ) همواره در تعریف واژه برندسازی مجدد ، یک شرح زیبا در این خصوص را برای آنان ارائه می‌نماید: “همان‌طور که سیستم […]
تعمیم برند تعمیم برند ( بسط برند , بسط نام تجاری Brand Extension ) به معنی توسعه یک نام تجاری در دسته‌بندی‌های محصول جدید است. این شاخه‌ی جدید با نام تجاری خود ، می‌تواند مرتبط یا نامرتبط با دسته‌بندی محصولات موجود باشد. یک نام تجاری پرآوازه و موفق به سازمان برای معرفی محصولات در دسته‌بندی‌های جدید کمک‌های شایانی ارائه […]
آنلاین برندینگ چیست ؟ آنلاین برندینگ جز با درک وب برندینگ WebBranding و پیش از آن بدون درک صحیح از اجزای برندینگ رخ نخواهد داد. برند ( نمانام ) عبارت است از یک ایده یا تصویر خاص از محصول یا خدمت که مشتری با آن ارتباط برقرار می‌نماید که می‌تواند از طریق شناخت نام، لوگو( نشان‌واره )، […]
تفاوت معنایی Tagline, Mantra, Motto, Slogan تفاوت تگ لاین ، اسلوگان و شعار در واژه شناسی برندسازی و تبلیغاتی تعریف تگ لاین و اسلوگان چیست و چه تفاوتی با هم دارند؟ تفاوت تگ لاین و اسلوگان چیست؟ اسلوگان ( اسلوگن ) چه تفاوتی با شعار دارد ؟ اسلوگان چه تفاوتی با تگ لاین دارد ؟ […]
100 برند ارزشمند جهان 2014 شرکت مشاوره مدیریت اینتربرند آمریکا Interbrand “متخصص در حوزه مدیریت برند و ارزش گذاری برند” لیست 100 برند ارزشمند دنیا در طی سال 2014 را برای 15 سال متوالی اعلام نمود. »»»» اطلاعات سالهای دیگر : ۲۰۱۳ , ۲۰۱۵ , ۲۰۱۶ , ۲۰۱۷ ارزش برند اپل(Apple) و گوگل(Google) هرکدام بیش از 100 میلیارد دلار […]
نام گذاری دارو نام گذاری دارو چگونه انجام میشود ؟ هنگامی که بحث از نام گذاری دارو و انتخاب نام برند پیش می‌آید، سوالی به ذهن متبادر میگردد : چه چیزهایی در یک “نام”، نهفته است؟ زمانی که روی عملیات برندینگ کار می‌کنید؛ پاسخ، “همه‌چیز” است. یک نام برند شده، مهم‌ترین عنصر هویتی و اولین چیزی است […]
اصل 60/30/10 پیش‌ازاین در خصوص اصل پارتو یا اصل 80/20 مطلبی ارائه نموده‌ام و سپس در خصوص کاربرد قاعده پارتو در حوزه بازاریابی و فروش نیز مطلبی در اینجا منتشر نموده‌ام. همیشه معتقدم که “گاهی اوقات بهترین اکتشافات، نتیجه ساده‌ترین مشاهدات است“ “Sometimes the best discoveries are the result of simple observations” – R.Hosseini […]
برندهای میهن‌پرستانه‌ی آمریکایی
13 تیر 1393
اخبار مدیریت و تجارت
برندهای میهن‌پرستانه به مناسبت 4 جولای – روز استقلال آمریکا – تمام آمریکاییان این روز را جشن می‌گیرند. جشن افتخار و آزادی یک کشور که همراه تکان دادن پرچم و سرودن شعارهای میهن‌پرستانه است. در تمام میدان‌های اصلی شهرها، رژه نیروهای پلیس و آتش‌نشانی دیده میشود و همه‌جا به رنگ‌های قرمز،سفید، آبی مزین شده است […]
برندینگ مکانی چیست؟ Place Branding
27 خرداد 1393
اخبار مدیریت و تجارت
برندینگ مکانی Place Branding ( برندسازی مکانی ) عبارت است ایجاد یک هویت برند ، در خصوص یک محل جغرافیایی خاص است. برندینگ مکانی می‌تواند در خصوص یک مجتمع تجاری Commercial Complex Branding ، برندینگ محله Area Branding ، برندینگ منطقه‌ای Regional Branding ، برندینگ شهری City Branding و یا یک کشور Country Branding باشد. برندینگ مکانی شامل : برندینگ […]